《情感驅動：人們願意為情感支付額外費用》是2018年中信出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：情感驅動:人們願意為情感支付額外費用
- 作者：[西]哈維爾·桑切斯·拉米拉斯
- 出版社：中信出版社
- 出版時間：2018年
- 開本：32 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787508691343
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
品牌能夠穩固地占據用戶心智，是*為穩定的流量池。
而建立品牌*有效地方式，是影響人腦中的情感區域。唯有如此，才能通過理念使用戶對產品建立情感，進而通過情感驅動行為。
針對品牌的情感行銷，一直是商業領域關注的熱點。
拉米拉斯曾長期擔任可口可樂全球行銷副總裁，對於這一商業帝國的情感行銷之所以能如此成功，在《情感驅動》一書首次進行了“內部人士視野”的系統總結。
其中，圍繞產品建立情感、理性設計情感行銷、促成用戶為情感支付溢價等方法，不僅適用於具有較大行銷預算的公司，同樣可以滿足中小企業的行銷痛點。
圖書目錄
序 言/ 1
前 言/ 7
第一章行銷的本質
行動是由情感驅動的......002
高效行銷總是選擇與情感大腦對話......006
行銷其實是一種誘導......013
第二章智慧行銷的5個關鍵
正確的調研能大幅提高行銷的質量......018
先梳理流程，再構建組織......037
好的組織模式讓你擁有更多的思考時間......044
好點子是組織的能量來源......055
把價值破壞者從團隊里揪出來......059
第三章讓人們愛上你的品牌
讓品牌與對的人對話......065
開展品牌對話的9個原則......094
如何講好你的品牌故事......114
媒介的巨變與新媒體行銷......125
建立媒體測評體系......146
擁抱風險才能創新......159
拙劣的設計更貴......170
第四章提高品牌的價值認知
價值與價格......179
如何應付零售商標......200
打造奢侈品牌的行銷要素......203
將購物者轉化為購買者......208
繪製自己的優勢地圖......212
創造經常性收入......219
讓行銷投入實現產業化......222
第五章布局未來行銷
內容為王：侵擾模式退出歷史舞台......228
增長黑客：技術與數據的融合......231
創收型行銷：從花錢到賺錢......233
組織基因：從產品品牌化到公司品牌化......239
後記 / 241
作者簡介
哈維爾·桑切斯·拉米拉斯
可口可樂全球行銷前副總裁 / 歐洲區行銷總裁
在其帶領下，可口可樂開展過數次標誌性的品牌行銷活動，獲得2013年度廣告主提名；收穫坎城國際創意節24個獎項。
