戰鬥品牌

戰鬥品牌是為了抗擊競爭對手的干擾，推出一些品牌進行大規模的促銷和降價，以確保主要品牌的地位。這些被推出的品牌稱。

基本介紹

• 中文名：戰鬥品牌
• 外文名：Fighting brands
• 實質：進行大規模的促銷和降價
• 目的：確保主要品牌的地位

特點

“戰鬥品牌”就是要利用天時，通過嚴酷的價格戰、促銷戰，藉機消滅弱勢品牌，奪占市場，實現產業集中。“戰鬥品牌”的主要任務是以犧牲自己的方式消滅對手(這並無損其品牌形象)，因此“戰鬥品牌”的定價必須低於戰鬥對象的盈虧平衡點，必須讓對手支撐不住而退出市場，而最佳時機就是市場淡季。“行業龍頭企業”有全國強勢品牌和區域強勢品牌的支持，能夠支持“戰鬥品牌”清理門戶。

發展

重慶奧妮為與寶潔一決雌雄，在1997年推出“青絲秀髮，情系百年”的“百年潤發”植物洗髮露，在全國各級電視台進行高密度的廣告轟炸，把洗髮水市場進行了青年、中年和老年的劃分，並且將價格提升在與寶潔的飛柔、海飛絲一樣的水平，終於在市場上爭得更大份額。