支出計畫法

原因

公司推出新產品的頭幾個月，為了使消費者充分了解產品、提高產品聲譽並讓消費者嘗試使用，需要大筆的廣告促銷投入。為了決定支出狀況，一些公司採取支出計畫法。

主導思想

主導思想是預計新產品兩三年內可能的收入和成本。以預期回報率為基礎，這種方法有助於決定為實現預期利潤所需要的廣告和促銷投資。儘管支出計畫法並非完美，但是它使經理有一個制定預算的準則，當它與目標和任務結合使用時，要比自上而下法更具有邏輯性。