這是一本介紹微信行銷的書籍，分別從趨勢、商業價值、最新功能剖析、微信行銷的策略入手，全面、系統地剖析了微信行銷的“密碼”
基本介紹
- 書名：微信行銷全案：微時代的制勝法寶
- 又名：微信行銷全案
- 作者：張譽瓊 申思維
- ISBN：9787513029315
- 類別：網路行銷
- 頁數：225
- 定價：48元
- 出版社：智慧財產權出版社
- 出版時間：2014年10月
- 裝幀：平裝
- 開本：720mm x 1000mm
第一章 微信商業化進程中的網際網路格局
第一節 微信對於整個網際網路生態的影響
一、移動網際網路時代，傳統零售因O2O而大裂變
二、微信助力企業O2O轉型之道
三、微信商業化進程中的O2O場景
四、企業藉助微信完善O2O平台
第二節 微信開闢移動網際網路新時代
一、移動網際網路成功案例商業賣點分析
二、微信構建移動網際網路時代傳播新形式
三、微信行銷傳播形式的四大價值體現
四、微信行銷傳播的四個實施要點
第三節 企業為什麼要重視微信
一、企業微信公眾平台的五大價值體現
二、微信商業化的未來
第二章 微信支付衍生移動網際網路後時代商業價值
第一節 微信支付不只是工具，而是生活
一、未來的移動生活消費
二、微信支付套用新揚景
第二節 微信5.3打造一站式資金管理平台
一、了解微信5.3轉賬功能
二、微信錢包激活“移動”經濟
三、“微信小店”，幫商家快速開店
四、服務號可變“掌上商城”
五、“微信小店”帶來移動電商新格局
六、微信電商：手把手教你如何布局
七、企業開通微信支付的重要性
八、微信支付的兩種使用方式
第三節 電商企業助推“微信價”
一、銀行機構紛紛試水“微信價”
二、當微信支付遇上首都航空
三、騰訊房產嘗試微信支付
四、迪信通聯手微信支付
五、微信支付安全與你有關
六、開啟微信保護的操作步驟
第三章 微信公眾平台使用攻略
第一節 新版微信公眾平台
一、了解公眾平台數據統計功能
二、微信公眾平台類型區分
三、企業微信公眾平台建設指南
四、教你玩轉微信公眾平台開放模板
五、微信公眾平台能為企業做什麼
第二節 服務號、訂閱號運營準則
一、企業服務號、訂閱號運營策略
二、服務號月度推送信息增至4次
三、企業微信公眾平台認證指南
第三節 正確運營微信公眾平台
一、微信公眾賬號行為規範
二、騰訊整頓微信朋友圈行銷的背後
三、微信對朋友圈集贊行銷說NO
四、網信辦發布即時通信工具十條新規
第四節 企業微信公眾平台生存現狀分析
一、微信運營七大常見問題的深度剖析
二、微信公眾平台運營五大核心本質
三、微信行銷的未來，越來越清晰明朗化
第五節 微信拓寬未來的無限可能
一、微信搜尋，標誌微信市場越來越良性
二、微信公眾平台，開啟廣告聯盟時代
三、微信推出“企業號”，微信辦公成為可能 四、企業號為業界帶來的新商機
第六節 微信5.4版本，騰訊的戰略布局
一、微信5.4版本的九大新功能解讀
二、微信5.4版本，公眾號的發展契機
第四章 微信行銷執行全案
第一節 微信發展的里程碑
一、微信的屬性與特徵
二、微信給了人們一種新的生活方式
第二節 企業微信行銷深度剖析
一、微信行銷的概念
二、做微信行銷前須明確的五個問題和三個因素
三、打造企業微信行銷平台的四大關鍵
四、微信行銷推廣三大原則
五、企業微信運營的九大操作步驟
六、微信行銷的五個技巧
七、微信行銷的四個三法則
第三節 企業微信行銷執行策略
一、品牌策略
二、渠道策略
三、服務策略
四、用戶分類策略
五、產品策略
六、價格策略
七、促銷策略
八、微信行銷三大經驗分享
九、制訂微信行銷推廣計畫的十大核心要點
十、企業微信品牌擴大影響力的八大步驟
十一、經典微信運營執行案例解析
第四節 策劃組織微信行銷活動
一、企業微信行銷活動策劃
二、微信內容寫作的九大法則
三、情人節話題行銷經典案例解析
四、話題行銷的五大關鍵點
五、走出微信行銷的誤區
第五節 微信行銷實操——組織和培養冬粉
一、如何將冬粉組織起來
二、冬粉經濟催生的自行銷
三、黏住微信冬粉的必殺技
四、個人微信如何增加冬粉數量
五、企業微信如何增加冬粉數量
六、讓冬粉產生依賴的十大準則
七、吸引冬粉關注的八個操作步驟
八、如何挖掘冬粉的價值
第六節 個人微信運營攻略
一、微信行銷怎樣才不“消費”友情？
二、微信群特性分析
三、微信群行銷方法和注意事項
第七節 微信群不限人數背後，騰訊的商業覬覦
第五章 微信行銷與運營的行業案例解析
一、微政務：政府部門微信問政新利器
二、微郵電：微信政務更親民服務民生零距離
三、微交警：全國首例微信支付“交通違章”
四、微調解：勞動案件糾紛，微信線上調解
五、微金融：移動金融“微”體驗
六、微房產：房地產微信行銷推陳出新
七、微服務：南航微信行銷和百萬冬粉的啟示
八、微汽車：微信重構汽車服務新場景
九、微醫療：微信全流程就診平台
十、微保障：泰康人壽的微信行銷
十一、微餐飲：微信公眾賬號變身移動版攜帶型“選單”
十二、微娛樂：KTV微信行銷，完善客戶體驗新方式
結語
參考文獻
第一節 微信對於整個網際網路生態的影響
一、移動網際網路時代，傳統零售因O2O而大裂變
二、微信助力企業O2O轉型之道
三、微信商業化進程中的O2O場景
四、企業藉助微信完善O2O平台
第二節 微信開闢移動網際網路新時代
一、移動網際網路成功案例商業賣點分析
二、微信構建移動網際網路時代傳播新形式
三、微信行銷傳播形式的四大價值體現
四、微信行銷傳播的四個實施要點
第三節 企業為什麼要重視微信
一、企業微信公眾平台的五大價值體現
二、微信商業化的未來
第二章 微信支付衍生移動網際網路後時代商業價值
第一節 微信支付不只是工具，而是生活
一、未來的移動生活消費
二、微信支付套用新揚景
第二節 微信5.3打造一站式資金管理平台
一、了解微信5.3轉賬功能
二、微信錢包激活“移動”經濟
三、“微信小店”，幫商家快速開店
四、服務號可變“掌上商城”
五、“微信小店”帶來移動電商新格局
六、微信電商：手把手教你如何布局
七、企業開通微信支付的重要性
八、微信支付的兩種使用方式
第三節 電商企業助推“微信價”
一、銀行機構紛紛試水“微信價”
二、當微信支付遇上首都航空
三、騰訊房產嘗試微信支付
四、迪信通聯手微信支付
五、微信支付安全與你有關
六、開啟微信保護的操作步驟
第三章 微信公眾平台使用攻略
第一節 新版微信公眾平台
一、了解公眾平台數據統計功能
二、微信公眾平台類型區分
三、企業微信公眾平台建設指南
四、教你玩轉微信公眾平台開放模板
五、微信公眾平台能為企業做什麼
第二節 服務號、訂閱號運營準則
一、企業服務號、訂閱號運營策略
二、服務號月度推送信息增至4次
三、企業微信公眾平台認證指南
第三節 正確運營微信公眾平台
一、微信公眾賬號行為規範
二、騰訊整頓微信朋友圈行銷的背後
三、微信對朋友圈集贊行銷說NO
四、網信辦發布即時通信工具十條新規
第四節 企業微信公眾平台生存現狀分析
一、微信運營七大常見問題的深度剖析
二、微信公眾平台運營五大核心本質
三、微信行銷的未來，越來越清晰明朗化
第五節 微信拓寬未來的無限可能
一、微信搜尋，標誌微信市場越來越良性
二、微信公眾平台，開啟廣告聯盟時代
三、微信推出“企業號”，微信辦公成為可能 四、企業號為業界帶來的新商機
第六節 微信5.4版本，騰訊的戰略布局
一、微信5.4版本的九大新功能解讀
二、微信5.4版本，公眾號的發展契機
第四章 微信行銷執行全案
第一節 微信發展的里程碑
一、微信的屬性與特徵
二、微信給了人們一種新的生活方式
第二節 企業微信行銷深度剖析
一、微信行銷的概念
二、做微信行銷前須明確的五個問題和三個因素
三、打造企業微信行銷平台的四大關鍵
四、微信行銷推廣三大原則
五、企業微信運營的九大操作步驟
六、微信行銷的五個技巧
七、微信行銷的四個三法則
第三節 企業微信行銷執行策略
一、品牌策略
二、渠道策略
三、服務策略
四、用戶分類策略
五、產品策略
六、價格策略
七、促銷策略
八、微信行銷三大經驗分享
九、制訂微信行銷推廣計畫的十大核心要點
十、企業微信品牌擴大影響力的八大步驟
十一、經典微信運營執行案例解析
第四節 策劃組織微信行銷活動
一、企業微信行銷活動策劃
二、微信內容寫作的九大法則
三、情人節話題行銷經典案例解析
四、話題行銷的五大關鍵點
五、走出微信行銷的誤區
第五節 微信行銷實操——組織和培養冬粉
一、如何將冬粉組織起來
二、冬粉經濟催生的自行銷
三、黏住微信冬粉的必殺技
四、個人微信如何增加冬粉數量
五、企業微信如何增加冬粉數量
六、讓冬粉產生依賴的十大準則
七、吸引冬粉關注的八個操作步驟
八、如何挖掘冬粉的價值
第六節 個人微信運營攻略
一、微信行銷怎樣才不“消費”友情？
二、微信群特性分析
三、微信群行銷方法和注意事項
第七節 微信群不限人數背後，騰訊的商業覬覦
第五章 微信行銷與運營的行業案例解析
一、微政務：政府部門微信問政新利器
二、微郵電：微信政務更親民服務民生零距離
三、微交警：全國首例微信支付“交通違章”
四、微調解：勞動案件糾紛，微信線上調解
五、微金融：移動金融“微”體驗
六、微房產：房地產微信行銷推陳出新
七、微服務：南航微信行銷和百萬冬粉的啟示
八、微汽車：微信重構汽車服務新場景
九、微醫療：微信全流程就診平台
十、微保障：泰康人壽的微信行銷
十一、微餐飲：微信公眾賬號變身移動版攜帶型“選單”
十二、微娛樂：KTV微信行銷，完善客戶體驗新方式
結語
參考文獻
