掌控——新媒體運營密碼

內容簡介

本書描述了當今時代的溝通規則，信息如何通過微媒體傳播，並帶來廣泛的影響力，以及在虛擬世界中溝通、創新的重要性。越來越多樣化、精細化、深入的內容逐漸取代了均質化的內容，定製的眾多紛繁的小眾市場獲得更熱烈的回響。與此同時，作者也詳細講述了在這種溝通規則的世界裡，建立什麼樣的微媒體策略才能成功，還對不同媒體間的配搭進行了知識普及。文中也描述了大數據對內容創建者的價值，幫助其創建對讀者更有意義的人際關係。

圖書目錄

目錄/Contents

歡迎進入微媒體時代 /001

在這種環境中如何獲勝 /003

像媒體一樣思考 /006

填滿你的觀眾席 /007

科技帶來溝通的新規則 /011

在虛擬世界裡的溝通 /012

永遠不要犧牲創意 /013

利用線上媒體，了解它們可以提供什麼 /013

為小眾創造內容，而非大眾 /014

重視小眾市場 /015

謹慎地監視你發布的內容 /015

與你的冬粉和你的理想冬粉建立聯繫 /016

新規則的真正意義 /017

了解微媒體中的機遇 /019

微媒體的機遇 /020

一個優秀的微媒體策略從清晰的目標開始 /022

在微媒體的成功不僅僅是指社交媒體 /023

自媒體 /024

租賃媒體 /025

免費媒體 /025

太依賴於某個論壇或者媒體 /026

訂閱用戶 /028

免費、租賃及自媒體——團結力量大 /031

讓你的訊息和信息相匹配 /033

能被發現 /034

創建有吸引力的文案 /035

製造噱頭 /036

從署名到投稿人 /037

引導客群到你的地盤上 /038

信心測試如何為暢銷書積攢客群 /039

教導孩子走樓梯 /039

可發現性和市場行銷的前景 /041

報紙行業的全職新聞工作 /043

如何增加你在網路中被發現的機會 /046

適時地推出博文 /046

讓媒體更加輕鬆 /047

不要讓你的社交媒體基礎設施喪失活力 /047

要有立場 /047

媒體之外的可發現性 /048

線上品牌審核：讓你的自媒體像模像樣 /049

將你的名字品牌化VS企業/書籍/部落格名字 /051

如果你的名字被占用怎么辦 /053

如果你是一個企業家，你應該將你的名字品牌化還是你的公司品牌化 /053

搜尋結果 /054

你控制的渠道：連續性 /055

最重要的審核：你的網站 /056

掌控——新媒體運營密碼

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