你也許已經看到過相關數據，程式化購買已經套用到了很多行業，如數字廣告和電視媒體，，它正嘗試進入戶外廣告行業。本詞條將給出戶外程式化購買的定義，並總結一下戶外程式化購買套用的障礙。
基本介紹
- 中文名：戶外程式化購買
- 外文名：programmatic ooh
你也許已經看到過相關數據，程式化購買已經套用到了很多行業，如數字廣告和電視媒體，它正嘗試進入戶外媒體行業。代理公司，戶外媒體和技術公司組成了一些平台，嘗試開發和測試程式化購買，以便實現實時的購買和最佳化投放活動。
戶外程式化購買的定義
既然程式化購買已經在數字廣告發展的比較成熟了，而戶外程式化購買只是程式化購買的延生，我們也可以把這個概念套用到戶外。什麼是戶外程式化購買，就是基於客群數據的，購買流程自動化的戶外廣告投放方式。
程式化購買技術會給戶外廣告投放帶來更高的效率，更快的回響速度和更好的靈活性，但是程式化購買技術的引入也不是一帆風順的，存在的一些障礙，使得戶外行業對於程式化購買的引入保持疑慮。
戶外廣告種類太多
儘管數字廣告的程式化購買中，素材已經高度標準化，流量非常多，數據非常豐富，戶外媒體的素材卻是數字的和靜態的結合的，並且沒有實時的客群數據。各地市場環境的差異，意味著戶外廣告很少以單一素材形式或通過一家供應商購買，針對全國性的廣告投放活動更是如此。最後，雖然基於地點的戶外廣告網路（程式化測試的首選）正快速的增長，但它們僅代表了當前戶外廣告的一小部分。
定製化投放技術缺乏
數字廣告或者移動廣告利用cookie，設備號等技術手段與客群進行一對一的溝通。但戶外媒體卻是一種技術上不支持的“一對一”溝通的工具，它是一對多的溝通。面部識別的創新在這一領域取得了一些進展，但因涉及到隱私，所以面臨著來自消費者和政府監管機構的抵制。
客群數據的缺失
目市面上還沒有權威的戶外客群數據提供商，即使那些位置已經信息話的戶外廣告，他們的客群信息也沒有得到很好的統計和驗證。比較現實的客群數據統計是那些咖啡館，酒吧的媒體，他們的客群群體相對固定，信息業比較容易收集。
未來的方向
可以預見的是，程式化購買的套用會僅限於數字的，位置信息化的，市場同質性較高的戶外廣告。大的戶外媒體和代理公司會有動力去套用，以便為他們的國際客戶服務。我們歡迎並擁抱戶外行業的技術創新，以便簡化戶外廣告的購買流程，但戶外程式化購買還有很長的路要走。
