本書以已影響10萬+付費學員的微文案培訓課程體系為藍本撰寫而成，深度分享了可輔助引爆傳播、大幅提高行銷轉化率的微文案寫作方法論。書中不僅針對國中級讀者分享了微文案的基礎寫作方法和技巧，以及基本寫作素養訓練方法，還針對中高級讀者分享了多種可直接引發讀者共鳴甚至直接帶動讀者行動的高級微文案寫作模板。
為了幫助讀者落地各種方法和技巧，本書不僅針對5G時代的主流行銷場景（直播、短視頻、朋友圈、海報、社群等）給出了切實可行的寫作指引，還附帶近百個真實案例以及對應的案例解析。
基本介紹
- 書名：微文案：直播、短視頻、朋友圈、海報文案寫作指南
- 作者：流年小築
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2021年2月
- 頁數：260 頁
- 定價：79.00 元
- 開本：16 開
- ISBN：9787111674009
圖書目錄,作者簡介,
圖書目錄
目錄
前言 以小見大，我和微文案的五年
第一篇 趨勢篇
第1章 信息爆炸，還有多少人能聽到你的聲音003
1.1 短視頻、直播興起的背後004
1.2 碎片化信息中，人們更關注什麼005
1.3 去中心化，每個人都可以是中心007
1.4 無處不在的微槓府項文案008
第2章 微文案，信息大時代的剛需技能011
2.1 從文案到微文案012
2.2 微文案的五個核心特徵015
2.3 給微元台文案一個準確的辨斷宙屑定位016
第二篇 基礎篇
第3章 積累素材的三個方法021
3.1 “乾”字閱讀法022
3.2 在影視劇中尋找熱點話題025
3.3 網路素材的標籤化收集028
第4章 微文案思維是能訓練出來的033
4.1 三種神奇的微文案思維033
4.2 用遊戲來拓展思維036
4.3 聯想思維訓練036
4.4 發散思維訓練039
4.5 邏輯思維訓練041
第5章 如何提煉有效賣點044
5.1 用戶為什麼買單044
5.2 效果和賣點的區分046
5.3 提煉賣點的兩個原則047
5.4 提煉概念性賣點的五個角度050
第三篇 方法篇
第6章 以斷辨槓短突破—搶奪注意力，要會長話短說057
6.1 字數多不代表說服力強058
6.2 長話短說的好處059
6.3 凝練文字的竅門061
6.3.1 臃腫的表達往往是由三個壞習慣引起的061
6.3.2 把文案寫短的三個竅門063
第7章 以準制勝—引發關注前，先找到對的人068
7.1 給自己一個定位070
7.2 給你的價值一個定位073
7.3 給你的意向用戶一個定位075
第8章 以精持續—抓牢用戶，靠廢話是不行的078
8.1 什麼是用戶真正想要的079
8.2 從發現需求到挖掘需求081
8.3 用一兩句話命中需求靶心083
第9章 以活吸睛—把你的價值變成活動的畫面087
9.1 介紹和說明都是費力不討好的事情088
9.2 身臨其境一次，勝過說教百次089
9.3 用微文案在用戶的腦海里作畫091
9.3.1 類比塑造092
9.3.2 參照塑造093
9.3.3 細節塑造095
第10章 以感促動—要引導行動，先調動情緒098
10.1 引導不是喊口號099
10.2 在微文案里，感性比理性更可靠100
10.3 用情緒讓他們動起來102
10.3.1 虛榮（攀比）104
10.3.2 感動（情懷）106
10.3.3 恐懼（厭惡）108
第四篇 實戰篇
第11章 4個步驟寫出一條有效的微文案夜尋捆113
11.1 寫給誰看114
11.2 告訴他們什麼116
11.3 準備讓他們做什麼117
11.4 用什麼話題來搭茬118
第12章 8種常見微文案的寫法122
12.1 品牌推廣類微文案123
12.2 帶貨類微文案128
12.3 反饋類微文案134
12.4 團隊類微文案139
12.5 生活類微文案144
12.6 互動類微文案147
12.7 早晚安類微文案150
12.8 節日類微文案153
第13章 連續劇微文案，故事化情節持續吸引159
13.1 什麼是連續劇微文案159
13.2 連續劇微文案的套用場景162
13.3 連續劇微文案實戰163
第14章 系列式微文案，多角度擴散影響力170
14.1 什麼是系列式微文案171
14.2 系列式微文案的套用場景173
14.3 系列式微文案實戰174
第五篇 場景篇
第15章 微文案，朋友圈裡的圈粉利器183
15.1 重新認識朋友圈183
15.2 你的朋友圈裡少了什麼185
15.3 用微文案包裝你的個人品牌186
15.4 用微文案展示你的個人價值189
第16章 微文案，社群里的黏合劑192
16.1 微文案在社群里的作用193
16.2 社群邀約微文案該怎么寫193
16.3 社群歡迎語該怎么寫195
16.4 社群通知該怎么寫197
16.5 社群互動，你的微文案用對了嗎199
第17章 微文案，海報上的點睛妙筆201
17.1 如何和海報的主晚拳院催題搭配202
17.2 風格和諧才有1+1＞2的效果204
17.3 如何確定最關鍵的字或詞206
第18章 微文案，短視頻里的畫外音208
18.1 短視頻要火，標題很重要209
18.2 沒有金句的短視頻是不完美的212
18.3 用微文案給你的短視頻留點畫外音215
第六篇 輔助篇
第19章 花式呈現—微文案的排版技巧219
19.1 用表情符號“說話”220
19.2 色彩也是有張力的223
19.3 字元芝棵體、字號里的表達力224
第20章 圖文並茂—微文案的配圖技巧227
20.1 文字表達和圖像表達的關係227
20.2 用三個標準判斷配圖的有效性229
20.3 選擇配圖的具體步驟231
第21章 用好三類工具，實現高效創作233
21.1 思維導圖在微文案里的套用234
21.2 圖片處理類小工具的使用236
21.3 視頻編輯類小工具的使用239
後記 信息大時代，每個人都該有自己的聲音242
作者簡介
流年小築
（本名：孫穎）
小築微文案創始人，專注微文案培訓多年，培訓學員10萬+。先後為數十個品牌提供了微文案定製輸出服務，為數十個團隊提供了微文案寫作定製內訓服務。2015年~2017年間，先後以主創作者身份出版了《我是微商2》 《我是微商3》等暢銷書。
自2015年創辦線上微文案培訓社群，迄今已持續開課70多期，受訓學員遍布全國，來自各行各業、各種職務或崗位，甚至還有來自英國、加拿大、馬來西亞等多個國家的學員。所有受訓學員都因微文案而受益：他們有的實現了更有效的表達、溝通、交流，獲得了更理想甚至遠遠超出預期的宣傳推廣效果、業績增長、團隊規模擴大、影響力提升；有的成為行業稀缺的微文案寫手、微文案培訓講師，不但找到了自己的人生方向，還使更多人因微文案受益。
第10章 以感促動—要引導行動，先調動情緒098
10.1 引導不是喊口號099
10.2 在微文案里，感性比理性更可靠100
10.3 用情緒讓他們動起來102
10.3.1 虛榮（攀比）104
10.3.2 感動（情懷）106
10.3.3 恐懼（厭惡）108
第四篇 實戰篇
第11章 4個步驟寫出一條有效的微文案113
11.1 寫給誰看114
11.2 告訴他們什麼116
11.3 準備讓他們做什麼117
11.4 用什麼話題來搭茬118
第12章 8種常見微文案的寫法122
12.1 品牌推廣類微文案123
12.2 帶貨類微文案128
12.3 反饋類微文案134
12.4 團隊類微文案139
12.5 生活類微文案144
12.6 互動類微文案147
12.7 早晚安類微文案150
12.8 節日類微文案153
第13章 連續劇微文案，故事化情節持續吸引159
13.1 什麼是連續劇微文案159
13.2 連續劇微文案的套用場景162
13.3 連續劇微文案實戰163
第14章 系列式微文案，多角度擴散影響力170
14.1 什麼是系列式微文案171
14.2 系列式微文案的套用場景173
14.3 系列式微文案實戰174
第五篇 場景篇
第15章 微文案，朋友圈裡的圈粉利器183
15.1 重新認識朋友圈183
15.2 你的朋友圈裡少了什麼185
15.3 用微文案包裝你的個人品牌186
15.4 用微文案展示你的個人價值189
第16章 微文案，社群里的黏合劑192
16.1 微文案在社群里的作用193
16.2 社群邀約微文案該怎么寫193
16.3 社群歡迎語該怎么寫195
16.4 社群通知該怎么寫197
16.5 社群互動，你的微文案用對了嗎199
第17章 微文案，海報上的點睛妙筆201
17.1 如何和海報的主題搭配202
17.2 風格和諧才有1+1＞2的效果204
17.3 如何確定最關鍵的字或詞206
第18章 微文案，短視頻里的畫外音208
18.1 短視頻要火，標題很重要209
18.2 沒有金句的短視頻是不完美的212
18.3 用微文案給你的短視頻留點畫外音215
第六篇 輔助篇
第19章 花式呈現—微文案的排版技巧219
19.1 用表情符號“說話”220
19.2 色彩也是有張力的223
19.3 字型、字號里的表達力224
第20章 圖文並茂—微文案的配圖技巧227
20.1 文字表達和圖像表達的關係227
20.2 用三個標準判斷配圖的有效性229
20.3 選擇配圖的具體步驟231
第21章 用好三類工具，實現高效創作233
21.1 思維導圖在微文案里的套用234
21.2 圖片處理類小工具的使用236
21.3 視頻編輯類小工具的使用239
後記 信息大時代，每個人都該有自己的聲音242
作者簡介
流年小築
（本名：孫穎）
小築微文案創始人，專注微文案培訓多年，培訓學員10萬+。先後為數十個品牌提供了微文案定製輸出服務，為數十個團隊提供了微文案寫作定製內訓服務。2015年~2017年間，先後以主創作者身份出版了《我是微商2》 《我是微商3》等暢銷書。
自2015年創辦線上微文案培訓社群，迄今已持續開課70多期，受訓學員遍布全國，來自各行各業、各種職務或崗位，甚至還有來自英國、加拿大、馬來西亞等多個國家的學員。所有受訓學員都因微文案而受益：他們有的實現了更有效的表達、溝通、交流，獲得了更理想甚至遠遠超出預期的宣傳推廣效果、業績增長、團隊規模擴大、影響力提升；有的成為行業稀缺的微文案寫手、微文案培訓講師，不但找到了自己的人生方向，還使更多人因微文案受益。
