基本介紹
- 中文名：戶外廣告美學
- 外文名：(outdoor advertising
- 常見形式：路邊廣告牌、高立柱廣告牌
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戶外廣告發布流程
在科學技術迅猛發展的現代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，並成為美化城市的一種藝術品，是城市經濟發達程度的標誌標誌之一。戶外廣告發布流程主要有：
自設性戶外廣告
自設性戶外廣告，指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在 本單位登記註冊地址,利用自有或租賃的建築物、構築物等陣地,設定的 企事業單位,個體工商戶或其他社會團體的 名稱(含標識等)。
經營性戶外廣告
經營性戶外廣告，指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理範圍和廣場、建築物、構築物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設定的商業廣告。
如何申請戶外廣告
申請戶外廣告應具備以下條件:
1、申請自設性戶外廣告:應具有合法的主體資格;取得有關部門的設定批准檔案。
2、申請經營性戶外廣告:應為合法的廣告公司;取得有關部門的設定批准檔案。
登記管轄:
申請自設性戶外廣告在設定所在地工商分局或工商所辦理登記;
申請經營性戶外廣告,在廣告載體設定所在地工商分局登記。
受理審核時限:
申請戶外廣告登記,凡檔案、證件齊全,工商行政管理分局在受理5個工作日內,完成準予行政許可或不予行政許可的手續。
申請發布戶外廣告程式:
步驟一:領表:申請自設性戶外廣告,需攜帶本單位營業執照或事業單位法人證書等有效證件,到本單位所在地工商分局或工商所,領取戶外廣告登記申請表;
申請經營性戶外廣告,需攜帶廣告公司的營業執照副本(原件),到本公司所在地工商分局,領取戶外廣告登記申請表。
步驟二:應提交的檔案、證件:
申請自設性戶外廣告:
1、戶外廣告登記申請表;
2、戶外廣告設定批准檔案;
3、營業執照(事業單位法人證書等)有效證件。
提請注意:
(一)、在自設性戶外廣告內容中,非特許人直接投資設立的 加盟連鎖經營企業,可含有特許人的商標、ΧΧΧ加盟內容,與申請企業註冊名稱一併使用。
(二)、申請上述經營形式的自設性戶外廣告,登記時還應提交下列檔案:
1、雙方簽訂的特許經營契約;
2、合法有效的商標使用許可協定。
申請經營性戶外廣告:
1、戶外廣告登記申請表;
2、戶外廣告設定批准檔案;
3、營業執照有效複印件;
4、廣告發布契約;
5、戶外廣告占地協定;
6、法律、法規規定的其他證明檔案。
步驟三:受理:接待人員在審核以上檔案、證件齊備後,開具受理行政許可申請決定書。
步驟四:領取戶外廣告登記:申請人根據受理行政許可申請書開具的日期,攜帶受理行政許可申請決定書,領取戶外廣告登記證。
戶外廣告媒體
凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁牆廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計製作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象徵。戶外廣告的主要特徵有：
1、它對地區和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設定；另一方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反覆的宣傳，使其印象強烈。
2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步遊覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。
3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，並通過多次反覆而對某些商品留下較深印象。
4、戶外廣告表現形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。
5、戶外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。
但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現在：
1、覆蓋面小。是由於大多數位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區域小，因此設定戶外廣告時應特別注意=地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。
2、效果難以測評。由於戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。
對於戶外廣告牌的設定現在還沒有抗風標準，或者說標準不統一。一般正規的廣告公司在設立戶外廣告的時候，會按照當地的基本風壓值為標準來設計和製作廣告設施。
比如說在北京，正規廣告公司給客戶安裝戶外廣告牌時一般要求抗風標準必須在八級以上。因為，一旦戶外廣告牌出現事故造成損失，廣告公司是要負責的。可是，這只是他們自己的標準，國家現在還並沒有強制性的規定。
國外不熟，謝謝～！ 廣告是美的創造性的反映形態，作為審美對象，它一方面反映或滲透著一定時代的審美觀念、審美趣味、審美理想，同時它也凝聚著廣告人構思的心血和獨創性的精神勞動。從這種意義上說，它是廣告人審美心理結構的物質化表現。 另一方面，廣告又是具有一定審美能力、審美意識的人們的欣賞對象，是物質美、精神美的能動反映，是一種社會意識形態。它通過大眾對廣告的認知、感受和理解的過程，向社會傳播著某種美學觀念：道德觀、價值觀、幸福觀、消費觀等，從而潛移默化地影響著人們的價值觀念和生活方式。
在各處搜羅的資料沒有整理，自己弄吧。呵呵
