《拉斯克爾的廣告歷程》是1998年新華出版社出版的圖書，作者是[美] 阿爾伯特·拉斯克爾，譯者是焦向軍、韓駿。
基本介紹
- 書名：拉斯克爾的廣告歷程
- 作者：[美] 阿爾伯特·拉斯克爾
- 譯者：焦向軍 韓駿
- ISBN：7501142270
- 類別：廣告學
- 頁數：175
- 定價：13.80元
- 出版社：新華出版社
- 出版時間：1998-1
- 裝幀：平裝
圖書基本信息,內容簡介,目錄,作者簡介,評價,
圖書基本信息
簡體中文 新華出版社1998-11出版；
ISBN：7501142270
作者：[美] 阿爾伯特·拉斯克爾；
譯者：焦向軍 韓駿
32開；膠版紙；黑白印刷；平裝；175頁；
定價：￥13.8
內容簡介
“不做總統就做廣告人”是廣告行業從業者的自負之語，意在強調這個行業激烈競爭並由此對從業者提出的苛刻要求，換言之，在這一行業取得成就的人資質上並不弱於總統（甚至更強）。有一個人確實擔得起這評價，這句話的“廣告人”原本就是指他“現代廣告之父”阿爾伯特·拉斯克爾。
拉斯克爾一生從未寫過任何著作，本書是根據他在公司內部一次長達6小時的演講整理而成，深入闡述了他對廣告的根本看法和對於廣告公司的經營準則。
目錄
1.50年前的代理業
2.年輕的拉斯克爾尋求廣告的真諦
3.成為文案撰稿人，得到高額報酬
4.拉斯克爾遇到甘迺迪，一個嶄新的廣告觀念誕生
5.甘迺迪親授機宜
6.甘迺迪為1900洗衣機公司撰寫文案
7.挪走了一些檔案架，雇用了9名文案撰稿人
8.營業額大增但人手不足
9.霍普金斯加盟洛托
10.序幕結束，拉斯克爾完全掌權
11.樣樣都抓而累壞了身體
12.羅斯福上校俘虜了一個廣告人
13.拉斯克爾成為船運委員會主席
14.洛托公司飽受缺乏領導之苦
15.擁有自己的公司並為它做廣告
16.拉斯克爾結束歷史討論
17.行業發生變化，許多好代理商出現
18.洛托公司重申其理念
19.闡釋推銷洛托的廣告計畫
20.洛托團隊為新業務做好了準備
21.對廣告局限性的認識
22.拉斯克爾堅決反對附加服務
23.為塞露歌頓提供的“附加服務”
24.新聞是“從槍中射出來的”
25.廣告代理公司的經驗最有價值
26.銷售法則中的例外
作者簡介
拉斯克爾:
創造現代廣告的六位巨人之一。18歲時，進入洛德暨托馬斯廣告公司（FCB廣告公司前身）工作，從清洗痰盂開始，很快成為爭取新顧客的能手，20歲時，他買下了這家公司，並很快將它經營成世界上最大的廣告公司。拉斯克爾不只是一位廣告人，1918年應老羅斯福總統之邀主掌共和黨宣傳部四年之久，並擔任過政府運輸委員會的主席。
評價
在廣告史上,拉斯克爾是最會賺錢，也最會花錢的人......拉斯克爾不只是一位廣告人，1918年他受羅斯福總統的召喚,主掌共和黨宣傳部達4年之久，之後又擔任過運輸委員會的主席.......他的活力和吸引力常令人無法抗拒，所以他才能使用權他所擁有的公司一度成為世界上最大的廣告公司。——大衛·奧格威
