《快消品新產品成功上市：動銷 暢銷 長銷》是伯建新所著的一本書籍，本書作為一本定位快消品行業（重點是食品行業）的新產品行銷書籍。解決快消品行業新產品上市成功率低和壽命短的痛點是這本書出發點是這本書出發點。
基本介紹
- 中文名：快消新產品成功上市：動銷 暢銷 長銷
- 作者：伯建新
- 出版時間：2022年2月1日
- 出版社：北京燕山出版社
- 頁數：208 頁
- ISBN：9787540263218
- 類別：行銷書籍
- 定價：78 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,出版背景,作者簡介,
內容簡介
本書從行銷的視角，結合中小企業實際和社會現狀，對新產品定義、新產品開發、新產品命名、新產品包裝、新產品定價、新產品招商以及新產品上市宣傳等等常見問題進行了系統分析並給出了建議、思路和方法，目的是破解新產品新產品暢銷的基因、尋找新產品長銷的密碼武器，讓新產品在現代市場環境中暢銷和長銷起來。
實踐：來自於快消品新產品開發的親身實踐經歷。
經驗：快消品新產品上市行銷過程中全方位的經驗總結；
目的：讓新產品在市場上動銷暢銷長銷，實現企業突圍和快速成長
圖書目錄
導讀
前言：為什麼寫這本書
第一章：認知篇
第一節正確定義和認識新產品
第二節新產品開發如何做
第三節給新產品一個合適的價格
第四節新產品包裝設計如何做
第五節新產品該如何命名
第六節新產品上市前要做好哪些基礎準備
第二章：招商篇
第一節新產品招商手冊如何編制
附屬檔案××××招商手冊
第二節新產品招商的常用方法有哪些
第三節如何組織召開新產品發布會
附屬檔案感受激情，××××總有新創意新品發布會活動方案
第三章：市場篇
第一節新產品上市需要做好的管理工作
第二節新產品銷售渠道的建設和維護
第三節新產品上市鋪貨如何做
附屬檔案新產品鋪貨方法和話術技巧
第四節新產品上市如何開展促銷推廣
第五節新產品上市如何做好終端陳列
第四章：宣傳篇
第一節快消品新產品宣傳需要了解的新媒體
第二節用新媒體實現新產品的低成本宣傳
第三節新媒體快速實現傳播的技巧
第五章：誤區篇
第一節新產品開發應避免的三大誤區
第二節新產品上市行銷的戰略誤區
第二節新產品上市行銷的戰術誤區
第四節新產品包裝設計要避免的“坑”
第六章：案例篇
第一節突破——JL乳業400ML巴氏奶上市案例紀實
第二節 TR乳業濃縮優酪乳的“新高度”
出版背景
在快消品領域，很多時候成也新產品、敗也新產品，新產品上市成功率低和壽命短的痛點，成為很多中小型快消品企業新產品工作亟待突破的難題。
作者簡介
伯建新：新疆實戰型行銷人士在快消品行業摸爬滾打十幾年，洞悉快消品行業的發展趨勢和特點，經歷和見證了企業品牌的成長和企業的發展歷程，親身參與過不同市場的開發、新產品的推廣和銷售提升工作，有著豐富的市場一線經驗。出版著作有：《回款決定一切-企業應收賬款管理實用策略》、 《成為優秀的快消品區域經理》、《快消品行銷人的第一本書從入門到精通》、《快消品行銷團隊管理：方法工具一本通》
