基本介紹
內容簡介,作品目錄,
內容簡介
本書以華旗為案例，分析了行銷創新、科技創新與管理創新之間的相互促進關係。從邏輯上來講，華旗的行銷創新首先為科技創新提供了市場基礎和物質條件，而管理創新保證了華旗整個團隊的創新力，包括創新的動力和效果；而沒有科技創新，就失去了其他創新的基礎，華旗很難真正走遠、做大。這一點對於正在自主創新路上奮進的中國企業尤其具有啟發意義。
作品目錄
第1章 華旗的成長曲線
兩個人的小公司能成為“中華的旗幟”嗎
理想永遠不可笑 / 3
一盤風生水起的棋 / 3
兩個人的小公司能成為“中華的旗幟”嗎 / 6
鯉魚躍龍門 / 9
“馮五塊”的故事 / 9
小太陽：第一個機會 / 12
袋鼠式生存 / 14
兩條腿走路：從小太陽到愛國者 / 15
要做令國人驕傲的國際品牌 / 18
為什麼是華旗 / 20
沒有人比我們傻 / 20
不挖金子挖沙子 / 22
第2章 金字塔發展模式
三層的地基，如何能蓋出六層的大樓
靠執著把不可能變成可能 / 27
透著精明的執著 / 27
60%是一個合理的發展速度 / 29
六贏理念：吃定產業鏈 / 31
六贏：一種良性的市場規則 / 31
什麼是六贏 / 33
1+1=11定律 / 35
除非不做，做則數一數二 / 38
蓋起華旗的金字塔 / 41
穩固的金字塔發展模式 / 41
華旗的金字塔式建築群 / 43
第3章 滾動的產業雪球
誰更了解消費者，誰就會在競爭中勝出
移動存儲帶來的轉折點 / 47
USB：天上掉下來的餡餅 / 47
持續領先的產品戰略 / 49
MP3大戰 / 53
8個月趕上洋品牌 / 53
誰更了解消費者，誰就會在市場競爭中勝出 / 54
紮實的市場基礎需要強大的產品線 / 56
拆分MP3業務始末 / 58
瞄準數字內容產業 / 61
愛國者數碼音樂網：開創有特色的正版下載之路 / 61
挑戰蘋果：AIGO+AIGOMUSIC / 63
凡是令國人驕傲的事情，我們就做 / 64
攀登數位相機的吉力馬札羅 / 66
不可攀登的吉力馬札羅 / 66
踏過吉力馬札羅的雪線：攪動高端 / 68
做一個快樂的登山者：讓中國人節省60億 / 71
葫蘆理論：反越位殺 / 72
第4章 引領潮流的行銷創新
把產品賣出去是硬道理，至於怎么賣則是學問
讓別人牢牢地記住你，是最好的推銷 / 77
中關村最有個性的小公司 / 77
渠道布局 / 78
第一個行銷創新——現結制度 / 80
華旗“殺手鐧”——高質優價 / 81
把產品賣出去的學問 / 84
造勢：快速突破 / 84
借勢：獨闢蹊徑 / 88
創新行銷的“核武器” / 92
移動存儲：引領概念行銷 / 92
月光寶盒MP3：情感行銷的始作俑者 / 93
貴賓王：整合行銷中資源協作的典範 / 95
第5章 科技創新的“持久戰”
對付國際巨頭，除了創新沒有他法
創新的思維比創新更重要 / 101
華旗，自主創新的旗手 / 101
創新第一課：機箱的革命 / 103
沒有錢也能辦大事 / 104
應對國外品牌最主要的方法就是自主創新 / 107
技術創新的“持久戰” / 108
集成創新：1+1=11 / 108
80%的利潤用於技術創新 / 110
自主創新的“持久戰” / 112
自主創新的辯證法 / 114
蠶食路線：“碗裡的、鍋里的、田裡的” / 114
戰略上的持久和戰術上的速戰速決 / 118
一個立體的創新體系 / 119
第6章 管理創新從“棋”開始
中西合璧的愛國者西洋棋管理文化
最獨特的組織個性：全民皆棋 / 123
中瑞友好年的愛國者杯中瑞友誼賽 / 123
多重角色的愛國者西洋棋俱樂部 / 125
西洋棋中的管理之道 / 129
中西合璧的“愛國者西洋棋” / 129
“兵”：開啟個人價值實現之門 / 131
“馬”：競合精神促成內外共贏 / 134
“王”：一線意識緊貼市場 / 135
“象”：勇者無界 / 137
愛國者西洋棋的潛規則 / 139
從全民皆棋到上下同欲 / 141
第7章 創新動力之源泉
把愛國者做得有朝氣、有靈氣、有骨氣
草根氣質和創新精神 / 147
“四無企業”的創新氣質 / 147
創新源自明確的戰略和腳踏實地的堅守 / 149
激情文化與使命感 / 152
……
