未來的商業是個爭奪大腦資源的商業！《成癮》幫助你破解在人們看似不假思索的需求背後，有怎樣的運作模式和運作機制。作者將揭曉成癮公式，人們可以隨時按動開關讓消費者對你的產品、品牌或觀念產生依賴！
為什麼同樣的東西已經擁有了，卻還想要？
為什麼同樣的東西，想要這個不想要那個？
為什麼想要那些可有可無的東西？
是什麼激起了用戶想要的衝動，非要不可？
未來的商業是個爭奪大腦資源的商業！
破解在人們看似不假思索的需求背後，有怎樣的運作模式和運作機制。作者將深入分析人腦對什麼東西上癮，終揭曉成癮公式，人們可以隨時按動開關讓消費者在匱乏與欲望中切換，讓消費者對你的產品、品牌或觀念產生依賴，為企業打造超級品牌提供新思路，為產品行銷開啟新境界。
基本介紹
- 書名：成癮：如何設計讓人上癮的產品、品牌和觀念
- 作者：程志良
- ISBN：978-7-111-57455-2
- 頁數：251
- 定價：49
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2017-8-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
為什麼同樣的東西已經擁有了，卻還想要？
為什麼同樣的東西，想要這個不想要那個？
為什麼想要那些可有可無的東西？
是什麼激起了用戶想要的衝動，非要不可？
未來的商業是個爭奪大腦資源的商業！
破解在人們看似不假思索的需求背後，有怎樣的運作模式和運作機制。作者將深入分析人腦對什麼東西上癮，終揭曉成癮公式，人們可以隨時按動開關讓消費者在匱乏與欲望中切換，讓消費者對你的產品、品牌或觀念產生依賴，為企業打造超級品牌提供新思路，為產品行銷開啟新境界。
為什麼同樣的東西，想要這個不想要那個？
為什麼想要那些可有可無的東西？
是什麼激起了用戶想要的衝動，非要不可？
未來的商業是個爭奪大腦資源的商業！
破解在人們看似不假思索的需求背後，有怎樣的運作模式和運作機制。作者將深入分析人腦對什麼東西上癮，終揭曉成癮公式，人們可以隨時按動開關讓消費者在匱乏與欲望中切換，讓消費者對你的產品、品牌或觀念產生依賴，為企業打造超級品牌提供新思路，為產品行銷開啟新境界。
作者簡介
程志良
心理作家，心理學者，品牌最佳化顧問。
癮力大師品牌科技研究機構創始人。
創立大腦智慧型運作模式“自我情感程式”。
著有暢銷書：《找回迷失的自己：拯救偽快樂的人生》《活著就在找感覺》《安下心來》。
搜狐視頻自媒體人，主持《勵志良言》《財富心解碼》，累計播放超6000萬。
目錄
前言
第一部分 成癮腦模式：超想要，不是真需要
從腦神經科學的角度分析品牌成癮的大腦機制和基礎。從而發現成癮的本質——多巴胺製造的匱乏感（欲望）綁架了人們的大腦。
第一章 上癮的是一種化學物質
1. 上癮：一塊腦區的瘋狂
2. 被多巴胺綁架的大腦
第二章 上癮的是一種關係
1. 在腦中發生了關係
2. 獲得與逃離的關係
3. 及時發生的關係
4. 發生不可替代的關係
5. 迷戀和它有關係的一切
6. 關係是一種執念
7. 感覺良好，再來一次
第三章 上癮的是一種可能
1. 錯誤是上癮的開始
2. 就差一點，再來一次
3. 可能會好，再來一次
第四章 上癮的是一種欲望
1. 想要更多，反而失去了所有
2. 想要而不是真正喜歡
3. 引爆欲望的線索
4. 欲望的黑洞：匱乏感
第二部分 成癮公式：三點具備必成癮
不管人們是對品牌還是對其他癮品上癮，歸根到底都是自我（社會性的）的存在模式造成的。人們會對什麼成癮，完全要看社會性的大腦對什麼上癮。通過對人腦的研究最終揭曉：想像、情感、連線是驅動用戶對品牌成癮的三大關鍵要素。
第五章 開啟“想像”才更美好
1. 想得美：想像開啟美好的可能
2. 想得美：體驗的是想像的美好
3. 不能理解就不會上癮
4. “虛構過去”是一劑癮藥
5. “構建未來”又一劑癮藥
6. 想像比事實讓人更有感覺
7. 知道本身就能獲得快感
8. 想像的主角永遠是我
9. 大品牌就是思想販子
第六章 注入“情感“才會迷戀
1. 共享的大腦，如何彼此啟動
2. 強制鏡像如何啟動用戶欲望
3. 有意必上癮
4. 上癮必有情
5. 情感是征服靈魂的癮品
6. 不能拋開他人而成癮
第七章 觸動“連線”就會渴望
1. 溫暖比牛奶更重要
2. 連線中有醉人的甜蜜
3. “失連”是一種毀滅性的痛
4. 品牌成癮就要導入“暗連”
5. 每個連線都連著無盡的財富
第三部分 成癮開關：迷戀刺激，不停想要
握住成癮的開關讓我們可以隨時按動開關讓消費者在匱乏與欲望中切換——“讓他歡喜，讓他憂”。
第八章 抓住刺激大腦的開關
1. 引爆想像，占據大腦
2. 占據，自我就會入駐
3. 入駐，開關就會開啟
4. 要不要，大腦知道
第九章 “癮品”是人們逃離恐懼的渠道
1. 一切都是為了逃離自己
2. 人們被哪些恐懼的幻象追著瘋跑
3. 製造區別，就製造了恐懼
4. 否定掉，就渴望逃掉
5. 讓人在“就差一點”的執念中循環
第十章 “癮品”是人們實現美好的工具
1. 一切都是為了成為和持續
2. 人們追著哪些美好的執念狂奔
3. 發生關係，就是美好
4. 開啟美好想像的三種方法
5. 讓人在“再來一次”的欲望中追逐
第十一章 開關之間是不停地想要
1. 利用隱藏的一面激活大腦
2. 利用表達的一面引導消費
3. 觸動開關，引起衝動
4. 製造衝突就是在製造需求
5. 感到用力，才會更有價值
6. 成為著力點，就是癮品
7. 感覺決定品牌的成敗
8. 一旦品牌成癮，將永無止境
第一部分 成癮腦模式：超想要，不是真需要
從腦神經科學的角度分析品牌成癮的大腦機制和基礎。從而發現成癮的本質——多巴胺製造的匱乏感（欲望）綁架了人們的大腦。
第一章 上癮的是一種化學物質
1. 上癮：一塊腦區的瘋狂
2. 被多巴胺綁架的大腦
第二章 上癮的是一種關係
1. 在腦中發生了關係
2. 獲得與逃離的關係
3. 及時發生的關係
4. 發生不可替代的關係
5. 迷戀和它有關係的一切
6. 關係是一種執念
7. 感覺良好，再來一次
第三章 上癮的是一種可能
1. 錯誤是上癮的開始
2. 就差一點，再來一次
3. 可能會好，再來一次
第四章 上癮的是一種欲望
1. 想要更多，反而失去了所有
2. 想要而不是真正喜歡
3. 引爆欲望的線索
4. 欲望的黑洞：匱乏感
第二部分 成癮公式：三點具備必成癮
不管人們是對品牌還是對其他癮品上癮，歸根到底都是自我（社會性的）的存在模式造成的。人們會對什麼成癮，完全要看社會性的大腦對什麼上癮。通過對人腦的研究最終揭曉：想像、情感、連線是驅動用戶對品牌成癮的三大關鍵要素。
第五章 開啟“想像”才更美好
1. 想得美：想像開啟美好的可能
2. 想得美：體驗的是想像的美好
3. 不能理解就不會上癮
4. “虛構過去”是一劑癮藥
5. “構建未來”又一劑癮藥
6. 想像比事實讓人更有感覺
7. 知道本身就能獲得快感
8. 想像的主角永遠是我
9. 大品牌就是思想販子
第六章 注入“情感“才會迷戀
1. 共享的大腦，如何彼此啟動
2. 強制鏡像如何啟動用戶欲望
3. 有意必上癮
4. 上癮必有情
5. 情感是征服靈魂的癮品
6. 不能拋開他人而成癮
第七章 觸動“連線”就會渴望
1. 溫暖比牛奶更重要
2. 連線中有醉人的甜蜜
3. “失連”是一種毀滅性的痛
4. 品牌成癮就要導入“暗連”
5. 每個連線都連著無盡的財富
第三部分 成癮開關：迷戀刺激，不停想要
握住成癮的開關讓我們可以隨時按動開關讓消費者在匱乏與欲望中切換——“讓他歡喜，讓他憂”。
第八章 抓住刺激大腦的開關
1. 引爆想像，占據大腦
2. 占據，自我就會入駐
3. 入駐，開關就會開啟
4. 要不要，大腦知道
第九章 “癮品”是人們逃離恐懼的渠道
1. 一切都是為了逃離自己
2. 人們被哪些恐懼的幻象追著瘋跑
3. 製造區別，就製造了恐懼
4. 否定掉，就渴望逃掉
5. 讓人在“就差一點”的執念中循環
第十章 “癮品”是人們實現美好的工具
1. 一切都是為了成為和持續
2. 人們追著哪些美好的執念狂奔
3. 發生關係，就是美好
4. 開啟美好想像的三種方法
5. 讓人在“再來一次”的欲望中追逐
第十一章 開關之間是不停地想要
1. 利用隱藏的一面激活大腦
2. 利用表達的一面引導消費
3. 觸動開關，引起衝動
4. 製造衝突就是在製造需求
5. 感到用力，才會更有價值
6. 成為著力點，就是癮品
7. 感覺決定品牌的成敗
8. 一旦品牌成癮，將永無止境
