搜尋引擎廣告的機制設計理論與實踐——關鍵字拍賣

《搜尋引擎廣告的機制設計理論與實踐——關鍵字拍賣》是2010年9月科學出版社出版的圖書，作者是劉樹林,戎文晉。

基本信息

		管理、決策與信息系統叢書
		劉樹林,戎文晉 著
		科學出版社		2010年9月出版
		定價：33.00		語種：中文
		標準書號：978-7-03-027854-8		裝幀：平裝
		版本：第一版		開本：B5
		責任編輯：馬躍		字數：210千字
		讀者對象：本科以上文化程度		頁數：156
		書類：理論專著/套用技術		冊/包：
		編輯部： 高教經管法分社
		附註：

內容簡介

本書共分四篇介紹關鍵字拍賣的發展背景、基本理論與前沿成果。第一篇介紹關鍵字拍賣的基礎知識，包括第1～3章，主要內容為關鍵字拍賣的發展歷史、基本概念與假設以及拍賣理論與機制設計基礎。第二篇分析了廣告主作為競買人在關鍵字拍賣中的策略性行為，包括第4章和第5章。第三篇是關鍵字拍賣的均衡分析，包括第6～8章，這部分進一步對廣告主報價形成的均衡進行了分析。第四篇介紹關鍵字拍賣的機制設計，包括第9～11章，分析從搜尋引擎的角度研究如何設計更好的關鍵字拍賣機制。
本書可供大學和科研院所從事管理科學、計算科學、信息技術、博弈論、電子商務、網路行銷、廣告學研究的學者、業界人士和學生閱讀。