抹黑門

2007年11月，有中國“乳都”之稱的呼和浩特爆發了惡性行銷“抹黑門”。著名乳企蒙牛的一名產品經理髮帖指競爭對手伊利的QQ星兒童奶容易導致兒童“性早熟”。昨日上午，呼和浩特專門舉行了一場3分鐘、不設問答環節的發布會，稱事件是蒙牛個別員工夥同公關公司人員所為，四名犯罪嫌疑人被批捕，目前沒有證據證明此案有更深層的背景。

基本介紹

• 中文名：抹黑門
• 時間：2007年11月
• 對應：中國“乳都”
• 地點：呼和浩特

事件簡介

投毒案誹謗事件。2007年11月，洛陽、杭州及石家莊市出現傳聞，稱在蒙牛牛奶投放了劇毒。工商局紛紛要求蒙牛產品下架。蒙牛稱，未發現任何被投毒產品，又指事件是有計畫、有組織、有目的的。

奧運贊助商事件。2005年11月，伊利集團在呼和浩特市與北京奧組委簽約，正式成為北京2008年奧運會乳製品贊助商。不過第二天，蒙牛即緊急向全國各媒體發出一封名為“關於奧運的稿件”的郵件，時任蒙牛副總裁的孫先紅表示，呼和浩特市委、市政府曾建議伊利和蒙牛一起退出北京奧運贊助商的申請活動，理由是，此事花錢太多，代價太大，市委、市政府認為，同城夥伴不宜過分相爭。但最終，伊利獨家成為奧運會乳業贊助商。蒙牛表示不滿。對這種說法，伊利聲稱“沒這回事”。

稅收事件。2007年，有媒體發表題為《潘剛的底牌》報導引述伊利方面表示：“我們每年繳稅是第2名的4倍”。報導發表後蒙牛方面認為與事實嚴重不符。

評價

作為乳品行業頂尖企業來說，信譽最重要。如果信譽受到損失，對今後可持續發展會形成負面影響。

市場競爭存在底線。首先是法律，惡性競爭從商業法則上是不允許的。此外是倫理標準，它更高於法律標準。

中國乳業經歷三聚氰胺後已受到很大的衝擊，希望兩家乳企要以中國乳業為共同視野，不要進行兩敗俱傷的博弈。