接種免疫力是傳播學“效果分析”中從客群的立場，著眼於如何抵禦傳播者的宣傳與勸服，如何保持原有的態度的一種理論。
接種免疫論的創始人，是耶魯學派的宿將，美國學者威廉·麥奎爾。他曾做過這么一項實驗。他先選出一些被人深信不疑的觀點，比如精神病不會傳染。然後把實驗對象分為三組。對第一組是從正面強化那些被當做常識對待的觀點，如各種研究都表明精神病的確不會傳染，這就像是只給人的身體增加了營養。對第二組則給予輕微的、很容易駁斥的反面信息，比如他們百分之一的人和精神病人常年生活在一起有可能會染上精神病，這就等於給他們進行了預防接種。而對第三組的實驗對象既不支持他們的觀點，也不反駁他們的觀點，就是說既不給營養，也不給接種。最後，研究人員用似乎非常雄辯的材料對所有實驗對象在那些問題上的看法，進行強有力的反駁。結果，第一組和第三組的實驗對象都隨風而倒，紛紛放棄原來的觀點，接受了新的認識；而只有第二組即事先已接觸到少量反面信息的實驗對象，大都依然如故，不為所動。
麥奎爾由此得出結論，為使人們堅持某種信念，必須使他認識這種信念的弱點所在，只有事先經受輕微的攻擊，才有力量抵禦日後更強烈的攻擊。
