手機物聯網

手機物聯網是指將移動終端與電子商務相結合的模式，讓消費者可以與商家進行便捷的互動交流，隨時隨地體驗品牌品質，傳播分享信息，實現網際網路向物聯網的從容過度，締造出一種全新的零接觸、高透明、無風險的市場模式。手機物聯網是通過二維碼實現的。

基本介紹

• 中文名：手機物聯網
• 類別：網路
• 時間：2010年
• 規模：達到1068億元

物聯網局勢

隨著3G時代的來臨，越來越多的電商企業充分認識到，在信息產業快速發展的時代，純電子商務的模式已無法在激烈的全球化市場競爭中得以生存、發展，而是亟需藉助3G、手機軟體、物聯網等新技術進行行銷以及開拓自己的品牌化之路。

隨著智慧型手機的網路功能的普及以及物聯網技術的高速發展，手機作為一個全新的媒體形式引起了廣泛關注。在物聯網的物體識別、環境感知與無線通信等核心技術方面，手機無疑是物聯網時代的基礎計算平台之一，手機與物聯網的融合將助推網路行銷的高速發展，由此，手機物聯網商業模式應運而生。智慧型手機和電子商務的結合，是“手機物聯網”的其中一項重要功能，手機物聯網套用正伴隨著電子商務的潮流而大規模興起。

國際局勢

在美國，歐盟等已開發國家和地區，物流管理、交通監控、農業生產等領域已經開展了基於手機物聯網的套用。

RedLaser是一款頗具影響的手機套用，人們用它通過手機攝像頭掃描商店中貨品的條碼，並進行實時比價。蘋果與沃爾瑪這兩大行業巨頭也運用攝像頭與內置的RFID讀卡器，這種讀卡器可以將手機與物聯網中的物體標籤完美整合在一起。

國內局勢

在國內，手機物聯網產業已經逐步進入實用階段。

中國電信首推物聯網手機技術“翼機通”，這一套用不僅為用戶提供傳統的手機通信服務，還可通過手機實現門禁、考勤、食堂消費、信息發布等多種服務。

中國碼通公司推出了“碼上購”的消費生活體驗平台，可通過雜誌、報紙、DM單等紙質媒體賦上的二維碼，只需要下載中國碼通的軟體，用手機掃碼下單，就可實現商品隨時隨地買賣，構成獨特的手機物聯網商務產業鏈。

發展前景

艾媒諮詢（iimedia research）研究數據顯示，2010年中國手機物聯網商務市場規模為79億元，預計在2013年手機物聯網商務市場規模將突破1000億元，同比增長66.9%，手機物聯網商務市場規模在2015年將達到3882億元。艾媒分析表示，從手機物聯網的市場發展趨勢可以看出，其市場規模成級數增長，增長勢頭良好，手機物聯網商務的前景一片光明，很有市場發展潛力。物聯網與電子商務、移動網際網路和商業模式結合，即物聯網與電商行業的變革與創新，共同造就了手機物聯網商務成為機遇遍地的金礦。

手機物聯網既是一種創新技術，更是一種創新套用，未來發展前景廣闊。但是，與所有的ICT創新一樣，前途光明，道路曲折。亟需通過市場、網路、標準和政策創新，擴大市場規模，完善產業基礎、加強技術研發、最佳化業務套用，進而推進手機物聯網產業健康和諧可持續發展。

助力商業變革

批發時代和連鎖時代有效地解決了消費者見物購物的問題，卻解決不了時空的跨距和需通過層層轉手才能到達消費者手中所要承擔的昂貴成本；電子商務時代解決了從商家到消費者的高額成本，也不存在時空跨距的問題，可是一種見圖購物的基本形式，卻無法解決見物購物，導致貨不對板，假貨橫穿等惡行。

隨著中國手機用戶的普及和手機網民數量高速增長，移動網際網路以及物聯網的助推下，手機物聯網成為一個新的發展領域。手機物聯網將移動終端與電子商務模式結合，讓消費者與商家更加便捷的互動交流，隨時隨地體驗品牌品質，傳播分享信息，締造出一種全新的零接觸、高透明、無風險的市場模式。

套用

手機和物聯網首先一個重要交集是“網上比價”。很多消費者都認為，到超市購物除了是享受購物過程的樂趣外，更重要的是超市能提供琳琅滿目價格低廉的商品。

如果說“手機比價”這個概念還不夠新鮮，那么智慧型手機和物聯網的另一個結合——二維碼防偽。中國碼通首創了手機雙聯碼防偽專利技術。

1、雙層標籤，防回收利用：兩層均由特殊材料製成，表層揭開不可復原;底層為易碎材料，揭開會造成破壞性損毀，讓造假者無法回收重複利用。

2、雙關聯，複製無效：兩層信息相互關聯，表層為產品公開信息，底層為防偽驗證信息。一旦查詢底層，表層及底層均顯示公開信息，並且提示防偽查詢失效。

3、雙互動，互動預警：消費者在進行手機防偽查詢時，還可以投訴、舉報。企業在雲服務後台可以及時、準確地感知到消費者的掃碼查詢，為預警、追蹤可能的假冒行為提供可靠線索。

爆發性增長

手機也能做遙控器。日前由艾媒網在廣州召開的手機物聯網商務大會上，記者在現場親眼看到了這一幕：通過操作一台iPhone手機，玩具小飛機可以在空中盤旋，並且能夠根據手機發出的不同指令，完成各種高難度動作。

這只是手機物聯網套用中一個非常小的表現。專家表示，手機物聯網是物聯網的一個重要組成部分，隨著物聯網的發展和智慧型手機的不斷普及，手機物聯網商務將會迎來爆發性增長。

手機物聯網細分物聯網大蛋糕

近年來，物聯網的概念開始大熱。2011年4月8日，財政部、工業和信息化部聯合印發《物聯網發展專項資金管理暫行辦法》，支持包括物聯網的技術研發與產業化、標準研究與制定、套用示範與推廣、公共服務平台等方面的項目。中科院院士鄔賀銓更是預言，物聯網產業的規模今後將會達到萬億級。

“目前物聯網雖然很熱，但誰都說不確切究竟什麼是物聯網，最終還是要形成細分化、具體的產業鏈。”艾媒網總裁張毅說，手機物聯網將會成為其中一個重要的細分化市場，利用手機的攝像頭、定位、重力感應、移動性等獨有的功能，與傳統實業結合起來的手機物聯網模式，將是全球移動網際網路產業發展的根本歸宿。

所謂手機物聯網是指藉助手機終端和各種感測器技術，在約定協定下，把任意物品與(移動)網際網路連線起來，進行信息交換和通訊，以實現智慧型化識別、定位、跟蹤監控和管理等功能的一種網路，最終實現從人與物的信息互動向物與物的信息交換的轉變。手機物聯網商務則是指以手機物聯網為載體進行的移動商務行為。

業內人士認為，隨著3G的發展，移動網際網路將會逐漸實現高頻寬和高速移動的雙突破。手機將可便捷實現網際網路接入及聯網的“人機互動”、“機機互動”。通過手機處理各種相關的生活服務，如家庭監控、家電控制、金融消費等，這會給生活帶來更多的便利，將成為未來的趨勢和方向。隨著手機的推廣和手機網民的普及，手機用戶將變為手機物聯網的潛在用戶，物聯網手機將憑著其智慧型特性進入人們的生活。

市場潛力

手機物聯網商務有兩大方向：面向消費層面和面向企業層面。面向消費層面要實現消費智慧型化終端，如手機支付、手機認證等；面向企業層面，則需要促進工業信息化，如在庫存管理、物流跟蹤、手機商務套用軟體方面等。

手機物聯網的市場潛力正在逐步顯現。艾媒諮詢研究數據顯示，2010年中國物聯網產業市場規模為1900億元，其中手機物聯網市場規模為238億元。至2015年，中國物聯網整體市場規模將達到9162億元，而手機物聯網市場規模將達6847億元。可以看出，隨著物聯網的迅速發展，手機物聯網的發展將突飛猛進，增長十分迅速。

據悉，美國的運營商如AT&T和Verizon都在進行物聯網產業準備。目前中國主要運營商聯合手機物聯網產業鏈上各環節相關主體，也正在大力推進手機物聯網在政府、商務、汽車、金融、交通物流、能源、衛生醫療等領域的套用。其中，首推物聯網手機技術“翼機通”，不僅為用戶提供傳統的手機通信服務，還可通過手機實現門禁、考勤、食堂消費、信息發布等多種服務。

此外，還有將智慧型手機和電子商務的結合，也是手機物聯網其中一項重要功能。例如，有企業推出的“網上比價”就是手機和物聯網的一個重要組合套用。去超市的消費者，只需要拿著智慧型手機對著條形碼，智慧型手機就會自動拍攝，並將超市商品的價格和電子商務機構的網路價格比較，方便選購。

萌芽階段諸多問題待解

值得注意的是，記者現場採訪發現，儘管到場的投資機構均稱比較看好手機物聯網商務的發展，但是處於觀望的比較多。　IDG合伙人高翔就表示，目前對於這個領域是抱著濃厚的興趣和積極的態度,但目前手機物聯網的概念仍不夠清晰，今後在具體發展方面仍有很多未知。

投資機構觀望的背後是行業發展的諸多掣肘。工信部總經濟師周子學在不久前舉辦的“2011(第二屆)中國物聯網大會”上公開表示，作為一個新興產業，物聯網發展還處於一個初級階段，理論上的發展潛能轉化為現實的市場需求仍待時日。我國物聯網發展還存在著一系列的瓶頸和制約因素。比如核心關鍵技術有待突破，標準體系不夠完善，商業模式尚未確立，套用領域的規模不足，安全問題關注不夠等等。

“目前物聯網的發展僅處在一個剛剛開始萌芽的階段，有許多需要完善的地方，包括技術、終端都需完善，相應的整合平台需要建立等等。”專家項立剛說。

同樣，針對手機物聯網產業的發展，有專家指出：一方面，國內缺乏一個明確統一的手機物聯網商務發展戰略和路線圖。物聯網和其中的手機物聯網商務作為戰略性新興產業，尚處於發展初級階段，標準、技術、產業鏈、商業模式以及配套政策等還遠未成熟。另一方面，手機物聯網核心關鍵技術需要突破。除下一代網際網路等技術外，中國只有極少數企業擁有手機物聯網商務核心技術。在全球RFID專利中，中國多以實用新型為主，發明型專利數量較少。RFID專利申請量只有美國的6.5%，日本的45.7%。最後，手機物聯網標準規範體系也需要完善。手機物聯網商務產業的發展，涉及商品標識、信息感知、信息傳輸、信息處理等多個環節，隨著手機物聯網套用範圍的不斷擴大，標準規範的不完善將導致整個手機物聯網產業的混亂。

業內觀察人士徐上峰表示，手機物聯網行業對於人們需求的套用開發不足，仍處於概念階段，而一個新事物要被消費者接受，需要一個過程。另外，手機物聯網產業鏈配套還不成熟，也使得這一產業面臨對接難的現實問題。他認為，政府該積極介入進來，對手機物聯網行業有一個整體規劃。

業內人士認為，手機物聯網商務產業鏈的核心地位和大規模的普及套用取決於四大因素：標準研發速度、技術力量整合速度、方案研發速度、產業鏈整合速度。手機物聯網商務產業鏈，應擺脫“6+1”製造業思維，在產業鏈條中準確定位才能占據產業主導地位，獲得產業鏈最大效益。