搜尋引擎市場結構的形成機理、影響與規制研究

《搜尋引擎市場結構的形成機理、影響與規制研究》是依託大連理工大學,由董維剛擔任項目負責人的青年科學基金項目。

基本介紹

• 中文名：搜尋引擎市場結構的形成機理、影響與規制研究
• 依託單位：大連理工大學
• 項目類別：青年科學基金項目
• 項目負責人：董維剛

項目摘要

隨著搜尋引擎市場的快速發展，其市場結構呈現出集中度居高不下、且日趨集中的趨勢。與此同時，搜尋引擎市場引發的規制紛爭此起彼伏。谷歌反壟斷案、微軟雅虎合作、百度反壟斷案等引發各方高度關注。本項目擬從搜尋引擎市場的運行模式出發，研究現行市場結構的形成機理，進而著重分析這種市場結構對企業競爭行為和社會福利的影響。在此基礎上，最後結合搜尋引擎市場規制政策的特殊性，評估當前規制政策效果，並對改革和完善搜尋引擎市場規制政策，特別是構建中國搜尋引擎市場規制政策體系提出具體思路和建議。本項目的分析不僅有望豐富雙邊市場理論和反壟斷政策框架，而且能夠解決當前搜尋引擎市場規制體系構建過程中存在的許多困惑和難題，因而具有重要理論和現實意義。

結題摘要

伴隨搜尋引擎市場的迅速發展，與之相關的產業組織和反壟斷問題也日益凸顯，引起廣泛關注，特別是高度集中的市場結構引發了各國對於主導搜尋引擎運營商濫用市場支配地位的普遍擔憂。例如，作為全球最大的搜尋引擎運營商，谷歌面臨著歧視性行為、排他性交易行為、捆綁與搭售、過高定價等一系列反壟斷訴訟。然而，在搜尋引擎市場強網路外部性、雙邊性、高創新性和自然壟斷性等經濟技術特徵下，搜尋引擎運營商受指控的行為又有其必要性。這也意味著搜尋引擎市場的反壟斷問題更加複雜。本項目結合搜尋引擎市場的經濟技術特徵和典型的企業行為，分析了搜尋引擎市場結構的演進趨勢及形成機理，既證明了平台合作、競價排名等典型以往被認為具有不當提高市場集中度嫌疑的行為確有其合理性，市場結構並不代表市場勢力，同時也發現操縱搜尋結果、捆綁等行為具有潛在的排斥競爭、提高市場集中度的可能。進而，在考慮網路外部性強度、用戶需求特徵、成本結構特徵、價格與質量決策的情況下，項目組結合搜尋引擎運營商的典型行為，分析了市場勢力測度、影響及其潛在的濫用問題。研究發現，相比於單邊市場，以搜尋引擎為代表的雙邊市場中價格、質量等經濟變數相互影響更加複雜，因此不應僅從某個方面測度運營商的市場勢力，應該綜合考察，其中一個較為有效的方法是測算運營商行為的福利效應，並據此採取相應的規制政策。本項目的研究還發現，從反壟斷和規制機構的角度看，總體而言，對於搜尋引擎這樣新興的兼具雙邊市場特徵和網際網路經濟特徵的市場來說，不必過多擔憂企業行為的濫用問題，多數情況下這些行為是正常經營、提高效率的，要防止過度干預。當然，為了避免運營商壟斷下可能出現的惡意排擠競爭對手、價格歧視、排他性交易、捆綁等損害競爭秩序和消費者福利的行為，可以從信息共享、提高市場透明性、建立質量評估制度等方面構建預防性規制措施，對運營商進行合理約束。