拉夏貝爾

拉夏貝爾（La Chapelle）品牌始創於1998年，是來自上海的經典之作。拉夏貝爾一直追求強調個性化的設計， 是將設計滲透人文文化的時尚品牌。

拉夏貝爾設計和銷售適合都市女性的流行時裝和飾品，將法國浪漫、時尚、優雅的服飾文化引入到中國人的生活中。

上海拉夏貝爾服飾有限公司在國內有自營店櫃近5000家，並還在增長中。LA CHAPELLE 少淑品牌，主要針對25-35歲都市辦公室女性設計，線條簡潔，優雅精緻。

LA CHAPELLE SPORT 休閒品牌，主要針對20-30歲都市女性，健康、時尚、活力，是新一代女性追求浪漫、甜美和時尚運動的目標。

拉夏貝爾具備法蘭西的浪漫，展現女性自然、健康的生活方式。

基本介紹

• 中文名：拉夏貝爾
• 外文名：La Chapelle
• 創立時間：1998年5月
• 創始人：邢加興
• 目標人群：都市女性
• 設計特色：將設計滲透人文文化

歷史

拉夏貝爾品牌創始於1998年5月，創始人為邢加興先生。

拉夏貝爾本意在法文中譯為小教堂，是法國一條風情小街，創始人在構思這個品牌時正居住在這條充滿法國文化的小街上，在浪漫溫馨而又充滿激情的歲月里誕生了拉夏貝爾服飾，並將這唯美風情延續至今。

公司背景

簡介

上海拉夏貝爾服飾股份有限公司成立於2001年3月14日，是一家多品牌運營的自有品牌服裝連鎖零售企業，主要從事服裝自主設計與研發、外包生產、品牌推廣和直行銷售；公司旗下擁有“La Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies ”，三大主營女裝品牌，及2011年8月推出的男裝品牌“La Chapelle Homme”，以及2012年4月推出的新興少女品牌“7.Modifier”，2012年10月推出的日韓系少女裝品牌“La Babite”，2013年更是相繼推出以Office Lady為主旨的成淑女裝品牌“Laetia by La Chapelle ”,親子裝“La Chapelle Mini”,童裝“La Chapelle Kids”。拉夏貝爾主營業務是自有品牌女裝的連鎖零售經營，且專注於少淑女裝的經營，產品包括T恤、外衣、外套、襯衫、裙子、針織衫、褲子、風衣、配飾等。

La Chapelle Homme分為都市/學院兩個系列。適合20-35歲的都市男性，該類人群積極，主動，迅速，他們對於時尚元素很敏感，富有個人魅力，喜歡時尚且有自我主張，要求自我風格。

理念

公司的經營理念是“企業利益第一、用數據說話；快樂、環保；求實、誠信、創新、進取”。公司的文化理念是“真誠、快樂、尊重、傾聽”。

目標

增強在少數女淑行業中的競爭優勢，縮小與國際知名品牌的差距；不斷推出新品牌，努力將少淑女裝的優勢逐漸延伸到男裝乃至童裝等其他品類。形成以女裝為主的、領先的、成熟的多品牌服裝運營體系，滿足不同細分市場及不同場合消費者的需求，成為中國具有影響力和競爭力的、國際化的、多品牌運營的、以自有品牌為主的快時尚產業運營集團，為顧客創造出更多更好的、值得信賴和喜愛的產品，不斷引領市場時尚潮流及消費者的生活方式、提升消費者的生活品質。

願景

成為中國具有影響力和競爭力的、國際化的、多品牌運營的企業，以自有品牌為主的時尚產業運營集團；成為中國時尚產業的領軍企業。

定位

La Chapelle的女性從來都是優雅的，時尚的，內斂之中透著不盡的嫵媚，有張力而不張揚。無盡的色彩，細膩的，端莊而優雅，時而喧鬧熱烈，時而靜寂幽然。這就La Chapelle是所解讀的時尚言語，時尚與經典的完美結合，古典與前衛當任不讓。 公司自創辦以來，歷經9年的創造與再創造，所帶給都市女性的自信已深入人心。

拉夏貝爾

拉夏貝爾定位於白領時尚淑女裝，其服裝講究典雅和流行的巧妙結合，別致精美的面料選擇與全包容性的原型裁剪。體現著流暢、柔和、修身的線條，簡潔大方的款式以及多元豐富的色彩醞釀。時尚而不張揚的設計精髓，特別符合有一定文化素養和藝術品位並追求完美的現代知識女性和時尚女孩對服裝的要求。薈草服飾品牌就是要將現代年輕知識女性的自信、幹練、富有朝氣，和現代女孩的時尚、浪漫、活潑用服裝特有的語言詮譯出來。

設計理念

設計風格一直走在潮流前線，引領時尚，款式每季上百款。跟隨流行，注重搭配，講究品質，以人為本。在每個季節都會推出當季的流行色並同時配合經典的色系。

拉夏貝爾(La Chapelle) 由一個獨立設計品牌歷練至今發展為具獨立風格的三個系列，已發展成為知名品牌。1998年5月LA CHAPElle來到中國，其設計依靠最為簡單的線條與考究的品質，烘托出簡潔的浪漫與閒適，崇尚自然的本性中有隨時迸發的活力和奔放，處處散發著令人無可抗拒的迷人魅力。

目標群體

La Chapelle SPORT休閒品牌

主要為20-30歲，都市女性設計，她們健康、時尚、充滿活力，是新一代女性追求浪漫、甜美和時尚運動的目標。

La Chapelle Homme男裝品牌

2011年開始投入市場，是拉夏貝爾首個男裝品牌。

Modifier 莫麗菲爾

同樣創始於2011年的女裝品牌，是拉夏貝爾最富活力和青春氣息的力作。是繼La Chapelle SPORT之後又一甜美系列。

Candie's

拉夏貝爾合資品牌，以小女生的粉色系風格作為主打，適合20歲左右的甜美女生。

主要產品

上海拉夏貝爾服飾有限公司成立於1998年5月，是來自法國的經典之作，一直致力將法蘭西民族的浪漫、時尚、優雅服飾引入了中國人的生活。現有LACHAPELLE、LACHAPELLESPORT、LACHAPELLEANGNES、la go go（拉穀穀）四個品牌，美國艾康尼斯成立於1992年，擁有一系列時尚、運動及家紡品牌。艾康尼斯已經和多家零售集團建立了分銷合作關係，旗下的品牌在超過兩萬家店鋪銷售，年銷售額近100億美元。個性化的設計，是將設計滲透人文文化的時尚品牌。Candie’s作為艾康尼斯旗下的少女品牌，自1981年起便以其甜美可愛，俏麗時尚及物超所值等特點風靡全美，並由艾康尼斯中國攜手上海拉夏貝爾服飾有限公司於2010年成功引入中國市場。

拉夏貝爾

一、校園回憶

在沒有書聲有背後，依然可以尋找校園的回憶，紅白相拼的針織外套、帶帽印花的寬鬆T恤，加運動鞋誰不說我是位學生呢？在這樣喧鬧的城市，繁忙的工作，生活的壓力，也許更多人都想回憶一下校園生活，當年的那份純真，自在...嚮往。

因為大學的生活，活的感性而自由，然而思緒也會放大了膽子回到中學時代，那時天總是藍藍的，面對的目光也總是亮亮的，象夜空的星星，漂亮的眼睛，甜甜的笑容，那時故事裡抹不去的回憶。

二、少女情結——candie's

現在年輕人似乎更講究幽雅的靈感被再度發揚光大。而希望將幽雅進行到底的人們就要時刻準備為自己的行頭裡填加一些帶有幾何和條紋圖案的服飾，因為只有他們才是永遠流行著的幽雅細節，嵌在粉色繫上更突出少女情結。

二十世紀七十年代末，Candie’s 品牌憑藉涼拖首次主要進軍美國市場，1981年，Candie’s 涼拖的銷量一路飆升到 1400 萬雙,成為美國青少年鞋類市場的最大品牌之一，一直以來， Candie’s 作為青少年消費者心目中的頂級品牌之一，致力於推出漂亮時尚、質量出眾且價格實惠的產品.2010年正式引入中國市場Candie’s仍然是全球最知名的綜合服裝品牌之一，通過創造性的行銷活動和對市場的敏銳洞察相結合，不斷為年輕女性帶來她們夢寐以求的時髦、高雅華麗的式樣。10年Candie’s必將展開她的天使之翼成為中國區所有年輕女孩夢寐以求的品牌。

拉夏貝爾

三、運動休閒

這組米、駝、墨綠似乎更拉近了與自然生態的距離，將民俗、浪謾、流浪等各種風味融合一體，同時仍然保有相當程度的時髦感。它的浪漫很復古也很有異國情調，很柔美也有幾許陽剛。

LADY'S本季主題：

一、懸浮城市

生活不要太累，格調還會太低，朋友不能太少，工作絕對出色。我宣言：OfficeMiss要努力也要美麗，要職

業也要Fashion,今季有職業裝，沒有了往昔的凝重和刻板，取而代之的是高昂的節奏感與活潑相結合，帶給你清新的視覺效果。

拉夏貝爾

二、喚醒

在喧鬧的都市紅塵中，心總也靜不下來，永遠找不到寧靜的境界，多么遺憾，為自己營造浪漫的氛圍，淺啜一口紅酒，穿一襲女人衣裳，釋放蠱惑能量，在繚繞的蕾絲花邊中，預告美的時光的開始：浪漫無邊。

三、驚喜通道

不羈的設計理念，傳達遊戲的心情，這些衣裳是無憂無慮的，無拘無束的，因為我只在乎放鬆時的愉悅，難得這么好的天氣，It'stimetoplay。閉上眼，來一次深呼吸，自由的氣息奔跑而來，從雲端到路上，陽光想多美的有多美的，我會在這個城市裡，繼續做著這冬天裡最後一條快樂的魚。

四、神秘遊走

拉夏貝爾

每個人都在時尚的世界裡找尋著最適合自己的東西，有沒有轉回頭去,重新發現自己曾經的率真和靈性，簡單即是一切，懷舊的民族風將成為人們最引以為豪的流行姿態，在今季的流行風裡找尋你最愛的組合吧，嘗試一下與眾不同的裝扮感受新一輪民族風所賦予的無窮魅力。

焦點事件

轉型O2O

2014年8月9日，中國多品牌時尚集團拉夏貝爾的天貓官方旗艦店正式開業，預示著其立足B2C，布局O2O，實現全渠道無縫銷售閉環的戰略轉型。

順應大數據時代潮流，立足B2C，轉型O2O

很多傳統品牌對於電商有一個誤區，就是以為電商是品牌的一種商業模式。其實，電商是品牌的一種渠道方式，是品牌發展戰略下的一個渠道選擇的問題。電商之所以會興起源於網際網路科技的發展，源於商業模式的改革，源於消費文化的發展。從長期看，一個品牌必須做到“線上線下，雙翼齊飛”的一體化渠道布局。

拉夏貝爾高級常務副總裁胡剛表示：“未來的10年，將會是傳統企業電商化的黃金10年，憑藉著品牌運營能力、對工業的深刻理解和對工業及供應鏈的強效控制力，依託自身龐大資源，從線上、線下雙線全渠道進軍，以蓄勢已久的品牌競爭力和企業硬實力取得網路電商的主動權！”

拉夏貝爾

拉夏貝爾從長期戰略角度考慮，在最佳化第三方平台商的B2C業務同時，將立足於現有優勢和業務現狀，逐步調整戰略和業務體系，最終實現從B2C到O2O的大轉變，樹立企業長期競爭力和獲得發展空間，從本質上提升傳統品牌企業的運營效率、規模空間和估值水平。

引導價值體驗取代價格取向

拉夏貝爾以“把情感融入到消費者的體驗中，使消費者在購物過程中獲得更愉悅的價值體驗”作為其天貓官方旗艦店的運營主旨。

現在起，消費者可以不再受限於線下門店的營業時間，24小時全時段的通過線上商城選購拉夏貝爾商品，感受更優質、更快捷的消費體驗。

區別於某些品牌網上商城清庫存、低價促銷以增量現金流的做法，拉夏貝爾天貓官方旗艦店精選上架了百餘款熱銷商品，還特別推出了僅線上上商城才能購買到的特供款式。更令消費者驚喜的是，線上上商城還能優先購買到先於線下門店上市的最新商品。

消費者在官方旗艦店購物，可獲得拉夏貝爾會員資格，將來可享受到多重會員專享禮遇。而線上支付為都市時尚男女在快節奏的生活狀態下選購高品質的拉夏貝爾服裝提供了超高便捷性和安全性。

拉夏貝爾自有超大規模的物流基地，並與國內知名物流品牌合作，對商品配送時間、配送過程、商品配送包裝、配送效率等工作嚴格把控。除了物流基地配送商品外，根據消費者的訂單信息，離收貨地址最近的拉夏貝爾門店也能發貨，提供更快捷的配送服務。