微博矩陣

定義

即在企業人、產品線、生活理念重塑三個維度上，布局微博賬號，最大限度發揮企業內部資源的微博布局方式。

微博矩陣是指在一個大的企業品牌之下，開設多個不同功能定位的微博，與各個層次的網友進行溝通，達到360度塑造企業品牌的目的。

微博矩陣是PRAC理論的方法論，是指兩個必須項：品牌微博和客戶微博，和4個選擇項：員工微博、產品微博、冬粉微博和活動微博，“4+2”模式下的矩陣分布。

微博矩陣三大特點

新浪、搜狐、騰訊等多門戶微博平台開設賬號，最大限度聚合微博領域中的目標客群。

針對企業在宣傳上的多樣化需要，設定多個功能明確的賬號，彼此互相協作，形成傳播合力。

在統一的宣傳口徑、宣傳節奏下，通過矩陣的共振效應，達到一個聲音對外的效果。

1、對症下藥：不同的企業適用不同的矩陣類型，只有因地因時制宜，才能達到企業需要的微博傳播效果。

2、內部利用最大化：企業的員工、品牌、理念都只要策略得當，可以作為行銷利器，植入到微博矩陣中去。

3、一個核心：每個微博矩陣都需要一個核心賬號，作為原點引導和規範其他賬號宣傳方向，做到始終一個聲音

模式一: 1+N矩陣

矩陣定義1個母品牌以產品線為主導，在1個大的企業品牌/官方微博之下，再開設N個產品專項微博，構成完整的微博宣傳體系。

行銷作用分析：對於產品結構和品牌構成相對簡單的企業，這種組合模式可以起到弱化品牌定位、強化產品賣點的作用，有利於旗下產品在網友心中形成各自鮮明的產品特色，準確影響自己的目標客群。

模式二:AB矩陣

矩陣定義：以品牌形象塑造、維護為主旨，通常以一個活動/形象微博（Action）+一個品牌微博（Brand）的形式形成矩陣組合。

行銷作用分析：1、一正一輔，兩個賬號同時發力，避免信息混亂，微博賬號定位不清。2、一硬一軟，品牌硬性信息輸出+品牌軟性訴求感化，兩方面俘獲消費者。

模式三：三維式矩陣

矩陣定義：即在企業人、產品線、生活理念重塑三個維度上，布局微博賬號，最大限度發揮企業內部資源的微博布局方式。

行銷作用分析：1、藉助企業名人的影響力，吸引媒體關注，增強媒體關注度。2、產品改變生活，通過產品本身所倡導的生活理念的持續輸出，形成龐大的群體屬性，增強品牌歸屬感。3、三個維度，三類客群，影響力優勢組合，將更容易在更大的範圍內實現注意力圈地。