《揭秘視頻號：像搭積木一樣拼出爆款短視頻》是電子工業出版社出版圖書，作者是盧大叔。短視頻MCN機構操盤手一手落地經驗，案例真實、經驗分析到位，並配以具體的操作步驟，闡述詳盡的運營技巧
基本介紹
- 中文名：揭秘視頻號：像搭積木一樣拼出爆款短視頻
- 作者：盧大叔
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2021年5月
- 頁數：308 頁
- 定價：79 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787121408595
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
是一本非常實用的視頻號學習手冊。作者將多年的視頻號實操經驗梳理成一個個強大的思維武器，通過閱讀本書，你可以在視頻號的叢林中披荊斬棘。
圖書目錄
第1章 視頻號是微信最大的流量風口 1
1.1 視頻號將成為流量風口的五大理由 4
1.2 視頻號的前景如何 9
1.2.1 普通人的機會 9
1.2.2 繼承微信優質資源 10
1.2.3 越快入局越好 12
1.3 微信為何推出視頻號 13
1.3.1 短視頻是大勢所趨 13
1.3.2 用戶的強烈需求 14
1.3.3 人口紅利已消失 15
1.4 如何正確看待視頻號 16
1.4.1 入局視頻號與其前景無關 16
1.4.2 瞄準視頻號中的定位 18
1.4.3 沒有絕對的去中心化 31
1.4.4 三大短視頻平台優劣分析 33
1.5 視頻號如何整合微信內容生態 36
1.5.1 搜尋流量與推薦流量 36
1.5.2 公域流量與私域流量 37
1.5.3 流量的前世今生 39
1.5.4 視頻號與微信內容生態的整合 41
第2章 玩轉視頻號的前期準備 45
2.1 視頻號是什麼 45
2.1.1 人人可以創作 46
2.1.2 視窗是個人名片與企業官網 47
2.1.3 表達觀點而非商業廣告 47
2.1.4 創作更自由 48
2.1.5 個人IP和內容IP 49
2.1.6 用心做內容，而不是靠偏門技巧 51
2.2 視頻號後台觸雷規則 52
2.2.1 惡意註冊 52
2.2.2 誘導用戶 53
2.2.3 刷量刷粉 54
2.2.4 騷擾他人 55
2.2.5 侵犯智慧財產權 56
2.2.6 泄露他人隱私 56
2.2.7 發布不實訊息 56
2.2.8 誇大誤導 56
2.2.9 有損未成年人 57
2.2.10 令人極度不適 57
2.3 視頻號的界面布局詳解 57
2.3.1 視頻號主界面 58
2.3.2 搜尋框 60
2.3.3 視頻流 61
2.3.4 視頻號個人中心詳解 71
2.4 視頻號內容上傳流程 75
2.4.1 視頻上傳要點 75
2.4.2 圖片上傳流程及要點 84
第3章 視頻號精準定位與賬號設定 88
3.1 視頻號精準定位 88
3.1.1 為什麼要做定位 88
3.1.2 如何做好定位 90
3.2 基於定位的賬號設定 95
3.2.1 暱稱 96
3.2.2 頭像 96
3.2.3 簡介 97
3.2.4 個人主頁頭圖 98
3.2.5 賬號設定案例分析 98
第4章 揭秘視頻號熱門背後的邏輯 101
4.1 八大人性驅動力 101
4.2 熱門視頻“黃金三法則” 111
4.2.1 有趣好玩 112
4.2.2 具有實用價值 113
4.2.3 產生共鳴 114
4.3 拆解熱門視頻的萬能公式 115
4.3.1 如何拆解熱門視頻 116
4.3.2 如何拼接出新的創意 116
4.4 從運營的角度理解熱門視頻的算法 117
4.4.1 完播率 117
4.4.2 點讚率 118
4.4.3 評論率 119
4.4.4 分享率 119
4.4.5 關注率 120
4.5 從創作者的角度理解熱門視頻的算法 120
4.5.1 如何做好清晰定位 120
4.5.2 精良製作三大要素 121
4.5.3 用戶思維與工程師思維 123
4.6 推薦算法的啟示 125
4.6.1 完善算法需要時間和數據 125
4.6.2 重複觸發熱門推薦 127
4.6.3 積極信號觸發熱門推薦 132
4.6.4 “人力”是撬動算法的槓桿 138
第5章 爆款文案像搭積木一樣簡單 141
5.1 什麼是文案 141
5.2 創意文案之對標賬號 145
5.2.1 尋找對標賬號或視頻 145
5.2.2 獲得創意和文案 146
5.2.3 創新從完全模仿開始 147
5.3 創意文案之靈感來源 147
5.4 爆款標題的4大要點 152
5.5 爆款標題的9大秘訣 154
5.6 爆款標題的8大公式 159
5.7 熱門視頻文案深度解讀 161
第6章 拍出高質量的視頻素材 165
6.1 拍攝與錄音設備的選擇 165
6.1.1 如何選擇合適的拍攝設備 165
6.1.2 單眼相機和手機的優劣對比 167
6.1.3 收音設備的選擇 168
6.1.4 三腳架和穩定器的選擇 169
6.2 三種拍攝鏡頭及實際運用 170
6.2.1 全景 170
6.2.2 中景 171
6.2.3 近景與特寫 171
6.2.4 景別在Vlog中的實際運用 172
6.3 打造高質量的私有資源庫 174
6.3.1 免費獲取高清且無著作權的視頻素材 174
6.3.2 下載任意音樂及音效 174
6.3.3 獲取高品質的圖片素材 176
6.3.4 打造自己的私有資源庫 178
6.4 常見的短視頻剪輯手法 181
6.4.1 多鏡頭快速切換 181
6.4.2 一鏡到底 182
6.4.3 主角與配角的相互作用 182
6.4.4 晃動在短視頻中的運用 182
6.5 如何練出自然、自信的鏡頭感 183
第7章 手機App也能剪出大片范兒 186
7.1 “剪映”初體驗 186
7.1.1 設定 186
7.1.2 功能介紹 186
7.2 視頻剪輯的三種方式 187
7.2.1 視頻分割 187
7.2.2 精細拖動 188
7.2.3 視頻調序 188
7.3 為視頻批量添加字幕 188
7.3.1 自動識別字幕 189
7.3.2 字幕樣式的調整和最佳化 189
7.3.3 自動識別歌詞 190
7.4 為視頻添加圖片、畫中畫與轉場 191
7.5 為視頻添加音樂、音效與配音 192
7.6 視頻比例與背景設定 192
7.6.1 選擇合適的視頻尺寸 193
7.6.2 背景的選擇 194
7.7 視頻導出前的注意要點 194
7.7.1 檢查視頻 194
7.7.2 視頻素材的備份 195
第8章 常見的視頻形式：從策劃到熱門 198
8.1 視頻號整體創作流程 198
8.1.1 找準清晰定位 198
8.1.2 策劃與構思 200
8.1.3 形成文案 203
8.1.4 配音 203
8.1.5 整理素材 203
8.1.6 後期剪輯 204
8.2 脫口秀類視頻創作實操 204
8.3 Vlog創作實操 207
8.3.1 什麼是Vlog 207
8.3.2 Vlog有哪些優勢 208
8.3.3 Vlog的構成 208
8.4 圖文類視頻創作實操 211
8.5 混剪類視頻創作實操 214
8.6 視頻號矩陣的策劃與實操 225
第9章 破解視頻號變現的商業密碼 227
9.1 連結到公眾號 227
9.2 連結到小程式 229
9.3 商家廣告植入 231
9.4 視頻號第三方服務 233
第10章 成為視頻號“大V”的運營錦囊 236
10.1 調出熱門視頻的5劑佐料 236
10.1.1 3秒定生死 236
10.1.2 開場即高潮 237
10.1.3 娛樂至死 240
10.1.4 感性至上 242
10.1.5 烏合之眾 245
10.2 視頻號評論功能操作與運營 248
10.2.1 評論的價值 248
10.2.2 如何提升評論互動率 250
10.2.3 如何應對負面評論 252
10.3 視頻號話題設定與引流 253
10.3.1 話題的作用 253
10.3.2 話題的使用 254
10.3.3 話題如何引流 254
10.4 地區標籤引流與變現 255
10.4.1 地區標籤的作用 255
10.4.2 地區標籤的使用 256
10.4.3 地區標籤如何引流 256
10.5 小白玩視頻號的6大誤區 257
10.6 視頻號運營必備10大思維 260
10.6.1 左右定律 260
10.6.2 女朋友視角 262
10.6.3 用戶思維 263
10.6.4 成本思維 264
10.6.5 完成優先 265
10.6.6 複利思維 265
10.6.7 建模思維 266
10.6.8 長板思維 267
10.6.9 人文思維 267
10.6.10 道具思維 273
10.7 成為視頻號“大V”的7個錦囊 278
作者簡介
盧大叔，專注網際網路行銷12年，國內較早的短視頻MCN機構操盤手。精通各大短視頻平台推薦算法，對品牌定位、創意策劃、數據運營、流量變現有豐富的實操經驗；已幫助數十位素人打造百萬冬粉賬號。
曾任湖南省商務廳大學生及返鄉民工短視頻電商創業特聘導師、上海傳媒集團、奇瑞汽車等企業內訓講師；視頻號社群“竹園”聯合發起人。
