《成都城市國際行銷戰略：創造田園城市的世界標桿》由社會科學文獻出版社於2010年5月1日出版，作者是倪鵬飛。ISBN是9787509714423。
基本介紹
- 書名：成都城市國際行銷戰略:創造田園城市的世界標桿
- 作者：倪鵬飛
- ISBN：9787509714423
- 定價：49.00元
- 出版社：社會科學文獻出版社
- 出版時間：2010年5月1日
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《成都城市國際行銷戰略:創造田園城市的世界標桿》內容簡介：從大熊貓到金沙遺址，從變臉到川菜美食，從悠閒自得的民眾心態到休閒之都宜居城市……成都作為國家城鄉一體化統籌試點城市，經過6年城鄉一體化建設，為成都建設世界現代田園城市打下了堅實的基礎。本報告從成都城市形象的診斷人手，重點研究了成都的城市品牌識別和品牌精髓，設計了成都的城市品牌定位體系及主題口號，同時以城市總體品牌為戰略中樞，分別就旅遊、投資和人居的行銷及其整合路徑進行了分析和規劃。
圖書目錄
引言
一 行銷及城市行銷的概念簡述
二 成都市城市行銷戰略規劃的迫切性和意義
三 關於成都城市行銷的努力
四 本規劃的研究架構
五 研究方法
六 報告創新與貢獻
第一章 全球時空背景下的成都定位
一 理論假設和分析框架
二 全球產業價值、分布與要素環境現狀與發展趨勢
三 世界城市文明發展歷史及特徵
四 成都城市功能分析
第二章 成都城市國際行銷目標與任務
一 成都市發展願景與發展原則
二 成都市城市行銷目標
三 成都城市行銷的任務
第三章 成都城市形象分析與城市品牌化戰略
一 成都城市形象分析
二 成都城市品牌識別——品牌基因確認
三 成都城市品牌核心提煉
四 成都城市品牌定位
五 成都城市品牌主題口號
六 成都城市品牌視覺識別系統設計
七 成都城市品牌結構
第四章 戰略行銷分析與整合策略
一 成都城市旅遊目的地行銷策略
二 成都投資目的地與出口行銷策略
三 成都宜居城市建設與人才輸入策略
第五章 成都城市行銷組織與管理
一 城市行銷治理：成都的選擇
二 成都城市行銷組織的架構與職能設計
三 關於成都城市行銷組織的協同策略
四 成都城市行銷的控制策略
五 關於成都城市品牌監測及管理方法
第六章 成都城市行銷戰略行動規劃
一 五大創意活動
二 成都城市國際行銷五年規劃
