探索與實踐：電視媒體融合發展研究

內容簡介

本書是一本關於電視媒體融合的研究專著。全書共分為6章，從國際視野和我國國情出發，結合電視媒體和新興媒體平台的典型案例，運用文獻研究、個案研究等方法，全面呈現了媒體融合與政治、經濟、社會、技術、組織機構等內外部環境的互動關係，找到電視媒體融合發展的癥結所在，以期為我國傳媒行業的發展提供有益借鑑。

序言

第一章圖景：電視媒體發展溯源及融合發展現狀

第一節從“上星”到“融合”：電視媒體發展溯源

第二節從“技術”到“文化”：媒體融合的邏輯主線

第三節從“相加”到“相融”：融合發展經驗“掃描”

本章小結

第二章環境：電視媒體融合發展的時代坐標

第一節政策引導：電視媒體融合發展的制度保障

第二節技術革命：電視媒體融合發展的智慧型紅利

第三節經濟發展：電視媒體融合發展的動力引擎

第四節社會變遷：電視媒體融合發展的潛在力量

第五節行業角力：電視媒體融合發展的內生動力

本章小結

第三章實踐：電視媒體融合發展的路徑探索

第一節電視媒體融合轉型的“標配”——“中央廚房”

第二節組織重構與流程再造：從科層化向扁平化轉型

第三節基層生產機制創新：融媒體工作室的模式探索

第四節人事管理機制改革：身份認同與激勵機制探索

第五節商業模式體系重構：立體多元化盈利空間探索

本章小結

第四章案例：電視媒體融合發展的實戰經驗

第一節中央廣播電視總台：構建新型主流媒體生態

第二節湖南廣播電視台：樹立行業標桿與模式創新

第三節南方財經全媒體集團：打造全媒體縱向垂直模式

第四節蘇州廣播電視總台：以機制創新探索城市廣電融合發展

第五節河南縣級融媒體中心：打通宣傳工作“最後一公里”

本章小結

第五章困局：電視媒體融合發展的現實問題

第一節技術壁壘：資本、技術、人才困局

第二節盈利困局：廣告收入下滑、盈利模式單一

第三節思維困局：市場意識、用戶意識及創新意識淡薄

第四節內容困局：新聞、綜藝與電視劇的發展危機

第五節行政壁壘：制度、區域、行業困局