《搜尋引擎行銷——網站流量大提速（第2版）》是2009年電子工業出版社出版的圖書，作者是（美）莫蘭（Moran,M.），（美）亨特（Hunt,B.），譯者是董金偉、祝賀。本書分為四個部分，其中第1部分主要講了搜尋行銷的基礎，分為為什麼搜尋引擎行銷既重要又困難、搜尋引擎是怎樣工作的、如何開展搜尋行銷和搜尋者是如何進行搜尋的4個方面。第2部分主要講了如何制訂搜尋行銷計畫，分為確定網站的目標、評估網站的成功、評估搜尋行銷的成功、定義搜尋行銷策略、推銷搜尋行銷策劃5個方面。第3部分主要講了如何實施搜尋行銷計畫，分為使站點被收錄、 選擇目標關鍵字、最佳化內容、吸引連結到你的站點、最佳化付費搜尋方案、使搜尋行銷可操作6個方面。第4部分主要講了超越搜尋引擎行銷，分為探索新媒體和社會媒體、最佳化站內搜尋、下一步是什麼3個方面。
基本介紹
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書在前一版的基礎上，通過最新的知識和數據介紹了搜尋的基礎：搜尋引擎進化的過程、搜尋引擎的工作原理、搜尋者思考的方法以及網站訪客在尋找信息時的思路。引導讀者一步步建立一個有效的行銷計畫：預計商業價值、向各位主管推銷建議、建立團隊、選擇策略、實施標準評測，以及最重要的——執行行銷計畫。同時第2版中還增加了新的案例以及對社會媒體和站內搜尋的洞察，從加強對搜尋友好的內容標準到僱傭搜尋行銷顧問。
目錄
第1部分 搜尋行銷基礎
第1章 為什麼搜尋引擎行銷既重要又困難
1.1 網路搜尋基礎
1.1.1 搜尋結果的種類
1.1.2 搜尋者去哪裡
1.2 搜尋和行銷組合
1.2.1 潛在顧客使用搜尋
1.2.2 搜尋引擎行銷的成本效率高
1.2.3 搜尋引擎行銷大有可為
1.3 成功搜尋面臨的挑戰
1.3.1 多個專業團隊
1.3.2 多個產品站點
1.3.3 多重客群
1.3.4 多個國家
1.3.5 多種技術
1.4 結語
第2章 搜尋引擎是怎樣工作的
2.1 匹配搜尋請求
2.1.1 分析搜尋請求
2.1.2 選擇與搜尋請求相匹配的結果
2.2 為匹配的網頁排序
2.2.1 為自然搜尋結果排序
2.2.2 付費放置匹配結果的排序
2.3 顯示搜尋結果
2.4 為自然搜尋索引庫找尋網頁
2.4.1 順著連結前進
2.4.2 記住連結
2.4.3 跟上變化
2.4.4 其他方法
2.5 分析內容
2.5.1 轉換不同類型的檔案
2.5.2 確定哪些詞是重要的
2.5.3 深入研究Meta標籤
2.5.4 從網頁推斷信息
2.5.5 搜尋引擎的盲點
2.6 建立自然搜尋索引庫
2.7 搜尋引擎的相互關係
2.8 結語
第3章 如何開展搜尋行銷
3.1 自然搜尋
3.1.1 代價如何
3.1.2 收益和挑戰
3.1.3 怎樣開始
3.2 目錄列表
3.2.1 代價如何
3.2.2 收益和挑戰
3.2.3 怎樣開始
3.3 付費放置
3.3.1 代價如何
3.3.2 收益和挑戰
3.3.3 怎樣開始
3.4 結語
第4章 搜尋者是如何進行搜尋的
4.1 網站訪問者的行為
4.1.1 購買行為
4.1.2 投票行為
4.2 搜尋者的意圖
4.2.1 導航型搜尋者
4.2.2 信息型搜尋者
4.2.3 交易型搜尋者
4.3 搜尋者的點擊
4.3.1 搜尋者是怎樣看搜尋結果的
4.3.2 為什麼搜尋者會點擊某些連結
4.3.3 當搜尋者不點擊搜尋結果時
4.4 搜尋者的後續動作
4.4.1 網站轉化周期
4.4.2 訪問者的行為對搜尋行銷的影響
4.5 結語
第2部分 制訂搜尋行銷計畫
第5章 確定網站的目標
5.1 網際網路銷售
5.1.1 線上商業與純線上交易
5.1.2 零售商和製造商
5.2 離線銷售
5.3 銷售線索
5.4 市場認知
5.5 信息和娛樂
5.6 說服
5.6.1 影響公眾的看法
5.6.2 幫助人們
5.7 結語
第6章 評估網站的成功
6.1 計算轉化率
6.1.1 線上銷售
6.1.2 離線銷售
6.1.3 銷售線索
6.1.4 市場認知
6.1.5 信息和娛樂
6.1.6 說服性質的站點
6.2 計算流量
6.2.1 網頁瀏覽量
6.2.2 訪問和訪問者
6.3 計算你的收入
6.4 結語
第7章 評估搜尋行銷的成功
7.1 以第一個搜尋行銷活動為目標
7.1.1 選擇目標區域
7.1.2 專注於搜尋者使用的關鍵字
7.2 評估現狀
7.2.1 確定搜尋登入頁面
7.2.2 查看現有的登入頁面是否被收錄
7.2.3 檢查登入頁面的搜尋排名
7.2.4 檢查競爭對手的搜尋排名
7.2.5 查看獲得的流量
7.3 計算第一個搜尋行銷活動的機會
7.3.1 檢查關鍵字需求
7.3.2 查看丟失的機會
7.3.3 預計未來的流量
7.3.4 預計未來的轉化
7.4 結語
第8章 定義搜尋行銷策略
8.1 選擇搜尋行銷計畫的範圍
8.1.1 規模很重要
8.1.2 分析組織結構
8.1.3 最終決定搜尋行銷計畫的範圍
8.2 分解搜尋行銷工作
8.2.1 行銷任務
8.2.2 確定哪些搜尋行銷任務要集中實施
8.2.3 不同的組織集中不同的任務
8.3 選擇搜尋行銷方法
8.3.1 選擇一個外部的搜尋行銷供應商
8.3.2 獨立實施搜尋行銷計畫
8.4 預計搜尋行銷成本
8.4.1 自然搜尋最佳化的成本
8.4.2 付費放置成本
8.4.3 人員成本
8.5 結語
第9章 推銷搜尋行銷策劃
9.1 包裝搜尋行銷策劃書
9.1.1 針對搜尋行銷活動的商業方案
9.1.2 你的第一個搜尋行銷活動的商業方案
9.1.3 你第一個搜尋行銷活動的計畫
9.2 向外部搜尋團隊推銷你的策劃書
9.2.1 業務人員
9.2.2 作者
9.2.3 技術人員
9.2.4 網站運營
9.3 向主管們推銷你的建議
9.3.1 主管們可能要問的10個問題
9.3.2 完成工作
9.4 結語
第3部分 實施搜尋行銷計畫
第10章 使站點被收錄
10.1 如果站點沒被收錄怎么辦
10.1.1 確認站點是否被封殺
10.1.2 確認蜘蛛程式來訪問
10.1.3 吸引連結
10.2 多少網頁被收錄
10.2.1 測定網頁總數
10.2.2 檢查網頁被收錄數量
10.2.3 計算收錄率
10.3 怎樣能使更多的網頁被收錄
10.3.1 搜尋者去哪裡
10.3.2 減少被忽略的內容
10.3.3 創建蜘蛛通道
10.3.4 國家地圖
10.3.5 使用付費收錄
10.4 結語
第11章 選擇目標關鍵字
11.1 關鍵字計畫的價值
11.1.1 建立品牌認知
11.1.2 提高網站轉化
11.2 關鍵字計畫基本原則
11.2.1 放棄“過熱”的關鍵字
11.2.2 不要選擇太“冷門”的關鍵字
11.2.3 選擇“正好合適”的關鍵字
11.3 一步一步地進行關鍵字計畫
11.3.1 和團隊進行自由討論
11.3.2 研究候選關鍵字
11.3.3 對候選關鍵字列表按優先度分級
11.4 結語
第12章 最佳化內容
12.1 搜尋引擎在找什麼
12.1.1 搜尋過濾器
12.1.2 搜尋排名要素
12.2 針對搜尋進行寫作的基本原則
12.3 對搜尋登入頁面逐步最佳化
12.3.1 針對一系列關鍵字選擇搜尋登入頁面
12.3.2 分析搜尋登入頁面的評測指標
12.3.3 審計搜尋登入頁面
12.3.4 改進搜尋登入頁面的內容
12.4 結語
第13章 吸引連結到你的站點
13.1 為什麼搜尋引擎重視連結
13.1.1 網站是怎樣連結的
13.1.2 連結的流行度是怎樣起作用的
13.2 連結基本原理
13.2.1 怎樣不去為你的站點得到連結
13.2.2 首先從訪客著想
13.2.3 連結獲得越困難越有價值
13.2.4 考慮從你站點出去的連結
13.3 一步一步地為網站構建連結
13.3.1 使站點成為連結磁石
13.3.2 執行一次連結審計
13.3.3 識別連結的來源
13.3.4 連結談判
13.4 結語
第14章 最佳化付費搜尋方案
14.1 付費搜尋機會
14.1.1 付費放置
14.1.2 購物搜尋
14.2 付費搜尋基本原則
14.2.1 尋找價值
14.2.2 玩轉市場
14.2.3 重複，重複，再重複
14.3 一步一步地進行付費搜尋最佳化
14.3.1 制訂付費搜尋方案
14.3.2 選擇活動所針對的目標
14.3.3 吸引搜尋者的點擊
14.3.4 最佳化付費搜尋登入頁面
14.3.5 評估並調整行銷活動
14.4 結語
第15章 使搜尋行銷可操作
15.1 打造核心搜尋團隊
15.1.1 組織核心團隊
15.1.2 培養核心團隊的技能
15.2 建立搜尋行銷最優方法
15.2.1 修改標準並堅持貫徹
15.2.2 集中管理關鍵字1
15.3 追蹤搜尋行銷的成功
15.3.1 評估站點內容
15.3.2 檢查搜尋排名
15.3.3 監測搜尋引薦2
15.3.4 計算搜尋的網站轉化
15.3.5 和其他人一起評論評測結果
15.4 結語
第4部分 超越搜尋引擎行銷
第16章 探索新媒體和社會媒體
16.1 什麼是WEB 2.0
16.1.1 部落格（Blog）
16.1.2 微部落格（Microblogging）
16.1.3 維基（Wikis）
16.1.4 評分和評論
16.1.5 留言板（Message Board）
16.2 新媒體
16.2.1 圖像
16.2.2 播客（Podcast）
16.2.3 視頻（Video）
16.2.4 微巨（Widget）
16.3 社會媒體
16.3.1 病毒式行銷（Viral Marketing）
16.3.2 社會媒體的類型
16.3.3 社會媒體與搜尋
16.4 結語
第17章 最佳化站內搜尋
17.1 對站內搜尋的不滿
17.1.1 心比天高的搜尋者
17.1.2 搜尋仍然很困難
17.1.3 人們經常在瀏覽網頁失敗後才搜尋
17.2 站內搜尋的重要性
17.2.1 為什麼不徹底放棄搜尋
17.2.2 當差的搜尋結果提供給好的顧客
17.2.3 為什麼要有好的站內搜尋
17.3 你的站內搜尋現狀
17.3.1 銷售收入指標
17.3.2 使用率指標
17.3.3 調查指標
17.3.4 成果指標
17.4 改進站內搜尋
17.4.1 改進網站
17.4.2 改進技術
17.4.3 改進搜尋用戶界面
17.5 結語
第18章 下一步是什麼
18.1 搜尋行銷的下一步是什麼
18.1.1 內容的氣象萬千
18.1.2 技術的突飛猛進
18.1.3 更加個性化
18.1.4 更多競爭
18.2 你的下一步是什麼
18.2.1 積累經驗
18.2.2 不斷學習
18.3 結語
附錄A 術語表
