專家分析，作為在市場經濟下成長起來的一代，80後懷舊風潮與前輩簡單的懷舊方式有所不同；2010年，在經濟預期向好的背景下，中國以80後為主力的“懷舊經濟”與金融危機中西方世界盛行的“懷舊經濟”也有所不同。新興的“80後式懷舊”所推崇的，不是簡單的情感表達，也不是節約至上主義，而是個性化的產品與服務。LH主題產品包括豐富多樣的系列，這些產品不過是“懷舊經濟”市場的一匹黑馬，大多數懷舊產品依舊停留在普通的“炒舊飯”階段：老物品銷售、二手物品置換、懷舊情調主題餐吧……新鮮創意寥寥無幾。
基本介紹
- 中文名：懷舊經濟
- 類別：名詞
- 類型：經濟
- 特點：懷舊
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綜述
2010年央視春晚，小虎隊重聚、王菲復出引發人們對“懷舊”的關注。其實，“懷舊”已經不僅僅是文化現象，也成為了經濟現象。儘管“懷舊消費”市場潛力巨大，供給方卻依然“不得其門而入”，供需之間信息不對稱較為突出。
懷舊消費
北京姑娘楊柳趁著春節長假清點了自己的懷舊成果：舊變形金剛、中國第一家肯德基門店的餐券、《茜茜公主》碟片……但清點完之後，楊柳忍不住失望：怎么還是這些東西，懷舊能不能有點創意啊？ 早就聽說佐丹奴推出了Li Lei&Han Meimei主題T恤（以下簡稱LH），對國中時代使用了3年的英語教材中的男女主人公，楊柳還是充滿感情的。因此，很早之前，楊柳就滿北京地打聽，希望能買上一件，最後還是失望，“不要迷戀LH，LH只是個傳說。” 佐丹奴推出的這款主題T恤，全球限量發行2000件，潛在用戶卻過億——從1990年至2000年，10年間使用人教版英語教材的中學生，也難怪“一T難求”。 南寧女孩楊璟對“懷舊”的要求顯然沒那么高，“我只是想買一套小人書。”但是，春節放假幾天逛遍南寧的大小書店，楊璟只能失望，“再也找不到我小時候那樣的小人書了。” 同是80後的南開大學經濟學博士趙雷也屬於“懷舊一族”。他說，相對於父輩一代，80後的消費傾向更強，對懷舊的消費也不僅僅停留在父輩的聽聽唱片、看看電視劇層次，他們需要更為個性化的懷舊錶達，由此衍生出規模龐大的“懷舊消費”市場。 可以預見，2010年是80後“奔三”元年，越來越多的80後開始經濟獨立，“懷舊消費”將進一步升級。
懷舊供給
一方面是“懷舊消費”潛力巨大，一方面卻是懷舊產品的供給“不得要領”，供需之間的信息不對稱讓龐大的市場需求得不到有效釋放。 在北京，大眾眼中能懷舊的地方也就是酒吧、大柵欄、798等等。但大柵欄是老北京懷舊的地方，酒吧是文藝青年們懷舊的地方，只有798還靠點譜。難道就沒個供咱們普通80後懷舊的方式嗎？” 北京這樣的一線城市尚且如此，一些二、三線城市就更不用說了。記者在廣西南寧、桂林等地調查發現，不少業主對“懷舊經濟”是一臉茫然：“什麼是懷舊？”在他們看來，做生意就是把產品和服務賣出去，至於“懷舊經濟”這樣的新辭彙，“還不在考慮範圍內。” 文化產業遭遇的尷尬也凸顯出“懷舊經濟”的無奈。2009年，旨在滿足電玩遊戲一族懷舊需求的電影《街頭霸王：春麗傳》被網友形容為“天雷滾滾”，一些骨灰級電子遊戲玩家對此並不買賬。 如果說《街頭霸王：春麗傳》在中國慘遭冷遇還可以解釋為“水土不服”，眾多懷舊主題的酒吧、書店經營慘澹則進一步反映出“懷舊經濟”供給與消費雙方的信息不對稱。 對於80後來說，“處處是懷舊，又處處不是懷舊”。“刻意營造出懷舊氛圍的老書店、老酒吧讓人覺得矯情，老上海灘式的懷舊情調我們已經吃不消了。”不少80後表示。 “我們要的，是能秀出來的懷舊。”童年主題的T恤、背包，帶點孩子氣的電子手錶廣受80後歡迎。但在不少以懷舊為主題的小店裡，充斥店面的不是雷鋒頭像、紅五星書包等革命元素，就是民俗工藝品等民族元素，這不免令一些80後失望。
懷舊經濟
即使是80後懷舊的黃金主題“Li Lei&Han Meimei”，在被一炒再炒之後，也開始讓人有些審美疲勞。楊柳說，其實80後懷舊的主題很多，比如國小課本、葫蘆娃，都可以成為懷舊產品主題。但是現在很多懷舊產品，總是在發現一個主題後“一哄而上”，扎堆現象嚴重，新的懷舊主題開拓不足。專家分析，“懷舊消費”的主要目的，就是要調動某個群體的集體記憶以實現經濟效益。對於80後來說，懷舊已經不僅僅是集體記憶的宣洩，在某種程度上更是一種個性表達。因此，給懷舊披上“時尚”外衣就顯得尤為重要。
創意瓶頸
舊變形金剛
新變形金剛2009年6月，《變形金剛》風靡全球，上映僅兩周就席捲全球3億多美元票房，顯現出“懷舊經濟”的巨大效益。電影的殺手鐧除了精緻的變形、炫目的打鬥、誇張的動畫效果外，諾基亞手機會變形等既時尚又能引發人們懷舊感慨的小細節也是功不可沒。中國“懷舊經濟”目前所缺乏的，正是這些看起來微不足道卻足以打動人心的創意。
市場潛力
懷舊經濟儼然成了購買力決定市場的問題，在娛樂文化工業領域尤為如此。懷舊經濟要發展，打破創意瓶頸是關鍵。當最大的消費意願者等同於具有最大購買能力者時，就能產生最大的購買衝動，進而達到最大的經濟效益。二十年前，70後、80後世借父輩的購買力消費自己的青春，二十年後，商家就冠以他們生活者的姿態，讓他們自己消費自己的記憶。其實，一個經典在二三十年後被激活的例子數不勝數，不僅僅是70後、80後，任何年代都是如此，二十年一個輪迴，懷舊經濟因此而輪迴地火爆了。
