《政府官員開微博的16個要訣》從“政府官員微博基本知識”、“政府官員微博內容管理”、“政府官員微博定位與互動”、“政府官員微博形象與安全”以及“政府官員微博發展展望”這五大方面，結合大量典型案例，針對政府官員微博常見而又重要的16個問題進行深入研究，對政府官員微博的開通、定位、運行、維護、管理等進行全景式、立體化闡釋，併兼顧理論認知與操作實務，力圖對每個問題的闡述都深入淺出，簡明易懂。希冀通過此書為各級黨政部門的領導者經由“微博問政”推動政府職能轉變、實現社會管理創新與達至良政善治格局提供啟示與借鑑。
基本介紹
- 書名：政府官員開微博的16個要訣
- 出版社：暨南大學出版社
- 頁數：265頁
- 開本：16
- 品牌：暨南大學出版社
- 作者：薛國林 王厚啟
- 出版日期：2013年6月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787566807526
基本介紹,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本介紹
內容簡介
《政府官員開微博的16個要訣》由暨南大學出版社出版。
作者簡介
薛國林，暨南大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，主要從事新聞採訪與寫作、傳媒文化的教學與研究。主持“正面人物宣傳報導的社會效果研究”“報紙副刊文化與社會主義精神文明建設”兩項國家社科基金項目。主持廣東省精品課程“新聞寫作”。出版著作有《當代新聞寫作》《報紙專副刊文化》《形象塑造與社會認同》《綠色傳播與生態文明》等。曾在《新聞與傳播研究》《現代傳播》《新聞大學》《新聞記者》《新華文摘》《新聞與寫作》《當代傳播》《人民日報》《江漢論壇》等報刊上發表學術論文50餘篇。2011年《輿論“引導”與輿論“監督”的關係新解——馬克思主義輿論觀當代價值與實踐發展詮釋》獲廣東省社科論文一等獎。2013年獲第十屆廣東新聞“金鐘獎”。
圖書目錄
前言
第一部分政府官員微博基本知識
第一章政府官員微博在中國
一、什麼是政府官員微博
二、政府官員微博的發展現狀
三、政府官員開微博存在的問題
第二章政府官員為什麼要開微博
一、開微博：順應網路時代發展的需要
二、開微博：加強和創新社會管理的需要
三、開微博：樹立官員良好形象的需要
四、開微博：提升官員媒介素養的需要
第三章政府官員微博需要注意的技術和細節問題
一、如何開通微博
二、微博功能介紹
三、信息發布渠道
第四章政府官員微博遵循的基本原則
一、政府官員微博發布內容的基本規範
二、政府官員微博發布策略的基本規範
三、公眾視角，政府官員微博角色共贏
第五章政府官員需要具備的“微素養”
一、政府官員微素養對政府執政能力的影響
二、遵循微博傳播規律，提升微素養，
三、他山之石：看國外官員微素養
第二部分政府官員微博內容管理
第六章政府官員微博如何把握“公”與“私”
一、案例引入：伍皓微博的“公”“私”定位之痛
二、政府官員微博的公共屬性
三、政府官員微博的私人屬性
四、政府官員微博“公”與“私”的衝突及平衡
第七章政府官員微博如何“說話”
一、政府官員微博的客群分析
二、官員微博的使用技巧
三、官員微博“表態”的藝術
第八章政府官員微博如何“有話可說”
一、官員微博為何“無話可說”
二、工作內容的呈現
三、公益活動的跟進
四、主動出擊，與網友互動
五、如何展示私人生活
第三部分政府官員微博定位與互動
第九章政府官員微博如何做好定位，形成品牌
一、政府官員應如何為微博做好定位
二、政府官員微博品牌運作四步走
第十章政府官員微博如何與民眾進行良性互動
一、為什麼政府官員微博要與民眾進行良性互動
二、官員微博與民眾互動時應具備的微博社交禮儀
三、政府官員如何與民眾進行良性互動
四、如何判斷一個官員微博是否實現了良性互動
第十一章政府官員微博如何與其他微博協同互動
一、案例引入：“尋找害人井”公益活動中的微博聯動
二、官員微博同其他微博的協同互動
三、官員微博與其他政務微博的協同互動
四、官員微博與非政務性微博大號的協同互動
第四部分政府官員微博形象與安全
第十二章官員微博如何規避風險和應對危機
一、何為風險
二、風險行為及風險規避
三、何為危機
四、如何運用官員微博應對危機
第十三章如何運用微博進行輿情管理和獲取民意
一、為什麼能夠通過微博來監測輿情和獲取民意
二、為什麼需要通過微博來監測輿情和獲取民意
三、微博輿情特徵
四、微博輿情的產生機制與規律
五、什麼時候最需要注重關注和收集輿情
六、利用微博監測輿情和獲取民意的方式有哪些
七、網路輿情的可信度和真實性判別
八、如何對微博輿情進行分類
九、如何應對和處理好收集的輿情和民意
第十四章官員微博如何傳播良好的官員和政府形象
一、官員形象概述
二、政府形象概述
三、官員形象與政府形象問的關係
四、如何運用微博傳播良好的官員及政府形象
第十五章官員微博如何在重大公共事件面前發揮作用
一、時代背景：微博對官員的社會管理形成新衝擊
二、官員微博在重大公共事件中發揮作用的可能性與必要性
三、官員微博在處理重大公共事件中存在的問題
四、重大公共事件中官員微博如何發揮作用
第五部分政府官員微博發展展望
第十六章政府官員微博未來的發展前景
一、促進政府信息進一步公開
二、公民政治參與的熱情將不斷提升
三、政治形象的塑造
四、對政治監督更為有效
五、對政治宣傳的影響
六、官員微博的提升空間
參考文獻
後記
第一部分政府官員微博基本知識
第一章政府官員微博在中國
一、什麼是政府官員微博
二、政府官員微博的發展現狀
三、政府官員開微博存在的問題
第二章政府官員為什麼要開微博
一、開微博：順應網路時代發展的需要
二、開微博：加強和創新社會管理的需要
三、開微博：樹立官員良好形象的需要
四、開微博：提升官員媒介素養的需要
第三章政府官員微博需要注意的技術和細節問題
一、如何開通微博
二、微博功能介紹
三、信息發布渠道
第四章政府官員微博遵循的基本原則
一、政府官員微博發布內容的基本規範
二、政府官員微博發布策略的基本規範
三、公眾視角，政府官員微博角色共贏
第五章政府官員需要具備的“微素養”
一、政府官員微素養對政府執政能力的影響
二、遵循微博傳播規律，提升微素養，
三、他山之石：看國外官員微素養
第二部分政府官員微博內容管理
第六章政府官員微博如何把握“公”與“私”
一、案例引入：伍皓微博的“公”“私”定位之痛
二、政府官員微博的公共屬性
三、政府官員微博的私人屬性
四、政府官員微博“公”與“私”的衝突及平衡
第七章政府官員微博如何“說話”
一、政府官員微博的客群分析
二、官員微博的使用技巧
三、官員微博“表態”的藝術
第八章政府官員微博如何“有話可說”
一、官員微博為何“無話可說”
二、工作內容的呈現
三、公益活動的跟進
四、主動出擊，與網友互動
五、如何展示私人生活
第三部分政府官員微博定位與互動
第九章政府官員微博如何做好定位，形成品牌
一、政府官員應如何為微博做好定位
二、政府官員微博品牌運作四步走
第十章政府官員微博如何與民眾進行良性互動
一、為什麼政府官員微博要與民眾進行良性互動
二、官員微博與民眾互動時應具備的微博社交禮儀
三、政府官員如何與民眾進行良性互動
四、如何判斷一個官員微博是否實現了良性互動
第十一章政府官員微博如何與其他微博協同互動
一、案例引入：“尋找害人井”公益活動中的微博聯動
二、官員微博同其他微博的協同互動
三、官員微博與其他政務微博的協同互動
四、官員微博與非政務性微博大號的協同互動
第四部分政府官員微博形象與安全
第十二章官員微博如何規避風險和應對危機
一、何為風險
二、風險行為及風險規避
三、何為危機
四、如何運用官員微博應對危機
第十三章如何運用微博進行輿情管理和獲取民意
一、為什麼能夠通過微博來監測輿情和獲取民意
二、為什麼需要通過微博來監測輿情和獲取民意
三、微博輿情特徵
四、微博輿情的產生機制與規律
五、什麼時候最需要注重關注和收集輿情
六、利用微博監測輿情和獲取民意的方式有哪些
七、網路輿情的可信度和真實性判別
八、如何對微博輿情進行分類
九、如何應對和處理好收集的輿情和民意
第十四章官員微博如何傳播良好的官員和政府形象
一、官員形象概述
二、政府形象概述
三、官員形象與政府形象問的關係
四、如何運用微博傳播良好的官員及政府形象
第十五章官員微博如何在重大公共事件面前發揮作用
一、時代背景：微博對官員的社會管理形成新衝擊
二、官員微博在重大公共事件中發揮作用的可能性與必要性
三、官員微博在處理重大公共事件中存在的問題
四、重大公共事件中官員微博如何發揮作用
第五部分政府官員微博發展展望
第十六章政府官員微博未來的發展前景
一、促進政府信息進一步公開
二、公民政治參與的熱情將不斷提升
三、政治形象的塑造
四、對政治監督更為有效
五、對政治宣傳的影響
六、官員微博的提升空間
參考文獻
後記
