打開潮牌密碼

內容簡介

全球時尚消費升級的背景下，潮牌消費持續增長，與潮牌有關的亞文化受到一大批年輕消費群體的喜愛，但潮流品牌的文化核心以及時尚、潮流、潮牌三者之間的關係仍未有系統的解釋。潮牌的快速疊代也要求消費者能夠正確識別潮牌和潮流文化中的真善美。因此，本書以潮流品牌為研究對象，將潮流品牌的內涵延伸至服飾品牌外的更多領域，從時尚、潮流、潮牌之間的關係出發，探討中外潮流品牌的形成路徑和其所蘊含的文化內涵。本書賣點如下：*，本書與當下消費趨勢緊密結合的研究設計。傳統潮牌特指潮流服飾品牌，但是隨著消費升級和消費觀念的轉變，各個行業以產品設計、生活方式、IP打造等為核心塑造了更多領域內的潮牌，部分傳統品牌正也在向潮牌轉化。本書將跨行業選擇多元化案例，梳理不同文化核心下的潮流品牌發展路徑，為潮牌的塑造與發展提出科學的建議。第二，本書有效整合多種理論，選題具有重要的理論意義。本書整合了時尚、潮流、品牌等多種理論，在探究時尚、潮流、潮牌三者關係的基礎上，對潮牌形成的全過程進行系統性、綜合性探究，總結其中規律，進而對潮牌的成長與發展提供參考與借鑑。

作者簡介

陳家剛，男，漢族，北京市人。中共黨員，博士，副教授，南開大學旅遊與服務學院教師，碩士生導師。曾任中國地理學會青年工作委員會委員，現任天津市地理學會理事。主要從事旅遊地理學、旅遊規劃與開發、旅遊城市體系、區域旅遊品牌建設與管理等方面的教學和研究工作。先後主持和參與了十多項國家、地方政府或企業委託的科研項目。出版學術著作7部，發表學術論文30多篇。曾擔任《品牌尋跡》書稿主編、《品牌價值評價體系研究：理論視角》主要編寫者。許暉，女，吉林長春人，管理學博士，管理科學與工程專業博士後，南開大學商學院教授，博士生導師。美國富布賴特（The U.S. Fulbright Scholar Program）高級研究學者。曾在《管理世界》、《管理科學》、《南開管理評論》等期刊發表高水平論文80餘篇，主要研究領域與方向為國際企業管理、品牌管理、服務行銷、國際企業風險管理等。曾參與國家科技支撐計畫、財政部等多項品牌相關項目。曾擔任《品牌尋跡》書稿主編、《品牌價值評價體系研究：理論視角》主編。王麗娟，女，寧夏銀川人，2019年9月在南開大學攻讀管理學碩士學位，主要研究方向為國際企業管理、國際行銷戰略。在攻讀碩士學位期間，參與“品牌價值提升工程”項目，《品牌循跡》書稿的編寫，在品牌管理與行銷方面積累了一定的研究經驗。

圖書目錄

喜茶

一杯喜茶，激發一份靈感 / 1

奶茶2.0 時代：奶與茶的重遇 / 3

靈感之源：芝士喜茶 / 4

新式茶飲：新與舊的傳承疊代 / 7

品牌文化 / 10

傳播載體 / 13

數字行銷 / 18

流量是基礎，打造全球化茶飲品牌才是根本 / 22

瑞幸咖啡

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基本介紹

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