基本介紹
- 中文名：微媒體
- 外文名：Vmeti Media
概述,微媒體的四個特徵,
概述
媒體的使命是傳遞信息，其價值在於影響力。這種影響可以用於商業，導引某種潮流或者讓市場注意某種產品；可以用於政治；也可以用於製造輿論……微媒體創造的內容簡單易讀；互動性比傳統媒體和新媒體都要強，內容的創造者與閱讀者是面對面的強關係；並且閱讀者可以通過關注、取消關注、訂閱等操作進行選擇性的閱讀，當媒體成為為達到某種目的而進行的傳播的渠道時，這種被傳遞的信息就叫做廣告：這是作為媒體的正當收入方式，其他都是歪門邪道——以封閉性信息來收取信息費用的小眾式媒體這裡姑且不論。在這種情況下媒體的差別就在於規模和客群群。
微媒體(Micro Media)是什麼？在Web2.0時代，我們注意到許多人已經開始把部落格叫做媒體。其實這不確切，應該是把許多個微小的部落格所組成的信息傳播網路看作一種媒體，並且這種媒體的規模已經到了我們不可忽視的程度；並且更重要的是，這個與所有傳統媒體不同。我把這類由許多獨立的發布點構成的網路傳播結構，叫做微媒體(Micro Media)，請注意，這個詞永遠指的是大量個體組成的網路結構，只理解為個體是沒有意義的，並且理論上應該有一個數學模型可以計算出數量的下界。
而習慣上，我們把新浪、搜狐那些入口網站稱為媒體，它們是由大型企業運營的；相對入口網站而言，個人運營的網站就是一個微媒體，其中部落格便是很好的微媒體的例子，相信以後會出現更加豐富多彩的微媒體形式。
微媒體的四個特徵
1、增值性
必須有信息的源頭參與才可能產生有價值的微媒體網路，信息源是指任何產生信息增值的發布。寫一篇文章是信息源，對信息做一次有價值的修改、或者發布一條評論，也是信息源。只要有新加入的信息即信息增值，就有可能存在感興趣的客群，並不要求發布者有記者證，使用正式文體和寫作、發布方式。
2、差異性
這種差異性是指微媒體整體與傳統媒體的差異：因為都是微小的個體所發布的內容，風格、導向性、內容都會不同，很容易理解。微媒體的組成個體之間未必有很大的差異性，相反，很有可能出現大量的轉載、抄襲、雷同和垃圾類信息。但是由於第4個特徵的存在，這並不影響整個微媒體網路的傳播效能。另外，這個差異性也有別於特立獨行的“個性化”，原因很簡單：就像一份小眾群的雜誌再精彩發行量也就那么多，我們這裡只討論大眾媒體的問題。
這種差異性給了讀者另一種選擇，在無聊或者不想看主流媒體的時候，有了替代品。
3、傳播性
這種傳播指的是自發的傳播而不是通過報亭這樣的發布渠道，因此需要兩個條件：信息源對信息公開；傳遞路徑上沒有著作權障礙。有興趣的個體自發成為傳播路徑上的節點，並且是以指數方式傳播；再加上渠道完全免費，這兩點怎能不讓所有廣告商瘋狂！
4、選擇性
由被關注到被談論，再到被傳播，這是必然的模型，信息的優勝劣汰在此自然形成。其實即使沒有digg，一篇post依然會按照隱性規則進行著選擇和排序，我們會把好文章告訴朋友，會發布評論，會轉載……是的，我們有垃圾和spam，讓某個路徑上的節點非常不愉快，但是不會對網路整體產生致命影響，因為這個網路結構是自適應的。
關於功能 無外乎四種：閱讀、撰寫、管理、發布。由此重新組合、延伸。
服務模式 個體託管服務：集成上述四種功能，是整個微媒體網路的基礎。比如部落格足以勝任。
定製閱讀：解決高級讀者的問題，但是目前除了可以訂rss還能怎么定製？甚至沒法講rss中的內容分類看。
再發布：發布到部落格模版、發布成電子雜誌、列印出版……如此等等。
傳播渠道：RSS相關的服務，都是做渠道的，短期內尚有不錯的想像，不過長期來看，個人以為應當會被某個大平台所替代。
聚合服務：將網路中的微內容組織起來在統一的地點提供閱讀或其他處理。
盈利模式 開篇已經說過媒體的正道是廣告，但是如果託管服務商讓你用手機寫並收取費用、或者出點錢給更多空間也不為過；長期的看，盈利應當來自幾個方面：
廣告：既然傳播的是微內容、並且每一個時刻這個微內容只面對一個個體，所以很顯然的，廣告完全可以是針對性地——不過不知道人工智慧技術是否能夠支持。
信號傳播費用：比如無線收入，本身信息不收費（傳播收費服務的信息除外）、傳播信息本身也不收費，但是傳遞信息的物理過程需要成本，所以收費。
增值服務費用：上述服務均需要成本，因此就有收費的可能性，當然行業內競爭過度大家為了爭奪用戶都免費的情況除外（這不是一個健康的行業形態）
沒了？是的，沒了，你希望找到一個有一萬種賺錢方式和可能性的行業的話，去向上帝要。其他的歪門邪道注定不會長久，因為那背離了媒體的角色，而只有媒體的角色才是微媒體網路唯一能夠長期穩定的角色。
注意到以上後兩種方式也不是本質性的收入，只是因為實現上需要成本，並且是“用戶可以理解和體諒的成本”，因此有收費的可能性和必要性。所以如果要作百年老店的話，還是在廣告模式上創新，比如google賣關鍵字這種，我們需要更多此類的好主意。
法律、道德和社會方面的問題 發布者對信息負責
最近有blogger被告，問題都在如果說話了，並且傷害他人利益，如何處理的問題。在真實世界裡，是必須負責的，因為有誹謗、誣衊這些罪名；但是在微媒體中，這又有違於鼓勵大家發表個人見解的精神——本來就少不了相互鬥嘴的；而且如果微媒體的載體是網際網路，甚至很可能沒法知道到底是誰說的。
尤其是在國家間網路互通的情況下，倘若愚人節某人在blog上宣稱A國對B國宣戰，且此訊息在多次轉載和修改中已經被粉飾得相當真實，而導致B國真的向A國開展，有人需要對此負責嗎？到底怎么負責？
另外關於服務提供商和信息發布者的責任劃分也是一個問題，因為服務提供商很可能沒有人工干預的自動傳播訊息，並且限於技術原因無法很好鑑別和過濾，那么他有錯嗎？
結語
說了這么多，其實目前來看，微媒體幾乎等同於部落格，因為除了部落格我們沒有更大規模的個體發布者網路，但是我相信很快就會有更高級、更豐富的形式出現，也許只是部落格升級版。不過無論如何，未來的主流媒體當中應當有微媒體的幾個席位。
