成牧宮

成牧宮，江蘇人。上海經濟貿易大學工商管理專業、深圳大學旅遊與飯店管理畢業。旅遊行銷與策劃碩士。

現為中國酒店策劃研究院常務院長；國際經營管理學院副院長；中國房地產學院副院長；國家專門機構資質評審委員會評定為中國註冊高級策劃師。

基本介紹

• 中文名：成牧宮
• 國籍：中國
• 出生地：江蘇
• 職業：中國酒店策劃研究院常務院長；國際經營管理學院副院長等
• 畢業院校：，深圳大學上海經濟貿易大學

人物生平

序一個親身經歷中國現代酒店業20多年來從政府接待為主，外資進入時獨領風騷，再到群雄逐鹿，經歷激烈競爭的歷程而逐步成長和成熟。從當初踏入外資酒店的New face，經過國內外專業的學習，再到後來成為沿海城市知名白金五星品牌酒店的銷售管理、行銷策劃、管理決策層，再到慢生活體驗型消費為主休閒商業研究。把中國旅遊策劃經驗推向高棉、寮國等東南亞國家，對大力發展這些國家旅遊形象和打造創新旅遊品牌，起到不可估量的推動作用。因此，他又成為笫一個把中國旅遊行業策劃品牌推向國門之外！

90年代末預測21世紀應運而生的必將是“休閒娛樂、休閒養生、休閒農業生態觀光體驗游”慢生活體驗型消費為主休閒商業“慢生活”時代的到來，21世紀中轉而向未來文化第六漫遊核心慨念轉變。

提出慢生活時代體驗型消費模式: 養生溫泉休閒漫遊、冷泉養生休閒漫遊、科技生態農業（生態親子漫遊、開心農場、農家休閒分時租居、有機果疏認養、有機食品網路行銷）、生態動慢遊樂（3D立體西遊、軌道斗魔體驗、動漫樂園、3D影像體驗、卡通互交體驗、森林親子購物漫遊）、鄉村生態特色婚紗拍攝基地、軍旅主題訓練營地、自駕游度假公寓、“生態流動房”體驗、長壽密修-體道養生、禪修、3G綠色淘寶、4G淘購行銷、生態農業旅遊地產、銀髮產業服務等。

【專家榮譽】

2004年第二屆中國策劃年會，榮獲中國酒店策劃傑出獎章；

2005年第三屆中國策劃年會，被評為“中國策劃業十大品牌專家”、榮獲“中國策劃優勝獎”；

2009年第六屆中國創意策劃年會，榮獲“中國最具影響力酒店-溫泉策劃領袖人物”榮譽稱號！中國創意策劃領袖獎、中國創意策劃優秀獎；

2010年在建築藝術與房地產創新高峰論壇，中國房地產（生態旅遊文化）最具創造力人物榮譽稱號！

2013年第十屆中國策劃創意年會，榮獲“中國創意策劃領軍人物”榮譽稱號！

個人策劃信息

旅遊項目案例（部分）

■ 廣東翁源虎跳峽原生態漂流景區項目策劃

■ 江西遂川國際溫泉度假村項目策劃

■ 東莞市世紀東方酒店-奢華貴族俱樂部項目策劃

■ 東莞市帝京國際大酒店（白金五星級）行銷策劃項目

■ 東莞市江龍大酒店金融危機創新行銷策劃

■ 廣東惠東白盆湖溫泉度假村項目策劃

■ 廣東揭陽榕江大酒店（白金五星級）行銷策劃項目

■ 廣東東莞市私密奢華精品酒店項目策劃

■ 浙江中翔國際旅遊度假溫泉酒店項目概念性規劃

■ 廣東惠東領南養生溫泉酒店地產綜合體項目概念策劃

■ 寮國萬象“南娥湖國際旅遊度假城”項目總體策劃

--該項目憑藉南娥湖360平方公里得天獨厚的自然生態環境、優美風光，布局功能獨具匠心的五大主題版塊：六星級白象酒店綜合體項目、世界級影視創意園綜合體項目（影視明星藝術學校、10+3特色文化村、樹上旅館、樓盤、珍稀野生動園、寺廟、皇家博物館、旅遊酒店大學城、小型直升機場等）、東協（10+3）風情商業街綜合體項目、財神逍遙會布局島心私密級尊貴博彩娛樂城。體現了原汁原味東協元素、老歐亞東西旅遊地產酒店文化相融，原始民俗風格獨特等布局。該項目總體規劃面積為50平方公里，建設用地15.34平方公里，總計23010畝，1534公頃。項目策劃總投資140億元，是一個國家旅遊戰略和政治層面的跨國大型旅遊運營項目。該項目建成後，對打造寮國國家形象和旅遊品牌，特別是推動旅遊的大力發展，起到不可估量的推動作用。萬象“南娥湖月亮島國際影視旅遊度假城”項目總體策劃方案，具有跨時代的創新概念，得到高棉永源旅遊開發集團的高度認可，項目也被寮國國家政府批准立項。高棉永源旅遊開發集團初步確定與中國酒店策劃研究院簽定項目顧問型長期合作關係。

■ 福建天芳悅潭生態旅遊區（AAAA）項目規劃與營業策劃

--天芳悅潭生態旅遊風景區，位於國家級生態大縣--清流縣嵩口鎮境內，距三明市區60分車程，以氡泉為核心的景區占地面積22平方公里，平均海拔350米，系國家級溫泉地質公園，景區坐落在白堊紀丹霞地貌七星岩森林自然保護區。項目由溫泉主題公園，大型兵工廠遺址、百年紅豆杉林、古老樟樹林、影視基地、花卉基地、養殖基地、中國冷泉第一村、主題溫泉公園、五星級山水酒店、生態農業、客家民俗體驗村、九龍湖等組成。

溫泉主題公園+生態度假酒店占地2800畝，總投資九億多元，是福建省“十一五”旅遊十大重點建設項目之一。

■羅浮山中小學生農業實踐教育基地旅遊區項目規劃

項目規劃: 科技生態農業、有機花卉種植、有機果樹種植、有機種植物觀賞、泉水養殖、休閒漁業、農耕文化教育示範基地、有機生態鄉村體驗宿棲、有機生態農家餐飲、鮑葛艾灸、長壽密修:體道養生、禪修養生; 鄉村生態婚紗拍攝基地、軍旅主題拓展訓練營地; 生態分時度假、生態3D遊樂;有機宅配。集示範、教育、觀光、休閒、養生、度假、商務會議功能於一體的綜合生態農業文化旅遊度假勝地。

個人其它信息

【CMG理論 】

CMG 研究認為: 旅遊行業行銷是個人和集體通過創造並同別人交換產品和價值體驗，以獲得其所需所欲之物的一種社會過程。它辨認現時還沒有得到滿足的需要和欲望，規定和衡量它們的範圍大小，確定一個組織能夠最好地為其服務的目標市場，以及決定服於這些市場的適當的產品、服務和計畫方案。
策劃人的成功，關鍵在於—尚謀伐無，創意生財。在這個眼球經濟加休閒體驗時代，要想幫助業主吸引更多消費者的眼球，CMG思維就是不同於一般人的想法--可以是天馬行空、跳出三界外、以有效的超限整合行銷方法與創造市場推廣，幫助消費者對產品的注意力轉化為消費體驗行為。
CMG有著專業卓越的研究激情、奮鬥不息的創意精神、如來級的思維和超前行銷理念，研究現代旅遊業發展趨勢，資源最佳化、產品組合和行銷整合。旅遊業大多不是家喻戶曉的品牌，投不起央視，大眾熟知的不多，他們大多資源有限，尚需成長，而斯CMG最重要的使命就是幫助旅遊業主，在各自的領域裡，原動力地創造價值，取得實實在在真金白銀的進步！能夠源源不斷的創造財富回報。

【實戰經歷】

主題策劃大案: 主題文化酒店、主題私密會所、主題養生酒店、主題生態旅遊景區、主題奢華精品酒店、佛道文化酒店、東南亞賭場娛樂等項目概念規劃與策劃。

冷熱泉策劃大案:溫泉公園/冷泉養生漫遊、溫泉遊樂、溫泉山水酒店、冷泉養殖、生態溫泉婚紗拍攝基地等項目概念規劃與策劃。

生態游策劃大案:遊艇俱樂部、漂流、影視基地、花卉基地、客家民俗體驗村、兵工廠軍博館、生態農業觀光旅遊、中小學生農業實踐教育基地、旅遊養生地產等項目概念規劃與策劃。

有機餐飲策劃大案: 旺運有機美食、冷泉有機美食、氡泉水有機食療、有機生態魚宴、地理標誌生態宴等行銷推廣策劃。

【社會評價】

“項目定位、招商策劃、市場區隔策劃、運營策劃、整合行銷創新、終端銷售業務運作系統策劃、市場推廣策劃、廣告策劃、網路行銷策劃、3G綠色淘寶策劃、4G淘購行銷、品牌策劃”成功策劃。

成功運用“內客行銷法、透支行銷法、休閒概念法、3D娛樂概念法、五級聯動行銷謀略、九P概念行銷”。對中國旅遊業規劃策劃人轉型“企劃型、謀略型、複合型、實操型、創新型”產生積極深遠影響。