《投資評估的品牌經濟模型及其套用》是2012年出版的圖書，作者是張超。
基本介紹
- 作者：張超
- ISBN：9787516106327
- 頁數：231
- 定價：35.00元
- 出版時間：2012-8
內容介紹
《投資評估的品牌經濟模型及其套用》利用經濟學分析方法和分析工具對現有投資評估方法及其體系進行了分析，通過將品牌這個要素納入投資評估體系及具體的評估方法當中，構建出一般性的投資評估學理論框架。本書的研究是利用和圍繞以選擇成本為分析基礎的品牌這一核心範疇展開的。
本書將傳統投資投資評估理論與以選擇成本分析為核心的品牌經濟學理論有機結合，並據此對現有的投資評估方法進行了分析和改進，提出了IVB投資評估分析模型，實現了投資評估理論的創新。本書利用模型分析的結果對現實中的投資進行了解釋，並將其套用在投資評估分析的各個領域。
首先，利用投資評估模型對銀行貸款評估的分析與創新。在對金融機構不良資產問題研究述評和回顧國內外貸款評估現狀的基礎上，本書對國內貸款評估方法進行了反思。通過在傳統的項目貸款評估體系中引入IVB模型分析內容，可以實現項目貸款評估體系的創新。
其次，利用投資評估模型對證券投資評估的分析與創新。本書認為，對上市公司的價值分析是證券投資分析的基礎，而這涉及如何正確認識公司的價值。本書指出，品牌是公司實現長期正現金流的根本保證，本書在解釋了品牌與公司價值關係的基礎上提出了引入品牌的證券投資評估模型，最後建立了更為直觀的“品牌一公司價格價值比”模型，得出本書的結論，即品牌解釋了公司的可持續競爭優勢，將品牌的分析引入公司價值評估模型有利於提高證券投資評估的準確性。
再次，利用投資評估模型對併購投資評估分析與創新。從併購價值創造的視角出發，本書回顧了MM定理、最優資本結構理論、科斯定理和競爭優勢理論，並依次指出了這些理論在解釋併購價值創造中的不足。在此基礎上，本書提出了在併購價值評估中引入品牌分析的觀點，並建立了檢驗併購價值效應的理論模型，即MVE模型，對各類併購進行了解釋，之後進一步提出了解釋併購價值效應的“品牌一成本”二維模型。
最後，投資評估模型的拓展，即由品牌終極優勢拓展到品牌壟斷。本書認為，品牌壟斷是指某個企業的品牌產品(或服務)在某一市場上具有品牌終極優勢，而企圖進入這個領域的其他生產廠商會因面臨很高的進入障礙而難以進入。品牌壟斷的形成依靠兩點：一是企業及其產品在市場中具有品牌終極優勢；二是企圖進入這個領域的其他生產廠商面臨很高的進入障礙，兩者共同構成了企業實現品牌壟斷之路。之後本書進一步研究了轉換成本的模型並進行了實證分析。
綜觀《投資評估的品牌經濟模型及其套用》，既是已有品牌經濟學理論的拓展與套用，也是投資評估理論的創新。引入以選擇成本為基礎的品牌分析是本書的最大創新之處。本書由張超著。
