我的父親母親(2013年央視新聞公益行動“我的父親母親”)

2012年9月20日，中央電視台新聞中心推出了大型媒體公益活動“我的父親母親”，關愛全國一千萬痴呆老人群體，活動引發社會的廣泛參與，為患病老人和他們的家庭送上實實在在的幫助。

基本介紹

• 中文名：央視公益我的父親母親

活動介紹

2013年央視新聞公益行動“我的父親母親”於10月13日重陽節當日啟動，這一天也是我國法定的第一個老年節，行動主題是關愛農村留守老人，旨在通過報導增加全社會對農村留守老人群體的關注

活動主題

關愛農村留守老人

活動背景

據國家老齡委發布的老齡藍皮書《中國老齡事業發展報告2013》，截止2012年，中國農村留守老人約為5000萬人。報告指出，隨著農村青壯年勞動力的大量外流，家庭養老的基礎受到動搖，留守老人正在面臨經濟上的緊張拮据、代際親情上的疏離冷漠、軀體上的多病纏身、自我照顧的力不從心，同時，農業生產、照看孫輩、人情往來等重負都壓到了留守老人身上，使留守老人的心理情緒問題非常嚴重，甚至有部分老人出現嚴重的自殺傾向，我國老人的自殺率已達到萬分之三十，世界罕見。清華大學公共衛生學院景軍教授組織“中國農村留守老人情緒干預研究”課題組，歷時兩年時間，對我國農村勞動力輸出較多的五個省的700名留守老人進行了深入的實地調查，調查發現，老人的情緒問題在當前的中國農村是被忽視的部分，老人和周圍的人一方面因本身知識有限而無法判斷此類問題，另一方面，因為經濟水平有限也無力關注此類問題。

倡議

（一）建立農村養老服務

以日間照料中心為依託，建立鄉村政治管理、家政、護理等專業的大學生基層實驗基地，鼓勵大學生投入農村養老服務產業。

（二）建立基層登記制度

建立對普通老年人群的隨機尋訪記錄製度，了解基層老年人情況的現狀與變化。對村婦聯幹部、村委會主任、或其他在村里較有聲望有熱情的人進行心理健康科普、自殺徵兆等方面的培訓，建立“如何為風險人群取得幫助”的制度基礎，推出“7×0.5”模式，即一個留守老人的聯絡人每七天上門一次進行不少於半小時的談話。

（三）“呼叫救助”行動

在農村特別是山區地廣人稀，為留守老人安裝警報器，老人遇緊急情況可以通過警報器呼叫，尋求幫助。

頻幕投放內容

新聞頻道從2013年10月初開始播放一系列以留守老人為主題的感人故事。已經播出的感人故事條目如下：

1、《六旬村醫留守村裡的“年輕人”》

2、《留守老人鄭大爺的家事》

3、《“老人村”里的留守老人》

4、《留守老人丁永言和他的鄰居》

5、《河南留守老人楊彩鳳：兒子不用惦記我》

此外，還就“你覺得留守老人最需要什麼幫助”、“我們能為留守老人做些什麼”等問題進行街頭採訪。

10月13日，重陽節當天，《新聞聯播》播出《央視“我的父親母親”新聞公益行動：關愛農村留守老人》，宣布中央電視台“我的父親母親”新聞公益行動正式啟動，重點闡釋了針對農村留守老人的安全、心理、生活問題發起的三項行動倡議：農村養老服務日間照料制度、基層聯絡人登記制度、 “呼叫救助”行動。

10月31日，新聞頻道全天滾動播出公益行動的最新進展，播出內容如下：

1、烏蘭察布幸福院裡的幸福事（對應農村養老服務日間照料制度）

2、“老年灶”解決留守老人日間照護（對應農村養老服務日間照料制度）

3、民政部：逐步解決農村社區日間照料問題（對應農村養老服務日間照料制度）

4、四川綿陽：鄉村“守門人”守護老人心理健康（對應基層聯絡人登記制度）

5、小小愛心呼叫器解決安全大問題（對應“呼叫救助”行動）

6、直播：重慶綦江區“緊急呼叫器”發放現場（對應“呼叫救助”行動）

7、徵集：我們能為留守老人做些什麼

媒體投放內容

央視新聞官方微博發起“我的父親母親”的話題，截至10月13日，共發出50多條相關微博，平均單條轉發過千，單條最高轉發過2萬，總轉發超過20萬，閱讀量超過500萬。參與該話題討論的帖子達到778萬條。大河報、華商報等多家媒體、政務微博和網友們進行了回響和轉發。

中央電視台新聞中心在微博、微信、新聞客戶端和百度貼吧四大平台發出的“我們能為留守老人做些什麼”的徵集互動，共收到近5萬條網友留言，其中微信的回覆量超過2萬。經過篩選，部分網友的評論和留言製作成短片，反哺螢幕，實現了電視媒體和新媒體的雙向互動。

在重陽節當天，中央電視台新聞中心新媒體平台將“我的父親母親”作為當天版面重點，@央視新聞官方微博置頂推薦，群發私信，並聯繫媒體、網站官號進行轉發；央視新聞客戶端將“我的父親母親”作為頭圖頭條，製作專題呈現；央視新聞微信製作單期進行推送。

重陽節，趙普、歐陽夏丹在手機客戶端直播間與網友聊“我們能為留守老人做什麼”，主持人通過語音或文字回復網友的提問。在一個小時的直播互動中，線上參與互動的網友達到13萬人，互動積極，討論熱烈，傳播效果很好。微信也製作了互動專題，與客戶端聯合直播，使重陽節尊老敬老、關愛老人的理念進一步深化。

後續報導計畫

中央電視台新聞中心將聯合中國人口福利基金會持續推進三項行動。

活動反響

民政部社會福利和慈善事業促進司司長詹成付在接受採訪時表示：此次中央電視台“我的父親母親”新聞公益行動對廣大老年人，特別是農村老年人非常有利，充分體現了央視作為國家媒體所承擔的社會責任。

回顧

2012年央視公益行動

2012年，央視新聞中心聯合中國人口福利基金會推出“我的父親母親”新聞公益行動，主題是關愛痴呆老人。策劃發起“為痴呆正名”、“普及幫助走失老人回家的黃手環”、“推動老年痴呆檢查進入常規體檢項目”三項核心倡議，行動於當年世界老年痴呆日（9.21）前夕展開，重陽節（10.23）達到高潮。

行動強調公眾對“老齡化”的可感化認知，通過大量故事從老年痴呆入手引起社會關注；同時倡導全民理性參與：針對患者家屬的恥感調查，發起“為痴呆正名”活動，截至2013年1月，網路投票數達150多萬，這是一次健康知識的普及，也是一次消除歧視、體現社會參與的實踐。

央視新聞中心提出的三項倡議均取得較大進展：國家醫學名詞審定委員會已經開會討論“痴呆正名”；第二批黃手環已於2013年2月在全國範圍內免費發放，需求量依然巨大；老年痴呆篩查列為體檢必檢項目的倡議，得到了一些地方政府的積極回響。