《微行銷這樣玩才賺錢》是2016年8月人民郵電出版社出版的圖書，作者是任殊凌。
基本介紹
- 書名：微行銷這樣玩才賺錢
- 作者：任殊凌
- ISBN：9787115426017
- 頁數：208頁
- 定價：29元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2016年8月
- 裝幀：平裝
- 開本：小16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《微行銷這樣玩才賺錢》從微行銷時代的重要概念講起，全面介紹了在進入微行銷時代後，商業社會所發生的各種顛覆和變革，並聚焦於自媒體時代的商業模式、圈子及社群經濟、社交媒體的罪與罰、微行銷的破局與重構等領域，展開了深入解讀。《微行銷這樣玩才賺錢》在書尾以大量的微行銷案例進行佐證，真正做到了理論與實踐結合。
《微行銷這樣玩才賺錢》內容全面詳實，語言簡潔流暢，適合企業管理者、企業市場行銷人員、網店店主、擁有自媒體賬號的網民學習和閱讀。
圖書目錄
第 1 章 微行銷的5 個關鍵字 ...............................................001
1.1 社會化媒體 ................................................................................002
自媒體 ............................................................................004
互動 ................................................................................004
1.2 自媒體 .......................................................................................005
良莠不齊 ........................................................................006
碎片化 ............................................................................007
1.3 社群 ...........................................................................................007
有組織平台 .....................................................................008
有共同的核心理念或文化 ..............................................008
1.4 原生廣告 ....................................................................................009
內容原生性 .....................................................................011
1.5 冬粉經濟 ....................................................................................011
基於個人魅力的冬粉經濟 ..............................................013
基於產品的冬粉經濟 ......................................................013
基於的冬粉經濟 ......................................................013
第 2 章 顛覆-社會化媒體時代到來 ................................015
2.1 自媒體VS 傳統紙媒 ...................................................................016
從公民記者到新媒體記者 ..............................................017
傳統記者如何轉型為自媒體人 .......................................017
2.2 微信語音VS 廣播電台 ...............................................................019
來自微信語音的顛覆 ......................................................019
微信語音的商業模式 ......................................................021
顛覆硬廣告，社會化廣告時代來臨 ...........................................022
2.4 應突手段的變化：從3·15 看自媒體時代的危機公關 .............025
“3·15 晚會”企業回應分析 ........................................025
企業應對“3·15 危機”的策略轉變 .............................027
2.5 自媒體時代的3 個最新特點 ......................................................029
主流社交網路用戶增幅持續下降 ...................................029
長尾社交套用繼續湧現並快速增長 ................................031
從用戶量劇增到廣告收入劇增 .......................................031
第3 章 自媒體商業模式揭秘 ...............................................033
3.1 增強自媒體的商業價值 .............................................................034
影響力決定商業價值 ......................................................034
自媒體之外尋求商業化 ..................................................035
3.2 1000 鐵桿冬粉理論 ....................................................................036
肉唐僧的“送飯黨”模式 ..............................................037
突破1000 冬粉理論的可能性 .........................................039
處於1000 鐵桿冬粉階段的案例 .....................................041
3.3 網路視頻脫口秀，自媒體人的下一個陣地 ................................042
從電視脫口秀到自媒體脫口秀 .......................................042
自媒體脫口秀擁有更好的機會 .......................................043
自媒體脫口秀的效應 ..............................................044
3.4 從陸琪來了看自媒體人的娛樂化趨勢 .......................................045
娛樂類自媒體更有影響力 ..............................................045
自媒體人需要娛樂化、大眾化 .......................................047
你是否具有娛樂精神 ......................................................048
新浪微博商業化是一條漫長路 ..................................................049
3.6 新浪微博和騰訊的精準行銷策略 ...............................................051
新浪微博的精準行銷之道 ..............................................051
QQ 空間的精準行銷之道 ................................................052
網際網路時代的產品與圈子 ..........................................................056
第4 章 社會化媒體時代的圈子文化 ....................................055
MSN VS QQ-商務圈VS 生活圈 .................................056
Google VS 百度-牆外圈VS 牆內圈 ...........................057
QQ 空間 VS 新浪微博-三線城市圈VS 一線城市圈 ...058
Evernote VS 有道雲筆記-中產圈VS 平民圈 ............059
微信 VS 陌陌-熟人圈VS 生人圈 ...............................060
微信的圈子 .....................................................................061
4.2 圈子與電商 ................................................................................062
微博-基於數據的電商 ..............................................063
微信小店-基於服務的電商 .......................................064
豆瓣東西-基於興趣的電商 .......................................064
陌陌到店通-基於位置的廣告（電商）.....................066
4.3 案例分析：冰桶挑戰如何實現圈子傳播 ....................................067
4.3.1 “轉發這條微博並@3 位好友”的現實版 .....................067
傳遞性 ............................................................................068
圈子傳播：社交貨幣 ......................................................068
《引爆點》三原則 ..........................................................068
4.4 案例分析：西少爺肉夾饃，特別的圈子傳播技巧 .....................069
肉夾饃特別的傳播方式 ..................................................069
新媒體傳播方式的特點 ..................................................070
新媒體傳播的優勢與弊端 ..............................................071
4.5 企業微博該如何把冬粉培養成朋友 ...........................................072
企業微博不該如此對待冬粉 ...........................................072
與冬粉成為朋友 .............................................................073
永遠維持朋友的關係 ......................................................074
第5 章 社交網路的罪與罰 ...................................................077
5.1 刷：Web 2.0 時代的憂傷與惆悵 ................................................078
Digg：刷 ........................................................................079
新浪微博：刷刷刷 ..........................................................080
5.2 新浪微博，娛樂到死 .................................................................082
娛樂到上 ........................................................................082
情緒到上 ........................................................................084
理性到上 ........................................................................084
5.3 為什麼新浪微博廣告屢遭罵名而豆瓣廣告收穫好評 .................085
粗暴的新浪微博廣告與精準的豆瓣廣告 ........................086
新浪微博廣告與豆瓣廣告對比 .......................................087
新浪微博廣告應將步伐放慢一點 ...................................087
5.4 新浪微博，由非理性繁榮回歸平靜 ...........................................088
回歸平靜的微博 .............................................................089
微博漸成大號明星舞台 ..................................................089
微博漸成突發重大事件第 一來源 ...................................089
微博漸成新聞、評論素材的重要來源 ............................090
用戶由寫微博變為看微博 ..............................................090
回歸理性的微博行銷 ......................................................091
由鼓吹到回歸理性 ..........................................................091
由粗暴行銷走向精細行銷 ..............................................092
5.5 360 自媒體百科，你是在給公關公司做培訓嗎 .........................092
自媒體就是微博微信大號？ ...........................................093
不過是個大號加簡介而已 .......................................094
你是在給微博行銷公司培訓嗎？ ...................................094
5.6 慢君豆瓣，陌陌正在移動端侵蝕你 ...........................................095
陌陌是如何在移動端逼近豆瓣的 ...................................095
在移動端陌陌是興趣社交，而豆瓣只是工具 .................096
5.7 釋放負能量的秘密能走多遠？ ..................................................098
秘密七宗罪 .....................................................................098
5.7.2 社交還是媒體？強關係還是弱關係？ ............................099
秘密能走多遠？ .............................................................099
5.8 移動社交套用應考慮如何與微信共存 .......................................100
陌生社交色彩漸重 ..........................................................101
移動社交工具應該考慮如何與微信共存於用戶的螢幕上 .................................................................102
第6 章 社交網路行銷破局與重構 ........................................105
6.1 溝通第 一，創意第 二 .................................................................106
社會化行銷的重蹈覆轍 ..................................................106
三隻松鼠-線上的海底撈 ...........................................107
6.1.3 有效溝通能撫平危機嗎？ ..............................................109
6.2 請將還給消費者 .................................................................111
6.2.1 開放坦誠的麥當勞 ..........................................................111
6.2.2 海納百川的星巴克 ..........................................................113
6.2.3 走近消費者內心的可口可樂 ...........................................113
6.3 快消品如何做好微信行銷 ..................................................116
6.3.1 陪聊式微信行銷 .............................................................116
6.3.2 促銷式微信行銷 .............................................................117
6.3.3 客服式微信行銷 .............................................................118
6.4 快消品如何做好微信公眾平台？ .......................................120
6.4.1 定位 ................................................................................120
6.4.2 無騷擾 ............................................................................120
6.4.3 CRM 客戶管理 ................................................................121
6.4.4 雙微整合 ........................................................................121
6.5 漫談社會化植入廣告 .................................................................122
6.5.1 社會化植入廣告分析 ......................................................123
6.5.2 泰國農藥廣告和越南痒痒舞 ...........................................124
6.5.3 社會化媒體時代如何做好植入性廣告 ............................126
6.6 別再扯社會化行銷了，口碑才是王道 .......................................126
6.6.1 爛電影為何取得高票房-假口碑的力量.....................127
6.6.2 社會化行銷影響票房，但不起決定性作用.....................128
6.6.3 真口碑才是王道 .............................................................129
6.7 社會化數據預測電影票房：《致青春》將戰勝《鋼鐵俠3》 ...130
6.7.1 大數據與電影表現 ..........................................................130
6.7.2 《泰囧》與《十二生肖》 ..............................................131
6.7.3 《西遊降魔篇》與《101 次求婚》 ................................133
6.7.4 利用大數據在電影拍攝前就確保成功 ............................134
6.8 從明星互動熱看新媒體時代互動廣告的可能性 ........................134
6.8.1 @上汽宅捷修的廣告創新 ...............................................135
6.8.2 社會化媒體時代互動廣告初探 .......................................138
6.9 從獲獎作品看2014 坎城創意節的特點 .....................................138
6.10 大V 如何避免在社交網路上造謠 .............................................142
6.10.1 大V 為什麼會傳謠 .......................................................142
6.10.2 請對專業之外領域的問題保持沉默 ..............................143
6.11 蘋果到了必須擁抱社交媒體的時候了 .....................................144
拒絕社交媒體是蘋果的失誤 .........................................144
社交媒體能給蘋果帶來什麼？ .....................................146
偉大創意是如何誕生的 ............................................................147
第7 章 30 大社會化行銷案例 ..............................................151
7.1 2013 年10 大社會化行銷案例 ...................................................152
加多寶對不起：悲情行銷開山之作 ................................152
國產電影行銷：電影社會化行銷的爆發之年 .................153
可口可樂暱稱瓶：整合行銷的力量 ................................155
瘋狂猜圖：分享的勝利 ..................................................155
百度魔圖、魔漫相機：朋友圈行銷的繼承者 .................156
南航微信：服務即行銷 ..................................................158
劉燁與汪峰：當明星走到網友中 ...................................159
京東大戰：卡位的勝利 .......................................160
爸爸去哪兒：口碑依然為王 ...........................................161
恆大冰泉：借勢行銷的勝利 .........................................162
7.2 2014 年十大社會化行銷案例和特點 ..........................................163
微信紅包 ........................................................................164
臉萌 ................................................................................164
圍住神經貓 .....................................................................164
技術驅動行銷 .................................................................165
微軟小冰 ........................................................................165
智慧型設備 ........................................................................166
支付寶十年賬單 .............................................................166
內容驅動行銷 .................................................................166
冰桶挑戰 ........................................................................166
國民岳父韓寒 ...............................................................167
挖掘機技術哪家強 ........................................................167
小蘋果 ..........................................................................168
第8 章 社會化行銷案例深度揭秘 ........................................169
8.1 恆大冰泉：玩轉冬粉經濟學 ......................................................170
8.1.1 恆大冰泉的廣告效應 ......................................................170
8.1.2 恆大冰泉的冬粉經濟學 ..................................................171
8.2 羅永浩：羅布斯還需要向雷布斯學習 .......................................172
8.2.1 羅永浩的自行銷 .............................................................172
8.2.2 雷軍的社會化行銷體系 ..................................................173
8.2.3 羅永浩需要向雷軍學習什麼 ...........................................174
8.3 杜蕾斯：自媒體行銷轉變的三個特點 .......................................174
8.3.1 杜蕾斯的整合行銷 ..........................................................175
8.3.2 杜蕾斯與《北京愛情故事》的跨界合作 ........................177
8.3.3 杜蕾斯行銷轉變的啟示 ..................................................177
8.4 TFBOYS：微博上的TFBOYS 為什麼這么火 ..............................179
8.4.1 TFBOYS 是誰 ..................................................................179
8.4.2 複製SM 造星模式 ..........................................................181
8.5 農夫山泉：一次殺敵一千，自損八百 .......................................182
8.5.1 一次失大於得的高調對決 ..............................................183
8.5.2 如何能做得更好？ ..........................................................184
8.6 凡客：得一線草根的凡客難以得天下 .......................................185
8.6.1 網上優衣庫？聽起來很美 ..............................................185
8.6.2 草根行銷之路 ..........................................................186
8.6.3 得一線草根者不足以得天下 ...........................................188
8.7 加多寶的悲情與濫情：致加多寶王老吉大戰 ............................189
8.8 加多寶：玉林狗肉節加多寶之敗 .......................................192
8.8.1 沒有管好小弟 .................................................................193
8.8.2 沒有及時地輿情監控和處理 ...........................................194
8.8.3 依然在發逃避責任的聲明 ..............................................195
8.9 可口可樂：暱稱瓶，不是一次成功的傳播 ................................196
8.9.1 小眾影響 ........................................................................197
8.9.2 衝擊 .....................................................................199
8.9.3 創新缺乏 ........................................................................199
8.10 魅族：要做前三，不僅要產品，還要行銷 ..............................200
魅族的行銷之路 ...........................................................201
魅族愚人節的懸念行銷 ................................................202
成熟行銷背後醞釀行業前三變局 .................................203
8.11 順豐優選O2O：如何烹製一頓可口的荔枝大餐.....................205
主廚與配菜配合 ...........................................................205
菜品搭配 ......................................................................206
