手機助手戰爭是一款手機軟體。
基本介紹
- 中文名：手機助手戰爭
- 類型：企業競爭
- 分類：移動互聯
- 軟體名稱：手機助手
簡介,搶奪增量市場,掌握主動權,
簡介
3月21日，騰訊移動網際網路事業群(MIG)無線安全產品部成立套用產品中心，負責套用寶和海納的產品發展和研發工作。
此前的3月初，百度移動套用也更名為百度手機助手，將一個內容平台增加了手機管理、通訊錄管理的功能，也希望在手機助手這個細分市場分得一杯羹。
“從目前來看，套用搜尋是用戶存在的一個‘剛需’，並且網際網路巨頭可以借搭建套用市場來加強與開發者之間的合作與交集，也可以通過掌控渠道，而成為產業鏈中的重要一環。”艾媒諮詢CEO張毅說道。
搶奪增量市場
在野蠻生長的移動網際網路初期，任何一個可能性的入口，相信，每一位掘金者都不會放過。起初一個不起眼的套用市場，正借著渠道性的優勢贏得巨頭們的關注。
據一位百度移動雲事業部人士介紹，直到2013年1月，百度才決定做手機助手。而之前的百度套用中心正式成立也不到半年時間。
“百度的數據監測結果顯示，用戶在尋找套用時，會喜歡從套用中心下載，於是，套用中心就應運而生。”這位百度移動雲事業部員工介紹，目前，套用中心的員工人數也是屈指可數。
無論是百度套用中心的更名，還是騰訊手機管家整合套用，它們都在最佳化同一個產品的功能。騰訊手機管家回複本報稱，“套用中心可以對騰訊手機管家的軟體下載、更新、管理等服務進行很好的最佳化與補充。”
一位移動網際網路行業資深人士告訴記者，套用商店對用戶有4大關鍵功能：首次安裝、套用更新、安全管理、搜尋推薦。
而實際上，套用商店內的搜尋還非常重要。網際網路的眾多用戶並不知道要選擇什麼樣的套用，而是會輸入模糊的語言，這會要求套用商店做出準確的語義解析，並將其與套用相匹配。
“功能性搜尋也是套用商店需要提供的服務。”這位移動網際網路資深人士稱，比如，用戶並不知道套用的名稱，而是輸入“能夠打車的套用”，那么套用中心就要解析出來，並向其推薦嘀嘀打車、打車小秘書等套用。
比如，騰訊推出的海納套用搜尋就可以解析模糊語義，比如，搜尋“來電歸屬”、“聊天”、“聽歌”、“休閒遊戲”等功能便可以找到相應的熱門套用。除了通過這些自然語言搜尋之外，海納還推出場景搜尋。
從大的產業背景來看，百度、騰訊等網際網路巨頭切入行業的細分市場，更多的是看中為了爭奪智慧型手機的增量市場。“百度手機助手通過預裝、合作、市場推廣等多種方式嵌入到用戶的智慧型手機當中。”一位百度負責易平台合作的員工告訴記者，百度手機助手已經到易平台中，借著易平台與手機廠商合作，到達新增手機用戶。並且，還會通過與品牌手機廠商預裝，用戶直接下載等多種方式來直達用戶。
來自IDC的數據顯示，2013年，中國智慧型手機出貨量將達到3億部，同比增長44%。到2013年底中國的智慧型手機用戶數將超過5億。而到2016年，中國智慧型手機出貨量預計達到4.3億部，占整體手機市場的比例將從2013年的78.2%上升到88.3%。屆時，中國手機市場將進入平穩發展階段。
從這一數據可以看出，未來兩三年，智慧型手機的新增量對各個廠商來說，都至關重要。中國的3G發展已經有3年，智慧型手機的增長也很快。
值得一提的是，此前IDC負責中國手機市場研究的高級分析師閆占孟預計，在2013年下半年，中國4G牌照可能會發放。而手機廠商也紛紛推出4G手機。預計2013年底，支持4G網路的智慧型手機在整個智慧型手機當中占比11%，到2016年，這一數字將達到42.6%。這意味著，在多數環境下，網速對移動網際網路難以形成阻礙，移動網際網路的關鍵是服務與渠道。
掌握主動權
“2014年下半年，經過幾年的奔跑之後，整個移動網際網路市場會迎來一個暫時穩定的狀態，一些最新發現的入口級的產品市場格局會初步奠定。”3月28日，UC優視產品總裁何小鵬在接受記者採訪時表示，這其中包括套用、終端、渠道等各個細分市場。
這意味著，移動網際網路的第一次大戰剩下的時間只有一年半，各個公司意欲取得市場，剩下的時間不多。
根據艾媒諮詢的《2012中國手機安全市場年度報告》，截止到2012年年底，中國手機安全用戶規模達到2.73億。在中國手機安全市場中，360手機衛士的占比達到70.2%，QQ手機管家是30.8%，金山手機安全衛士的比例是8.3%、網秦安全是7.5%、摩安衛士是3.7%、安全管家是7%。(註：同一個智慧型手機存在裝多種安全軟體的情況。)從這一數據可以看出，百度手機助手還只是市場的初入者，並沒有太多的影響力。
根據公開的市場信息，目前，在手機助手市場，360、網龍(擁有91手機助手與安卓市場兩大產品)位列第一梯隊，騰訊、豌豆莢、百度處於第二梯隊。
即便如此，百度與騰訊來勢洶洶，據其官方透露，目前，百度手機助手的日分發峰值達到1500萬，騰訊手機管家的這一數字達到2000萬。而業內人士估計，360手機助手的日分發峰值估計在5000萬~1億之間。
一位豌豆莢的市場員工向記者坦承，“在網際網路大佬們進入套用市場之前，豌豆莢在獨立第三方的套用市場中排名靠前，但大佬們的資源豐富，各種套用之間能夠互相提攜，獨立套用市場的生存空間就越發狹小。”
各位大佬積極做渠道型的產品，是為了控制入口，將市場的主動權牢牢掌握在自己手中。
“我們希望籠絡一批開發者，他們能夠看中百度在移動搜尋、網頁搜尋上的優勢，以及給他們導流量的資源，來提升自己在移動網際網路產業鏈上的話語權。”一位在百度手機助手業務線工作的員工告訴記者，手機管理功能是希望能夠做一些用戶有頻繁需求的功能，能夠提高用戶的活躍度。套用分發中心是移動套用的一大入口，這是目前看得比較清晰的。
而一位接近91手機助手的移動網際網路人士透露，2012年，91手機助手花費了近億元的市場推廣費，主要用於打開PC端的市場地位，與之前其在手機端所占市場形成互補。
張毅稱，“如今，手機助手雖然主要是用於手機上，但不少用戶還是通過PC給手機安裝軟體，因為PC安裝可以省流量，並且螢幕大，管理套用的體驗較好。所以，目前，PC端也不容忽視。”
“未來，手機助手的市場競爭會越來越激烈。”張毅認為，各家手機助手需要多整合更多的服務來提升用戶體驗，並依此占據移動網際網路的優勢。不僅如此，還需要藉助PC等傳統渠道，在用戶心中形成使用認知。
騰訊手機管家稱，目前，騰訊套用中心在省流量下載、猜你喜歡、模糊搜尋、智慧型搜尋、社交化推薦等方面均有良好的口碑，頗受用戶歡迎。
不僅如此，前文的移動網際網路資深人士認為，在手機助手的安全管理的功能上，未來不僅要做到針對APP的靜態掃描，更要做到APP啟動後的動態掃描，這便要求套用廠商在安全領域能夠有更多的積累，才能形成綜合性的競爭優勢。一位百度移動雲事業部的員工稱，未來，百度會與金山等安全廠商合作，加強手機管家在安全管理上的服務。
