基本介紹
- 書名：微力無邊
- 作者：杜子建
- ISBN：9787547017333
- 頁數：219
- 出版社：萬卷出版公司
- 出版時間：2011-10-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16
- 包裝：平裝
編輯推薦,內容簡介,作者簡介,目錄,
編輯推薦
一部微博前傳，半部行銷後傳。
內容簡介
微博不同於以往的任何媒介，它的傳播毫無軌跡、它的速度也無可參照，它只是它自己，在人類千百年的傳播歷史上，它是一個剛剛誕生的異類。
在本書中，社會化媒體行銷研究者杜子建將通過對微博最新案例的解讀，從網路傳播奧秘、網路影響力因素、網路社會學構成、“鏈式反應”的要件、網路粘性、微博的未來性等角度，對關於微博的一系列問題給出自己的答案。
作者簡介
杜子建，華藝傳媒首席顧問。作家。
作為中國最早的社會化媒體行銷研究者，杜子建在快媒體傳播環境下獨創了“破拆&答案”的新行銷理論體系並形成獨有的“華藝哲學”。
先後為北京市公安局、招商銀行、中國人民大學、創維、伊利、快克、《南都周刊》、《華夏時報》等近百家單位做過專題演講和培訓。因其獨特的思維和不拘一格的形象，被稱為“行銷奇俠”和“行銷界的非人類”。《EMBA視界》總編劉元煌譽其為“中國企業家必須會見的20人之一”。
目錄
引子 大家開始吧……
01 微博，一個異類的存在
微博是個怪東西
中國微博，近親？遠親？遠房表親？
你是哪種“微生物”？
微博不是“你方便”，而是“你隨便”
微博是戰場
微博是“活”的答案
02 在場，微博威懾力的核心
微博，讓每個普通人擁有了最強大的背景
每個人都是“在場直播”
微博的第三隻眼
無處不在的裸曝力
03 “發生關係”，微博社交的本質
社交平台的第一核心，“發生關係”
姜子牙，“發生關係”第一人
5天，一個“發生關係”的美好奇蹟
04 給力的“人人”傳播
“臨時共性”與“臨時速配”
“人人”≠“人群”
微博傳播者的四種身份
傳播，就是“人的接力”
05 微博的傳播力，從聲音到質疑
傳播力不等於影響力
微博信用鏈，你蓋章你負責
聲音，影響力的終極體現
“推客”作用於傳播力
冬粉值決定傳播力
傳播環與傳播傘 “醜陋優先”，歪嘴巴說的都相信？
謠言之“威”
謠言能被終止嗎？
環境協同下的臨時共性
06 微博的影響力，從信從到改變
信從，才是真正的影響力
水能覆舟，強大的協同影響力
環境協同下的輿論洪流
“點客”作用於影響力
鏈式反應與信息當量
影響力即是改變力
07 一條微博能走多遠
微博是不是個菜市場
同一個實驗，為什麼差別那么大
發軔端，疑似謠言
傳達端的強化力
發酵端的威力
爆發端，一爆即發
傳播終止，抑或開始
08 微博的四大屬性，讓一切落地生根
不得不說的“四大屬性”
社交，現實關係鏈的虛擬遷徙
媒體，新聞已死現場降臨
渠道，二度空間時代
平台，一片廣袤的“大地”
結語 已經發生的未來
後記 好書，是“燉”出來的
