快感行銷(快感行銷:體育行銷項目管理實務)

快感行銷

快感行銷:體育行銷項目管理實務一般指本詞條

《快感行銷》 是2011年4月1日中國商業出版社出版的圖書,作者是李興、單志勇。本書中既看到了可口可樂、耐克、三星等眾多高手的“得分”秘技,也看到了一些企業體育行銷“失分”的教訓,更看到了在新的行銷環境下:體育行銷的新內容、新渠道和新技術。

基本介紹

  • 書名:快感行銷
  • 作者:李興、單志勇
  • ISBN:9787504471475
  • 類別:行銷
  • 頁數:210
  • 出版社:中國商業出版社
  • 出版時間:2011年4月1日
  • 裝幀:平裝
  • 開本:16
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,

內容簡介

大灌籃、全壘打,帽子戲法、一桿進洞……體育比賽里這些酣暢淋漓的大勝快感,如果能被企業的行銷所用,應該是行銷的最高境界。體育行銷的平台是體育,可以像籃球的籃板、網球的球拍、足球的橫樑——體育提供了這樣的平台,讓行銷這個“球”來反彈“得分”。在由?京奧運會帶動起來的體育行銷熱潮之後,如何讓企業的體育行銷真正插上翅膀去翱翔萬里,也許答案就在本書中!

作者簡介

李興 中國商報主任記者,管理學碩士,國際項目管理師(IPMA—C)長期關注體育行銷。

圖書目錄

前言
第1部分 發現快感
第1章 劉翔為什麼退出奧運會比賽
——從風險說起
案例:喬丹形象的挽救
第2章 姚明一扣為什麼高過女籃隊員一年收入
——體育明星的行銷價值
案例:Dan與Dave之戰
第3章 一桿進洞為什麼能開走一輛車
——發現快感
案例:耐克一桿進洞
第4章 你投籃,他得分
——快感的價值
案例:金六福的“投機”
第5章 尿布和啤酒為何同步熱銷
——企業如何發現行銷機會
案例:Speed0的勝算
第6章 麥克風為什麼壞了一鍋湯
——關注細節發現項目管理
案例:迪斯科毀滅之夜
第二部分 行銷快感
第7章 行銷江湖策劃為先
——項目策劃,尋找切入體育行銷的“密碼”
……
第三部分 管理快感
第四部分 執行快感
參考文獻
附錄
後記

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