托權品牌是能給受託品牌帶來信譽、支持、質量和功效保證的品牌。知名品牌的托權為受託人帶來了信譽和支持。托權品牌通常代表的是企業組織而不是產品，因為和托權背景有關的主要是企業的組織聯想，如創新、領導者地位和信任等。而且，由於托權人在某種程度上獨立於它們托權的品牌，所託品牌的表現也不太可能影響托權人的這些特徵。
基本介紹
- 中文名：托權品牌
- 代表：企業組織
- 屬性：受託品牌帶來信譽保證的品牌
- 方式：影子托權、象徵性托權和強勢托權
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案例分析
寶潔公司就是採用托權品牌策略的例子。表現在各個品牌是互相獨立的，受託品牌仍然是獨立的，通常是由企業性品牌授權。其作用主要表現在寶潔為潘婷、海飛絲、汰漬等受託品牌提供信譽，為買家和使用者提供保證。寶潔採用了影子托權、象徵性托權和強勢托權三種方式。
托權方式
1．影子托權：
由知名企業在背後支持，但又儘量減少相關的干擾。如寶潔的研發與管理、行銷手段支持了玉蘭油，玉蘭油也自成系統和優勢。
2．象徵性托權：
其作用就是讓品牌之間的關係明朗化，允許受託品牌有最大的自由創建自己的聯想物。品牌出現在潘婷、海飛絲、汰漬等產品上，從而使品牌延伸時獲得信譽就是基於這樣的托權策略。
3．強勢托權：
強勢托權通常會顯示在突出醒目的標誌上。“寶潔公司十周年”就是一種強勢托權的表現，使消費者將不了解的系列產品與寶潔的信譽和相關聯想物建立對應認知，並以此更加信任寶潔的系列受託品牌產品。
托權管理
在品牌組合中還有一些品牌組合是“受託品牌”（Endorsed Brand）+“托權品牌”（Endorser Brand），受託品牌是經托權品牌認可的獨立品牌，托權品牌一般是公司品牌或族品牌。在表達中，受託品牌在前，托權品牌在後，知名品牌的托權給受託品牌帶來信譽和支持。
