《微經濟:讓你更聰明地選擇和生活》將傳統的經濟學、行為經濟學以及心理學的相關理論結合起來，從實際生活中的經濟行為出發，從細微處出發，於細微處見經濟學原理。通過各種案例描述，全面、生動地解讀了效用、激勵、信息、熟悉性和適應性、框架效應和心理賬戶、成本與收益、對比和參照、過度自信和謬誤、風險和不確定性、競爭與合作、博弈困境、個體與整體等多個方面的內容。
基本介紹
- 書名：微經濟:讓你更聰明地選擇和生活
- 作者：陳冰
- 出版日期：2013年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787111400684, 7111400682
- 外文名：Micro Economy
- 出版社：機械工業出版社
- 頁數：200頁
- 開本：16
- 品牌：機械工業出版社
內容簡介,圖書目錄,序言,
內容簡介
《微經濟:讓你更聰明地選擇和生活》讀者不但可以領略到閱讀的樂趣，還可以了解經濟學和心理學的相關專業知識，在輕鬆愉快的閱讀氛圍中掌握經濟學在生活中的作用，將它更好地套用於生活。
圖書目錄
前言
第1章我們在追求著什麼
第2章掙錢和消費為哪般
第3章拿什麼來做決策
第4章感情讓我們不再理性
第5章 你為什麼花了過多的錢
第6章 付出更少，收穫更多
第7章 於對比中選擇
第8章 不可不防的思維陷阱
第9章 用知識改變無奈的現實
第10章 如何權衡競爭與合作
第11章 你總有辦法取得勝利
第12章 關注整體你會得到更多
第13章 幸福在哪裡
第1章我們在追求著什麼
第2章掙錢和消費為哪般
第3章拿什麼來做決策
第4章感情讓我們不再理性
第5章 你為什麼花了過多的錢
第6章 付出更少，收穫更多
第7章 於對比中選擇
第8章 不可不防的思維陷阱
第9章 用知識改變無奈的現實
第10章 如何權衡競爭與合作
第11章 你總有辦法取得勝利
第12章 關注整體你會得到更多
第13章 幸福在哪裡
序言
經濟學是關於理性的人如何選擇的學問，它告訴人們如何作出更合理的選擇，獲得更多的快樂。因而，在當今這個迅速變化的時代，經濟也成了人們最關心的話題之一。考慮到經濟形勢影響每個人的生活水平，現代人意識到，每天學點經濟學已經是一個必然趨勢。然而，經典的經濟學教材里晦澀的專業術語、拗口的定理和抽象的解釋讓大多數想學經濟學的人望而卻步。這是我們學習經濟學的一個難點。
另一方面，自經濟學產生以來，我們一直遵循著“理性的經濟人”這一基本假設去分析問題。但是，我們發現，實際生活中出現了一些與經濟學理論不符的“反常”現象。比如，幾乎每個人都知道吸菸有害健康，但很多人依然會去嘗試，直到染上菸癮。再比如，上街購物時，我們本來沒打算買某種商品，但經常禁不住打折的誘惑買了下來，之後又感到後悔不已。
針對這一現象，20世紀40年代，美國管理學大師赫伯特·西蒙提出了“有限理性”假設，指出人的理性是有限的。此後，1979年，猶太心理學家卡尼曼和特韋斯基共同創立了行為經濟學，行為經濟學是經濟學和心理學的交叉學科。2002年，這兩位行為經濟學的先驅被授予了諾貝爾經濟學獎。對世界經濟影響力舉足輕重的美聯儲前主席格林斯潘甚至開玩笑說：“‘新經濟，實際上就是心理學。”也就是說，和心理學聯繫在一起的經濟學才能更好地解釋現實生活中人們作出的選擇。
你是不是在豬肉漲價的時候選擇吃更多的牛羊肉，是不是每月都盤算著怎樣省更多的錢，是不是在考慮嘗試購買“不滿意全額退款”的商品？其實，作出這些選擇的時候，你都不自覺地運用了經濟學的理論，同時也在和自己的心理“較勁”。
本書將傳統的經濟學和行為經濟學的相關理論結合起來，從實際生活中的經濟行為出發，從細微處出發，於細微處見經濟學原理。我們分析了“月光族”“月月光”的原因，探尋了“跟風”的原因，還總結了“相親法則”，讓經濟學不再是複雜的數學模型和演算公式，也不再充滿晦澀的專業術語，而是通俗易懂、處處見經濟原理的“微經濟”。
因本書是從“微”著眼，所以，每章內容也都有一個“微”的主題。其中第一章到第六章分別是：效用、激勵、信息、熟悉性和適應性、框架效應和心理賬戶、成本與收益；第七章到第十二章則分別是：對比和參照、過度自信和謬誤、風險和不確定性、競爭與合作、打破博弈困境、個體與整體；最後一章我們關注了怎樣追求幸福。全書大約有320個小的知識點，大多都通過案例進行了通俗易懂的解釋，相信理解起來並不難。
總之，我們希望這本書既生動有趣，又具備實用功能。希望讀者朋友們能夠在閱讀本書時體驗到愉悅，並收穫些許啟示。
另一方面，自經濟學產生以來，我們一直遵循著“理性的經濟人”這一基本假設去分析問題。但是，我們發現，實際生活中出現了一些與經濟學理論不符的“反常”現象。比如，幾乎每個人都知道吸菸有害健康，但很多人依然會去嘗試，直到染上菸癮。再比如，上街購物時，我們本來沒打算買某種商品，但經常禁不住打折的誘惑買了下來，之後又感到後悔不已。
針對這一現象，20世紀40年代，美國管理學大師赫伯特·西蒙提出了“有限理性”假設，指出人的理性是有限的。此後，1979年，猶太心理學家卡尼曼和特韋斯基共同創立了行為經濟學，行為經濟學是經濟學和心理學的交叉學科。2002年，這兩位行為經濟學的先驅被授予了諾貝爾經濟學獎。對世界經濟影響力舉足輕重的美聯儲前主席格林斯潘甚至開玩笑說：“‘新經濟，實際上就是心理學。”也就是說，和心理學聯繫在一起的經濟學才能更好地解釋現實生活中人們作出的選擇。
你是不是在豬肉漲價的時候選擇吃更多的牛羊肉，是不是每月都盤算著怎樣省更多的錢，是不是在考慮嘗試購買“不滿意全額退款”的商品？其實，作出這些選擇的時候，你都不自覺地運用了經濟學的理論，同時也在和自己的心理“較勁”。
本書將傳統的經濟學和行為經濟學的相關理論結合起來，從實際生活中的經濟行為出發，從細微處出發，於細微處見經濟學原理。我們分析了“月光族”“月月光”的原因，探尋了“跟風”的原因，還總結了“相親法則”，讓經濟學不再是複雜的數學模型和演算公式，也不再充滿晦澀的專業術語，而是通俗易懂、處處見經濟原理的“微經濟”。
因本書是從“微”著眼，所以，每章內容也都有一個“微”的主題。其中第一章到第六章分別是：效用、激勵、信息、熟悉性和適應性、框架效應和心理賬戶、成本與收益；第七章到第十二章則分別是：對比和參照、過度自信和謬誤、風險和不確定性、競爭與合作、打破博弈困境、個體與整體；最後一章我們關注了怎樣追求幸福。全書大約有320個小的知識點，大多都通過案例進行了通俗易懂的解釋，相信理解起來並不難。
總之，我們希望這本書既生動有趣，又具備實用功能。希望讀者朋友們能夠在閱讀本書時體驗到愉悅，並收穫些許啟示。
