基本介紹
- 中文名：抖音上的財富——帶貨盈利月入5萬秘技大公開
- 作者：呂瀾希
- 出版時間：2021年
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302571605
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書主要講解抖音短視頻策劃、製作、引流、盈利等方面的方法與技巧，幫助抖音從業者迅速掌握抖音短視頻製作和直播的相關知識，並實現快速盈利。
全書共分11章：第1章概述短視頻行業的現狀，分析抖音在短視頻平台中成為佼佼者的原因；第2章介紹抖音的盈利渠道；第3章介紹抖音內容策劃的方向與盈利的兩大商品品類；第4章從製作技巧、原則、標題、團隊合作等方面入手，介紹如何打造爆款抖音短視頻；第5章介紹16類常見視頻的拍攝要點及注意事項；第6章介紹短視頻的後期處理；第7章介紹抖音吸粉的方式和途徑；第8章介紹如何推廣抖音短視頻；第9章介紹搭建抖音矩陣的方法；第10章介紹抖音帶貨的實戰技巧；第11章介紹如何利用抖音短視頻與直播功能進行賣貨盈利。
本書內容全面，案例豐富，套用貼近一線，實操性強，非常適合抖音從業者、產品市場行銷人員、企業行銷管理人員閱讀。本書也適合高等院校和培訓學校新媒體相關專業的教學參考用書。
作者簡介
呂瀾希 ，希望教育集團，新聞學碩士，曾任職四川日報集團，在全國主流刊物上發表作品百餘篇，出版圖書《大學生綜合素養》《大學生安全教育》《短視頻全攻略》等；主編集團公共課教材兩本。
圖書目錄
第1章 抖音：不容錯過的財富風口 1
1.1 直播與短視頻：成就抖音一夜爆紅 2
1.2 直播的類型 4
1.3 短視頻的類型 7
1.4 直播與短視頻的商業行銷 9
1.5 8大主流平台的特點與用戶群體分析 11
1.6 挑選平台的4個考慮因素 16
1.7 平台眾多，為何抖音獨大 17
1.8 深入了解抖音上的商業生態 21
1.9 如何進行自我定位與客群定位 22
1.10 直播與短視頻需要用到的硬體 25
1.11 5G來了，你準備好了嗎 29
1.12 這些“雷區”一定不要碰 30
第2章 不可不知的抖音內容盈利渠道 32
2.1 5類常見的代播廣告 33
2.2 3種常用的帶貨渠道 35
2.3 付費觀看內容 38
2.4 直播盈利—吸引冬粉打賞 39
2.5 建成自己的品牌（李子柒） 40
2.6 賺取平台流量分成與資金補貼 42
2.7 炒熱IP吸引外部投資 43
第3章 9種抖音內容策劃類型 45
3.1 輕鬆類：搞笑、吐槽、神轉折 46
3.2 視覺系：高顏值的人、物、景 46
3.3 八卦心：揭秘、訪談、星聞 47
3.4 產品類：種草、開箱 48
3.5 健康態：健身、減肥 48
3.6 有價值：情感諮詢、生活常識、實用技能 49
3.7 感情牌：正能量、愛暖萌、懷舊、小情調 50
3.8 生活類：服飾、化妝、好車、美食、旅遊 51
3.9 愛神侃：影評劇評樂評、遊戲解說、體育解說 51
3.10 火爆視頻都會這樣做 52
3.11 抖音什麼品類最賺錢 53
3.12 在抖音的紅海與藍海中如何獲利 55
3.13 藍海類視頻—知識技能類賬號的成功玩法 56
第 4 章 製作優質的抖音短視頻 59
4.1 如何甄選爆款視頻題材 60
4.2 打造爆款短視頻的4大方法 61
4.3 十大內容技巧教你玩轉爆款短視頻 62
4.4 好標題能為短視頻增色 65
4.5 一個“吸睛”的封面能提高短視頻點擊率 67
4.6 短視頻的核心競爭力：創意文案 69
4.7 選擇配樂的3種技巧 70
4.8 做好片尾互動，提高互動性與轉化率 72
4.9 好團隊才能產出好視頻 74
4.10 抖音團隊的具體工作流程 76
第5章 16類常見短視頻的拍攝要點 79
5.1 顏值類短視頻 80
5.2 萌寵/萌寶類短視頻 81
5.3 短劇類短視頻 83
5.4 街拍類短視頻 84
5.5 探店類短視頻 85
5.6 日常生活類短視頻 87
5.7 知識技巧分享類短視頻 88
5.8 技能展示類短視頻 90
5.9 教學類短視頻 91
5.10 諮詢解答類短視頻 93
5.11 影評劇評/樂評類短視頻 94
5.12 商品評測類短視頻 95
5.13 商品開箱類短視頻 97
5.14 商品展示類短視頻 98
5.15 商品製作過程類短視頻 99
5.16 商品產地採摘與裝箱類短視頻 101
第6章 輕鬆掌握短視頻後期製作 102
6.1 方便快捷的手機端剪輯軟體“樂秀” 103
6.2 功能強大的電腦端剪輯軟體“愛剪輯” 104
6.3 短視頻剪輯的六個要點 105
6.4 為短視頻添加轉場效果 106
6.5 為短視頻添加音樂、音效與配音 109
6.6 為短視頻添加字幕 111
6.7 為短視頻摳圖變更場景 113
6.8 為短視頻添加大片特效 117
6.9 賣貨視頻4種拍法，分分鐘種草目標客戶 119
第7章 抖音平台吸引冬粉秘技 123
7.1 如何快速引起平台注意 124
7.2 獲取種子冬粉，3招搞定 125
7.3 “懶人式”的抖音吸粉技巧 128
7.4 3大互動方法，增粉效果立竿見影 131
7.5 冬粉不維護，流失沒商量 133
7.6 1個冬粉變100個！學會這招讓冬粉爆炸式增長 134
7.7 終極吸粉絕招，讓冬粉源源不斷 135
第8章 抖音平台推廣與引流 137
8.1 了解視頻權重與賬號權重的作用 138
8.2 提升權重讓直播與短視頻排名靠前 139
8.3 抖音平台的推薦規則與算法機制 139
8.4 提高權重的8大妙招 144
8.5 被平台降權後的補救方法 145
8.6 用DOU+工具推廣上熱門 146
8.7 4招提高短視頻點讚比 150
8.8 4招提高短視頻評論比 154
8.9 數據分析與引流工作改進 156
8.10 微博推廣 159
8.11 微信推廣 162
8.12 其他推廣渠道 163
第9章 搭建抖音矩陣 167
9.1 什麼是抖音矩陣 168
9.2 抖音矩陣的作用（多角度展現品牌信息） 169
9.3 獨立賬號的互相客串 170
9.4 打造系列賬號 172
9.5 打造家庭矩陣 174
9.6 爆款IP再細分內容 175
9.7 矩陣賬號的引流方式 176
9.8 提前避開矩陣角色定位的誤區 178
9.9 批量賬號操作及注意事項 179
9.10 系統是怎樣給用戶與賬號貼標籤的 180
第10章 抖音平台帶貨實戰技巧大揭秘 181
10.1 帶貨賬號的內容展現形式 182
10.2 抖音帶貨千萬的秘訣 184
10.3 商品選品原則及注意事項 186
10.4 通過抖音打造月銷20萬單的大爆款 190
10.5 深度拆解一個高級帶貨賬號 194
第11章 抖音短視頻+直播盈利 202
11.1 抖音短視頻和直播的關係 203
11.2 策劃短視頻吸引冬粉進入直播間 203
11.3 直播間盈利 205
11.4 在觀眾中建立良好的第一印象 206
11.5 “玻璃心”不適合玩直播 207
11.6 創意很重要，“山寨”勿過度 207
11.7 打造符合主播人設的直播間 210
11.8 直播行銷的7種方式 214
11.9 直播行銷的策略組合 218
11.10 5步設計一個直播行銷計畫 219
11.11 直播方案的執行規劃 221
11.12 策劃直播活動引導成交 225
11.13 掌握6大開場法，直播開場不尷尬 226
11.14 5大直播互動方式，讓你的冬粉快速增長 228
11.15 掌握收尾技巧，關了直播也能持續賣貨 231
11.16 主播必備的4大直播技巧 232
11.17 直播中的注意事項 235
