基本介紹
- 書名：SEO教程：搜尋引擎最佳化入門與進階（第2版）
- 作者：吳澤欣
- ISBN：9787115213389
- 頁數：292
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2009-11-30
- 開本：16開
- 正文語種：簡體中文
作者簡介,摘要,編輯推薦,圖書目錄,前言,
作者簡介
吳澤欣，國內知名搜尋引擎最佳化專家，五年來一直專注於搜尋引擎最佳化的研究與實踐，推崇搜尋引擎最佳化“以用戶為本”的理念。曾為數十家網站提供網站最佳化、SEO培訓服務，並擔任多家著名網站的SEO顧問。其個人網站Seochat在Google的“網站最佳化”及“搜尋引擎最佳化”搜尋結果中排名第一己超過五年之久。
摘要
本書包括關鍵字策略、URL最佳化、代碼最佳化、圖片最佳化、網頁結構、網站結構、連結策略及伺服器的選擇等。此外，還介紹了如何結合提高搜尋引擎友好性及用戶體驗來規劃網站。這一版進一步完善了各部分內容，並增加了小型網站策劃、最佳化的案例，讓讀者可以更好地把掌握的搜尋引擎最佳化技術套用到提高網站的用戶體驗中去。
編輯推薦
《SEO教程:搜尋引擎最佳化入門與進階(第2版)》:Seochatorg站長實戰經驗結晶,網站推廣必備手冊,內容系統、全面、深入,貼近實戰。網路時代,面對浩如煙海的信息汪洋。人們已經越來越離不開搜尋引擎。SEO(搜尋引擎最佳化)對網站行銷乃至企業運營的重要性日益彰顯。《SEO教程:搜尋引擎最佳化入門與進階(第2版)》基於作者多年從事搜尋引擎最佳化的經驗,根據網站最佳化實施的流程及步驟,圍繞搜尋引擎最佳化的各基礎環節展開論述。引用大量的圖文例證,深度剖析搜尋引擎最佳化的每個細節。這一版對原有章節進行了全面的修訂、更新和改進。增加了域名對網站的影響、伺服器選擇等內容。並添加了一個小型網站策劃、最佳化的案例。通過《SEO教程:搜尋引擎最佳化入門與進階(第2版)》,讀者將掌握專業級的搜尋引擎最佳化技術,合理運用,必將有效提升自己網站的流量。
圖書目錄
第1章 初探SEO 1
1.1 網路行銷 2
1.2 搜尋引擎行銷 2
1.3 關鍵字廣告 2
1.4 競價排名 4
1.5 SEO簡介 5
1.5.1 SEO基本概念 6
1.5.2 SEO與搜尋引擎廣告的區別 7
1.5.3 SEO發展歷史 7
1.5.4 SEO優缺點 8
1.5.5 SEO套用領域 8
1.5.6 SEO主要工作 8
1.5.7 SEO宗旨 9
1.5.8 SEO職業道德 9
第2章 搜尋引擎工作原理 11
2.1 搜尋引擎發展歷史 12
2.2 搜尋引擎分類 12
2.2.1 全文搜尋引擎 12
2.2.2 目錄搜尋引擎 13
2.2.3 元搜尋引擎 13
2.3 搜尋引擎工作原理 13
2.3.1 搜尋引擎對頁面的收錄 14
2.3.2 頁面分析 20
2.3.3 頁面排序 23
2.3.4 關鍵字查詢 26
2.4 搜尋引擎介紹 28
2.4.1 Google 28
2.4.2 百度 29
2.5 小結 30
第3章 關鍵字 31
3.1 關鍵字簡介 32
3.2 關鍵字詞頻 32
3.3 關鍵字密度 32
3.3.1 英文關鍵字密度 32
3.3.2 中文關鍵字密度 34
3.3.3 關鍵字密度範圍 34
3.3.4 關鍵字密度與頁面相關性 35
3.4 關鍵字詞頻與密度的關係 35
3.5 主關鍵字 35
3.6 輔關鍵字 35
3.6.1 輔關鍵字簡介 36
3.6.2 輔關鍵字作用 36
3.7 關鍵字分布及表現形式 37
3.7.1 關鍵字分布 37
3.7.2 關鍵字表現形式 38
3.7.3 關鍵字描述 39
3.8 關鍵字策略 39
3.8.1 關鍵字尋找 39
3.8.2 用戶搜尋習慣分析 40
3.8.3 關鍵字評估 41
3.8.4 關鍵字選擇技巧 50
3.9 小結 52
第4章 URL最佳化 53
4.1 URL最佳化簡介 54
4.2 URL簡介 54
4.3 URL命名技巧 54
4.3.1 中文命名形式 55
4.3.2 英文命名形式 55
4.3.3 拼音命名形式 55
4.4 分隔設定的使用 56
4.4.1 常見分隔設定 57
4.4.2 空格與橫槓 57
4.4.3 下劃線“_” 58
4.4.4 斜槓 58
4.5 URL長度 59
4.5.1 域名長度 59
4.5.2 路徑長度 59
4.5.3 檔案名稱長度 59
4.5.4 URL長度 59
4.5.5 URL長度的影響 59
4.6 關鍵字詞頻 59
4.7 關鍵字結合 59
4.8 URL各組成部分最佳化 60
4.8.1 域名 60
4.8.2 子域名 65
4.8.3 路徑 66
4.8.4 檔案名稱 67
4.9 URL重定向 67
4.9.1 301重定向 68
4.9.2 302重定向 69
4.9.3 URL轉發 69
4.10 URL靜態化 69
4.10.1 URL重寫 70
4.10.2 生成靜態頁面 71
4.11 小結 71
第5章 代碼最佳化 73
5.1 代碼最佳化簡介 74
5.2 精簡代碼 74
5.2.1 清理垃圾代碼 74
5.2.2 HTML標籤轉換 82
5.2.3 CSS最佳化 82
5.2.4 JavaScript最佳化 85
5.2.5 表格最佳化 89
5.3 頁面頭部最佳化 92
5.3.1 摘要信息 92
5.3.2 < title >標籤 94
5.3.3 < Description >標籤 97
5.3.4 < Keywords >標籤 98
5.3.5 其他標籤 99
5.4 權重標籤使用 100
5.4.1 < h >標籤 100
5.4.2 < font >標籤 101
5.4.3 < b >標籤 101
5.4.4 < i >標籤 102
5.4.5 < u >標籤 102
5.5 小結 102
第6章 圖片最佳化 103
6.1 圖片描述 104
6.1.1 圖片名稱 104
6.1.2 alt屬性 104
6.1.3 周邊內容 105
6.2 圖片壓縮 105
6.2.1 圖片壓縮原理 105
6.2.2 圖片格式問題 105
6.2.3 圖片切割 106
6.3 圖片壓縮工具 106
6.3.1 Image Optimizer 107
6.3.2 Photoshop 107
6.4 小結 108
第7章 網頁結構 109
7.1 網頁結構 110
7.2 網頁組成元素 110
7.2.1 導航欄 110
7.2.2 欄目 110
7.2.3 正文內容 110
7.3 頁面重要區域分布規律 111
7.3.1 頁面布局 112
7.3.2 HTML原始碼 112
7.4 網頁結構類型 113
7.4.1 導航型 113
7.4.2 內容型 115
7.4.3 內容導航結合型 115
7.5 常用頁面技術 116
7.5.1 隱藏層 116
7.5.2 Flash元素 118
7.5.3 框架 123
7.6 小結 128
第8章 網站結構 129
8.1 網站結構 130
8.2 搜尋引擎對重要頁面的抓取 130
8.3 邏輯結構 130
8.3.1 連結深度 130
8.3.2 URL與連結深度的關係 131
8.3.3 邏輯結構類型 131
8.4 物理結構 132
8.4.1 目錄深度 132
8.4.2 URL與目錄深度的關係 132
8.4.3 物理結構類型 133
8.5 網站結構的最佳化 134
8.5.1 邏輯結構最佳化 134
8.5.2 物理結構最佳化 135
8.5.3 理想結構 135
8.5.4 合理結構 137
8.6 網站結構規劃實例 138
8.6.1 邏輯結構 138
8.6.2 物理結構 140
8.7 小結 140
第9章 連結策略 141
9.1 連結 142
9.1.1 連結對象 142
9.1.2 導入與導出連結 143
9.1.3 內部連結 143
9.1.4 外部連結 143
9.2 連結的意義 143
9.2.1 連結與頁面相關性 143
9.2.2 連結與頁面權重繼承 144
9.3 內部連結 147
9.3.1 內部投票機制 147
9.3.2 內部連結數量 147
9.3.3 內部連結意義 148
9.4 外部連結 148
9.4.1 外部投票機制 148
9.4.2 外部連結數量 148
9.4.3 外部連結意義 149
9.5 增加外部連結的方法 149
9.5.1 分類目錄 149
9.5.2 交換連結 157
9.5.3 連結誘餌 160
9.6 小結 164
第10章 伺服器的選擇 165
10.1 伺服器所在的國家（地區） 166
10.2 伺服器的穩定性 166
10.2.1 頻寬 167
10.2.2 伺服器資源 167
10.2.3 連線數 167
10.2.4 月流量 168
10.2.5 附加服務 168
10.3 伺服器功能 168
10.3.1 是否支持URL重寫 168
10.3.2 數據備份 168
10.3.3 404頁面設定 168
10.3.4 子域名數量 170
10.4 虛擬空間弊端 170
10.5 小結 170
第11章 搜尋引擎最佳化誤區 171
11.1 搜尋引擎最佳化作弊簡介 172
11.2 關鍵字堆砌 172
11.2.1 正文內容 172
11.2.2 < noframes >標籤 173
11.2.3 注釋 173
11.3 隱藏文本 174
11.3.1 字號屬性 174
11.3.2 字型顏色 175
11.3.3 CSS樣式 176
11.4 鏡像網站 178
11.5 門頁 178
11.6 偽裝 179
11.7 302重定向 179
11.7.1 meta重定向 180
11.7.2 JavaScript重定向 180
11.8 連結作弊手段 180
11.8.1 垃圾連結 180
11.8.2 外部連結作弊方式 181
11.8.3 如何識別連結作弊網站 183
11.9 作弊處罰 183
11.9.1 降低權重 183
11.9.2 列入黑名單 183
11.9.3 被懲罰後處理辦法 184
11.10 舉報作弊網站的方法 185
11.10.1 Google 185
11.10.2 百度 185
11.11 小結 186
第12章 搜尋引擎最佳化工具 187
12.1 關鍵字查詢工具 188
12.1.1 Google趨勢 188
12.1.2 百度火爆地帶 189
12.2 Google管理員工具 189
12.2.1 控制台 192
12.2.2 網站配置 192
12.2.3 您的網站如何顯示在網頁搜尋結果中 199
12.2.4 故障診斷 202
12.3 Sitemap Builder 207
12.3.1 工具列 208
12.3.2 選單欄 209
12.4 SEO Administrator 209
12.4.1 連結廣泛度檢測器 210
12.4.2 交換連結工具 214
12.4.3 網站分析器 217
12.5 Free Monitor for Google 223
12.6 小結 224
第13章 案例分析Ⅰ 225
13.1 網站最佳化前的準備 226
13.2 第一階段：網站基本信息 226
13.3 第二階段：去除弊端 226
13.3.1 Iframe清理 226
13.3.2 隱藏層 226
13.4 第三階段：網站結構 228
13.4.1 調整前結構 228
13.4.2 調整後結構 230
13.5 第四階段：關鍵字策略 232
13.5.1 熟悉網站所在行業 232
13.5.2 關鍵字尋找 232
13.5.3 關鍵字評估 236
13.6 第五階段：頁面最佳化 238
13.6.1 頭部最佳化 238
13.6.2 關鍵字布局 238
13.6.3 代碼最佳化 240
13.7 第六階段：頁面索引 241
13.7.1 提交網站地圖檔案 241
13.7.2 網站地圖頁面 241
13.7.3 重點推薦頻道 242
13.8 第七階段：外部連結關係建立 244
13.8.1 交換友情連結 244
13.8.2 登錄分類目錄 245
13.9 第八階段：網站維護 245
13.9.1 頁面調整 245
13.9.2 網站監控 246
13.9.3 關鍵字維護 247
13.9.4 連結維護 249
13.10 小結 249
第14章 案例分析Ⅱ 251
14.1 網站基本信息 252
14.2 關鍵字尋找與篩選 252
14.2.1 關鍵字尋找 252
14.2.2 關鍵字篩選 252
14.3 構建網站結構 255
14.3.1 邏輯結構 255
14.3.2 物理結構 256
14.4 構建網頁結構 257
14.5 關鍵字分布及表現 258
14.6 URL最佳化 260
14.7 頭部最佳化 260
14.8 代碼最佳化 261
14.8.1 垃圾代碼清理 261
14.8.2 HTML標籤轉換 261
14.8.3 權重標籤使用 261
14.8.4 圖片描述 262
14.9 連結策略 263
14.10 小結 264
附錄A 常用術語 265
附錄B 常見問題 270
作者自述：我的SEO之路 279
前言
隨著網際網路信息的爆炸性增長，搜尋引擎作為信息查詢工具得到越來越廣泛的套用，其商業價值也隨之被發掘，從而產生了競價排名、關鍵字廣告及搜尋引擎最佳化等網路行銷方式。其中，搜尋引擎最佳化作為主要的搜尋引擎行銷方式，因其具有低成本、高回報等優勢而得到廣泛的套用。
在國內，搜尋引擎最佳化行業正逐漸進入正規發展的新時期。為了幫助初學者及具有一定經驗的讀者更系統、更深入地學習搜尋引擎最佳化技術，我將通過本書與廣大讀者分享從業6年來的經驗，深入剖析搜尋引擎最佳化的每個細節，包括關鍵字策略、URL最佳化、代碼最佳化、圖片最佳化、網頁結構、網站結構、連結策略及伺服器的選擇等。
隨著時間的推移，搜尋引擎的算法也會不斷地完善。因此，在實際操作中我們還可能遇到各種各樣的新問題，這就要求我們要時刻關注搜尋引擎的動態，總結實踐經驗，這樣才能實現自我提升，在激烈的競爭中脫穎而出！
本書結構
本書章節的順序是根據網站最佳化實施的流程及步驟制定的，主要圍繞搜尋引擎最佳化的基礎環節而展開。為了幫助讀者更好地理解其中的含義，書中還引用了大量的圖文例證。
本書共分為14章。第1章主要介紹SEO的概況；第2章介紹搜尋引擎發展的歷史、分類及工作原理等；第3～10章詳細介紹搜尋引擎最佳化的每個基礎環節及操作技巧；第11章介紹常見的搜尋引擎最佳化作弊方式；第12章介紹幾個常用的搜尋引擎最佳化工具及使用方法；第13章和第14章則以兩個網站的最佳化作為案例，向讀者介紹已有網站的最佳化流程及細節。
第1章：初探SEO
這一章詳細介紹了競價排名、關鍵字廣告及搜尋引擎最佳化這幾種目前最主要的搜尋引擎行銷方式，讀者還可從中了解SEO的發展歷史、現狀、前景、重要性及主要的工作內容等。
第2章：搜尋引擎工作原理
這一章主要介紹搜尋引擎的工作原理，從搜尋引擎對頁面的收錄、索引、分析、排序，到向用戶提供查詢服務等多方面進行了詳細的說明，這些是學習搜尋引擎最佳化的基礎。
頁面收錄：主要介紹搜尋引擎收錄頁面的流程及方式，以及搜尋引擎對已收錄頁面的存儲及維護方法。
頁面分析：介紹了搜尋引擎對網頁分析的流程及原理，包括對網頁正文信息的提取、切詞及建立關鍵字正反向索引等。
頁面排序：介紹了決定頁面排序的三大主要因素，即頁面相關性、連結權重及用戶行為。
查詢功能：從用戶在搜尋引擎中發起查詢請求開始，到返回相關結果的流程及原理。
第3章：關鍵字策略
這一章介紹了與關鍵字相關的一系列內容，包括關鍵字詞頻、關鍵字密度、輔關鍵字、關鍵字在頁面中的分布和表現，以及關鍵字的尋找、評估和篩選等。
這一章首先從關鍵字的詞頻出發，結合關鍵字密度說明關鍵字詞頻的合理範圍；然後，引進輔關鍵字概念，進一步說明如何利用輔關鍵字合理增加主關鍵字的詞頻，從而提高頁面相關性；再介紹關鍵字在頁面中分布的規則；最後，就是關鍵字的尋找、評估及篩選方法。
第4章：URL最佳化
這一章關於URL最佳化，主要介紹URL各組成部分的命名及組合技巧，包括域名的選擇、目錄及檔案的命名，以及目錄名稱間、目錄名稱與檔案名稱稱間的組合技巧等。為了實現所謂的動態頁面靜態化，這一章還介紹了在Apache、IIS等環境下如何進行URL重寫。
第5章：代碼最佳化
這一章介紹了代碼最佳化的各個細節，包括精簡頁面代碼、頭部最佳化（即頁面的標題、描述及關鍵字標籤的最佳化）、CSS最佳化、JavaScript最佳化、表格最佳化、權重標籤的使用等。
第6章：圖片最佳化
這一章主要介紹圖片最佳化，包括圖片最佳化的方式、圖片壓縮的原理，介紹兩個主要的圖片壓縮工具Image optimizer和Photoshop。
第7章：網頁結構
這一章介紹的是網頁結構構建的方法及技巧。首先從HTML原始碼及頁面布局的角度說明頁面重要位置的分布規律；然後介紹幾種常見的網頁結構類型及構建方法；最後介紹幾種常見頁面的最佳化方法，例如Flash、隱藏層、框架等。
第8章：網站結構
這一章從網站的物理結構及邏輯結構出發，向讀者介紹網站結構的構建及最佳化技巧。
第9章：連結策略
這一章從內部連結及外部連結的角度，對連結關係進行了詳細的說明。此外，還介紹了幾種可以有效增加高質量外部連結的方法。
第10章：伺服器的選擇
這一章主要介紹從搜尋引擎最佳化的角度怎樣選擇伺服器。
第11章：搜尋引擎最佳化誤區
這一章介紹了幾種常見的搜尋引擎最佳化作弊方式，包括關鍵字堆砌、隱藏文本、鏡像網站、門頁、偽裝、302重定向及連結作弊等。此外，還介紹了網站因違規而遭到懲罰後的處理方法，以及如何舉報那些正在使用違規手段操縱排名的網站。
第12章：搜尋引擎最佳化工具
這一章介紹了常用的搜尋引擎最佳化工具，包括關鍵字查詢工具（如Google趨勢、百度火爆地帶）、Google管理員工具、Sitemaps生成器、SEO Administrator部分特色功能及Free Monitor for Google，覆蓋了從關鍵字尋找、網站分析、連結尋找及維護到排名監控的全過程。
第13章和第14章：案例分析
這兩章以最佳化過的網站作為案例，向讀者介紹網站最佳化的全過程及細節。首先，了解網站的基本情況；然後，為網站制定符合實際的關鍵字策略，以及根據制定的關鍵字策略對網站中的頁面進行最佳化（如頭部、主體內容、HTML原始碼等）；再後，想方設法提高網站的的頁面收錄數，以及增加外部連結；最後，對網站進行日常維護，進一步提高網站的用戶體驗及搜尋引擎友好性。
第2版新增內容
本書第1版自2008年12月出版以來，銷量理想，成為同類圖書中銷量最多的作品。為了糾正第1版中的一些細節錯誤並進一步完善內容，編著了第2版，其新增或修改內容如下：
(1) 組合關鍵字與關鍵字短語的關鍵字密度的修正；
(2) 介紹雅虎關鍵字選擇工具的英文版及繁體版；
(3) 域名註冊時間、使用時間、過期時間對網站信任度的影響；
(4) 國家（地區）域名對網站排名的影響；
(5) 默認屬性中增加字型及背景默認顏色；
(6) 增加與DMOZ和雅虎目錄相關的內容，包括選擇分類的方法、提交的技巧；
(7) 伺服器選擇的問題；
(8) 增加與雅虎奇摩相關的內容；
(9) 圖片最佳化劃獨立成章；
(10) 404錯誤頁面的規劃；
(11) 增加國內外著名SEO網站；
(12) 增加一個小型網站的策劃、最佳化案例；
(13) 修改第1版的細節錯誤。
客群分析
閱讀本書的讀者並不需要具備程式開發的知識，但需具備網頁製作的能力，對HTML語言有一定的了解。
(1) 對於搜尋引擎最佳化初學者，可以通過本書了解搜尋引擎最佳化的各個基礎環節、實施流程及操作技巧。同時，糾正目前正在或者已經犯下的錯誤，以及避免將要犯下的不必要錯誤。
(2) 對於具備一定搜尋引擎最佳化經驗的讀者，可以把本書的理論與自己的實踐經驗相結合，在技術方面實現進一步的突破。
(3) 對於企業行銷部門的管理人員，本書可以幫助他們更好地開展搜尋引擎行銷工作。
(4) 對於網站管理者來說，本書可以幫助他們更好的規劃網站，進一步提高網站的用戶體驗及搜尋引擎友好性。這些人包括網站設計製作者、網站站長、網站運營策劃者、網站開發者等。
(5) 本書還可以作為各大中院校電子商務或計算機套用等專業的教材，讓學生可以掌握一門實用的技能，提高競爭力。
