基本介紹
- 書名：戰略之輪
- 作者：余堅
- ISBN：9787514101058
- 頁數：296
- 定價：18.00元
- 出版社：經濟科學出版社
- 出版時間：2010-12
- 副標題：市場戰略博弈論與策略性思維
內容簡介,目錄,
內容簡介
《戰略之輪:市場戰略博弈論與策略性思維》是在筆者博士論文《行銷戰略博弈範式研究》的基礎上經修改完善而成，研究的主題是“行銷戰略中的博弈論思想與策略性思維”。研究日的在於試圖“構建行銷戰略博弈論基本分析框架體系”。《戰略之輪:市場戰略博弈論與策略性思維》注重方法論的研究，側重定性定量模型的構建和推導及其行銷意義詮釋。
《戰略之輪:市場戰略博弈論與策略性思維》的特色和價值何在？戰略轉盤框架（見第四章）和雲南白藥的案例研究（見第七章）這兩部分內容，以及附篇中的兩個專題，是筆者認為最有價值的部分，對行銷戰略領域的理論和實務工作者有一定的啟發借鑑意義。這也是選擇出版這本書的主要目的。
目錄
第一章 導論
第一節 研究背景與目標
第二節 相關研究回顧
第三節 研究架構、研究方法、基本觀點與創新
第二章 博弈論與戰略思想評析
第一節 博弈論體系簡介
第二節 非合作博弈基本思想
第三節 合作聯盟博弈基本思想
第四節 博弈論中的基本戰略思想
第三章 行銷戰略博弈分析框架
第一節 行銷的基本研究範式：“需求中心論”與“競爭中心論”
第二節 行銷戰略三角博弈框架
第三節 波特競爭力分析框架評析
第四節 博弈論分析框架
第四章 市場戰略思維新框架：戰略轉盤
第一節 導言
第二節 戰略轉盤模型概述
第三節 戰略轉盤模型(第2—3層)詳細解析
第五章 市場戰略操作性框架：3C組合
第一節 傳統4P框架的不足和行銷戰略3c框架
第二節 定位戰略博弈分析
第三節 承諾戰略博弈分析
第四節 合作/聯盟戰略博弈分析
第六章 市場戰略沙盤推演：博弈模擬技術套用
第一節 博弈模擬概述(定義、特徵與用途)
第二節 市場博弈模擬的思想技術基礎
第三節 市場博弈模擬運行過程
第四節 交易博弈的實驗模擬
第七章 案例研究：雲南白藥的戰略轉盤與期權戰略
第一節 案例描述：戰略三部曲
第二節 博弈分析與戰略轉盤構思
第三節 期權戰略分析：以白藥創可貼為例
第四節 結論與未來展望
附 件： 20世紀的雲南白藥：一段鮮為人知的歷史
附錄：戰略漫談：軍事戰略與市場戰略的對接
戰略的本質與原則：來自軍事戰略思想的啟示
藍氏戰略法則及其在行銷戰略中的套用
參考文獻
後記
第一節 研究背景與目標
第二節 相關研究回顧
第三節 研究架構、研究方法、基本觀點與創新
第二章 博弈論與戰略思想評析
第一節 博弈論體系簡介
第二節 非合作博弈基本思想
第三節 合作聯盟博弈基本思想
第四節 博弈論中的基本戰略思想
第三章 行銷戰略博弈分析框架
第一節 行銷的基本研究範式：“需求中心論”與“競爭中心論”
第二節 行銷戰略三角博弈框架
第三節 波特競爭力分析框架評析
第四節 博弈論分析框架
第四章 市場戰略思維新框架：戰略轉盤
第一節 導言
第二節 戰略轉盤模型概述
第三節 戰略轉盤模型(第2—3層)詳細解析
第五章 市場戰略操作性框架：3C組合
第一節 傳統4P框架的不足和行銷戰略3c框架
第二節 定位戰略博弈分析
第三節 承諾戰略博弈分析
第四節 合作/聯盟戰略博弈分析
第六章 市場戰略沙盤推演：博弈模擬技術套用
第一節 博弈模擬概述(定義、特徵與用途)
第二節 市場博弈模擬的思想技術基礎
第三節 市場博弈模擬運行過程
第四節 交易博弈的實驗模擬
第七章 案例研究：雲南白藥的戰略轉盤與期權戰略
第一節 案例描述：戰略三部曲
第二節 博弈分析與戰略轉盤構思
第三節 期權戰略分析：以白藥創可貼為例
第四節 結論與未來展望
附 件： 20世紀的雲南白藥：一段鮮為人知的歷史
附錄：戰略漫談：軍事戰略與市場戰略的對接
戰略的本質與原則：來自軍事戰略思想的啟示
藍氏戰略法則及其在行銷戰略中的套用
參考文獻
後記
