挑戰6000

挑戰6000是崑崙山雪山礦泉水有限公司舉辦的“挑戰6000崑崙雪山自駕尋源之旅”活動的簡稱，開始於2013年，每年的春末夏初時舉辦。經過多年的積累沉澱，“崑崙山雪山尋源之旅”已經成為崑崙山品牌最具代表的活動，此活動旨在希望通過深入雪山礦泉水水源地自駕探秘形式，讓消費者見證珍稀水源地、關注健康飲水。

基本介紹

• 中文名稱：挑戰6000崑崙雪山自駕尋源之旅
• 創立時間：2013年起，每年4月-8月
• 所屬公司：崑崙山礦泉水有限公司

一、活動介紹

水是萬物之源，人類的生活與發展都與水息息相關。但是，隨著人們生活壓力的與日俱增，生活節奏的不斷加快，大多數人都忽略了飲水話題。崑崙山雪山礦泉水一直致力於提升國民飲水的升級概念，“挑戰6000崑崙雪山自駕尋源之旅”活動就應運而生，用一次次挑戰活動讓更多的消費者親身體驗與見證健康飲水，用高品質水源地鑄造高端飲水的新風尚。

崑崙山已經連續多年舉辦挑戰6000自駕尋源活動，目的就是讓消費者摒棄眼花繚亂的宣傳，親身到水源地看一看，感受雪山礦泉水的珍貴與純淨。在歐美國家，雪山礦泉水早已成為健康飲水的潮流。在經濟文化接軌世界的同時，國人的飲水健康也亟待與國際接軌。通過“挑戰6000”活動讓越來越多的消費者開始重視飲水安全，升級飲用水，提升生活質量。

二、活動發展

2013年

主題：挑戰6000，是時候升級你的飲用水了。

7月，溫網歸來的網球名將李娜現身海拔4115米的崑崙山工廠，在見證了崑崙山雪山礦泉水的一級好水水源地之後，發出“是時候升級你的飲用水了”的呼籲，並邀請消費者追隨她的腳步探秘崑崙山。時隔一月，崑崙山雪山礦泉水就拉開了2013尋源之旅的大幕，來自全國各地的百名消費者於8月20日踏上挑戰高海拔的旅程，見證世界黃金水源帶的天然、純淨，揭秘雪山礦泉水的生產流程。

此次旅程途徑青海繁華的城市——西寧、藏傳佛教六大寺廟之一——塔爾寺、聖湖——青海湖、中國大美工廠——崑崙山工廠、世界黃金水源地——崑崙山玉珠峰。在海拔層層升高中，消費者充分感受高海拔的獨特魅力。

2014年

主題：“挑戰6000”青藏高原崑崙雪山自駕尋源之旅

4月20日，崑崙山雪山礦泉水在北京啟動2014年度“挑戰6000”青藏高原崑崙雪山自駕尋源之旅，中國網壇一姐李娜現場助陣，邀請消費者自駕探秘崑崙雪山珍稀水源地。

7月19日，奧運冠軍陳一冰親臨2014崑崙山挑戰6000青藏高原崑崙雪山自駕尋源之旅發車儀式現場，作為明星隊長，參與本次珍稀水源見證活動，正式拉開此次為期8天、百人車隊的自駕尋水旅程。

7月23日，“挑戰6000--2014青藏高原崑崙雪山自駕尋源”主題活動，安以軒以以“明星隊長”身份帶領消費者和媒體組成百人自駕車隊來到海拔4115米的崑崙山雪山礦泉水工廠，參觀工廠並探訪了崑崙雪山水源地，挑戰6000米崑崙雪山，同見證崑崙雪山珍稀水源。

此次旅程從西寧出發，途徑塔爾寺、青海湖、茶卡鹽湖、格爾木、胡楊林、可可西里、海拔4115米的崑崙山工廠，最終到達海拔6000米崑崙雪山。消費者在旅途中可以零距離“體驗”雪山礦泉水的獨特水源魅力，親身見證珍稀雪山水源地，提升飲水理念。並且希望通過活動讓更多的人了解到高海拔、零污染的高品質雪山礦泉水，飲用雪山礦泉水。

2015年

主題：“挑戰6000 升級飲水”2015青藏高原崑崙雪山自駕尋源之旅

4月27日，“挑戰6000升級飲水—2015青藏高原崑崙雪山自駕尋源之旅”啟動，知名演員陳志朋、冬奧會自由滑雪冠軍韓曉鵬作為自駕尋源活動的明星隊長亮相啟動發布會，和在場的媒體、消費者代表一起發出挑戰宣言，號召更多的消費者親身參與此次活動。

6月-7月，“挑戰6000升級飲水—2015青藏高原崑崙雪山自駕尋源之旅”三城選拔活動在廣州、武漢、北京三個城市舉行。選拔活動在讓消費者了解飲水知識，親身體驗雪山礦泉水的同時，幸運的消費者代表在7月底還能與冬奧冠軍韓曉鵬、女神明星佟麗婭等明星隊長一起去探秘青藏高原海拔6000米的崑崙雪山，見證雪山礦泉水的珍稀水源地。

7月23日-7月30日，演員佟麗婭、歌手胡夏、冬奧冠軍韓曉鵬與來自全國各地的百名消費者及媒體代表共同歷經了8天的自駕尋源旅程，成功抵達了青藏高原海拔6000米的崑崙雪山，見證了高海拔、零污染的中國珍稀水源地，深入了解雪山礦泉水的珍貴屬性。

本次活動從西寧出發，沿途經過青海湖沙島、托素湖、察爾汗鹽湖、格爾木胡楊林等地，最終抵達崑崙山雪山礦泉水水源地。演員佟麗婭與冬奧冠軍韓曉鵬還專門前往崑崙山雪山礦泉水工廠，攜手消費者與媒體共同見證水源地四級國家保護措施。

三、活動榮譽

2013年，“崑崙山雪山尋源之旅”年度活動，獲得“2013中國行銷盛典中國十大行銷事件”大獎。2013中國行銷盛典是由南方都市報主辦，凝聚了中國企業、行銷界、廣告界、學術界的高度關注力，具備相當的影響力。

2014年，“挑戰6000 — 2014青藏高原崑崙雪山自駕尋源之旅”項目在2014年中國行銷領袖年會上一舉斬獲 “2014最具公眾影響力公關活動大獎”、“2014年度整合行銷創新獎”等多項殊榮。2014年中國行銷領袖年會是由中國行銷雜誌的領導者《新行銷》主辦。

四、品牌合作

2015年，崑崙山與滴滴打車進行跨界合作，強強聯合。依託滴滴強大的客群影響力，深入推廣健康飲水概念，改善消費者飲水習慣。4月中旬，崑崙山與滴滴打車達成了深度戰略合作，崑崙山雪山礦泉水將作為滴滴專車用水，升級專車用戶體驗。挑戰6000活動期間，滴滴與崑崙山雪山礦泉水聯合進行自駕尋源活動的消費者代表招募，只要登入活動微站、參與線上招募遊戲，就有機會獲得自駕尋源之旅機會。同時，崑崙山還將在整個活動期間，聯手滴滴打車發出5000萬滴滴紅包，提升大眾出行、飲水雙重體驗，全面升級品質生活。

五、明星參與

2013年，網球名將李娜現身海拔4115米的崑崙山工廠，參加“挑戰6000”活動；

2014年，網球名將李娜、奧運冠軍陳一冰、明星隊長安以軒助力參加“挑戰6000”活動；

2015年，演員佟麗婭、歌手胡夏、冬奧冠軍韓曉鵬、明星陳志朋助力參加“挑戰6000”活動。