《政府新媒體傳播：直面新媒體帶來的挑戰與機遇》是2012年3月光明日報出版社出版的圖書，作者是黃河。
基本介紹
- 中文名：政府新媒體傳播：直面新媒體帶來的挑戰與機遇
- 作者：黃河
- 出版社：光明日報出版社
- 出版時間：2012年3月
- 頁數：316 頁
- 定價：48 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787511222145
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《政府新媒體傳播：直面新媒體帶來的挑戰與機遇》是國內首本全面而系統地梳理政府新媒體傳播的理論知識和實踐經驗的著作。對於政府機構而言，由新媒體重構的傳播方式、傳播格局以及藉此廣泛增強的社會公民意識，已經對其舊有的執政理念和工作方式帶來巨大的挑戰，應對不當或調整過慢，不僅會影響眼下的工作成效，更可能進一步損害自身的形象和長期執政能力。基於這一情形，排除自身對新媒體的“恐懼”與“輕視”，主動地學習和了解新媒體的相關知識，認識到新媒體在獲取社情民意、有效引導輿論、加強社會監督、匯聚民計民智等方面所具有的積極意義，對於政府創新社會管理、向服務型政府轉型和推動民主法制建設就變得非常關鍵。
本書從新媒體的主要傳播特徵入手，基於網民個體闡釋了“所有人對所有人傳播”這一新媒體傳播的核心，圍繞網民群體的特點分析了其在網路上積極和消極的兩種指向，並提出“批判”、“對抗”和“對話”這三個存在於網路平台上的政民關係，意在幫助政府工作人員“知媒”而“懂媒”。在“用媒”層面，本書結合典型案例，詳細介紹了政府機構在利用新媒體最佳化政府形象、開展輿情監測、實施網路問政、完善信息公開和強化危機應對等方面的得與失，從而為讀者提供有價值的參考。
圖書目錄
前言
第一章 新媒體的再認識
一、“新”與“舊”
二、“無所不能”與“無處不在”
三、“互補”與“聯動”
第二章 所有人對所有人的傳播
一、民意沸騰
（一）私意、眾意和公意
（二）網路民意的生成與特點
（三）網路民意“沸騰”的意義
二、公民新聞
（一）公民新聞因何而生
（二）公民新聞的特點和社會影響
（三）公民新聞之惑
三、網路意見領袖
（一）意見領袖：具有影響力和活動力的人
（二）網路意見領袖
（三）有效影響“中心”
四、網路圍觀
（一）新景觀：從“全景監獄”到“共景監獄”
（二）網路圍觀面面觀
（三）圍觀者與表演者--都是主角
第三章 網路群體的集聚與指向
一、新媒體平台上的群體
（一）新媒體為個體的集聚和在公共領域的意見表達創造了條件
（二）了解群體的幾個關鍵字
二、群體基於新媒體的行為指向
（一）參與和監督
（二）消極的指向：暴力與謠言
第四章 批判·對抗·對話
一、批判
（一）重視那些嬉笑怒罵
（二）相對剝奪感引怨恨
（三）當心“破窗效應”
二、對抗
（一）刻板印象
（二）弱者假設
三、對話
（一）對話：和而不同
（二）新媒體平台上政府與公眾對話關係的表現
第五章 藉助新媒體最佳化政府形象
第一節 把握新媒體為政府形象塑造創造的機遇
一、政府形象的核心與表現
二、塑造政府形象的必要性與基本方法
（一）塑造政府形象的必要性
（二）塑造政府形象的基本方法
三、新媒體為政府形象塑造帶來機遇
四、如何運用新媒體塑造政府形象
（一）工作思路：轉化意識，在“知媒”、“懂媒”和“用媒”上下功夫
……
第六章 重視新媒體平台上的社會意見
第七章 新媒體時代的問政於民
第八章 新媒體平台上的信息公開
第九章 危機常態化背景下的新媒體應對
參考文獻
