基本介紹
新的生活方式,台灣愛瘋族,
新的生活方式
2009年10月30日，醞釀兩年的蘋果公司iPhone3GS正式上市，這標誌著手機人中“三高人群”－－高收入、高學歷、高粘性者將占據主導，引領3G時代，引領新玩法，提升手機玩家的商業價值。此前，手機上網一向被認為是低齡族即所謂“兩低一高”－－低收入（並不代表低消費，新生代不少是零收入、高消費）、低年齡、高粘性的娛樂行為。於今，“三高”用戶主導3G作為標誌性現象，亦預示手機廣告進入高附加值階段。
網上流行的一系列漫畫引發了“愛瘋族”的普遍共鳴，被“愛瘋族”們廣泛流傳和轉載。在3G大潮來臨之際，這些漫畫為我們描述了一組自由、輕鬆、時尚的3G休閒生活。
Phone 3GS是一部迷你電腦，當然價錢也抵一部電腦。只是這部電腦實現了充分傻瓜化，據美國的相關研究，在“i媽”（iPhone-mom，即母親使用者）中，59%“i媽”會讓自己的小孩分享她的手機，歌曲、遊戲等娛樂和教育學習功能亦令孩兒們樂不可支。89.25%的“i媽”將娛樂列為手機第一功能，其次是購物即搜尋附近商場的打折信息（60%）。一部手機早已超出了通話功能，它是你身體的一部分了。
“愛瘋族”是一種身份識別，小眾身份符號。對iPhone的推廣者而言，這正構成某種消費障礙與消費門檻。當然，流行定律是必定從小眾開始玩起，然後引領大眾跟風，形成某種潮流或生活方式。過去如此，網路時代更如此，當下中國亦不例外。
台灣愛瘋族
iPhone魅力無法擋。根據台灣360d才庫人力資源顧問股公司針對台灣上班族進行“上班族行頭比拼大調查”，31%受訪上班族已經在用iPhone，其中近9成每個月薪水還不到3萬元（新台幣），另外有45%上班族也正打算買iPhone4。
調查指出，已是“愛瘋族”的受訪者當中，有88%每月實領薪水低於3萬元，也就是說，即使一部iPhone單機價格超過半個月薪水，他們仍趨之若鶩（以一部16GB的iPhone4單機價599美元計算，折合新台幣約1萬8000元）。
進一步詢問打算購機者預算怎么來？調查顯示，51%的上班族計畫讓另一半或找贊助人 (如父母)贈機。29%的是動用自己平日儲蓄，18%則采刷卡分期或向親朋好友借錢。
另外，調查發現，37%受訪者特別偏好買特定名牌的行頭，最想買服飾配件，其次是3C（即計算機、通訊和消費電子產品產品）。甚至有21%的上班族坦承，會因為想省錢或不夠錢買名牌而去買仿製品。
360d才庫人力資源顧問公司行銷經理林佑美表示，身上的行頭對職場表現確實有些許加分效果，但應衡量自己的經濟情況，別抱持著名牌迷思或比較心態，盲目購買不是真正需要的物品。
