《微信與微博運營》是2020年清華大學出版社出版的圖書，作者:林小蘭、徐葉、回聲、馬丹、沙丹。本書將先進的教育與教學理念融入其中，充分考慮了學習的規律性，突出以學生為主的教學理念，有利於發揮學習者的主觀能動性。
基本介紹
- 中文名：微信與微博運營
- 作者：林小蘭、徐葉、回聲、馬丹、沙丹
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302545040
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本教材以項目任務為引領，通過做中學的方式，深入、系統地介紹微信、微博的運營，既包括基本的理論知識，又包括實戰內容,實戰內容的設計注重為學生搭好梯子，一步一步規範練習。全書內容包括微信個人賬號規劃及微信朋友圈的運營，微信公眾賬號的規劃、運營及做活動等，微博個人賬號及企業賬號的系統規劃和實戰運營（含內容規劃及運營、活動設計及運營等）。
圖書目錄
項目一微信個人號運營
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 微信簡介
二、 微信個人號運營實戰
自我練習
項目二微信公眾平台運營
任務一微信公眾平台運營的系統規劃
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 微信公眾平台的概念與分類
二、 微信公眾平台運營規劃
自我練習
任務二微信公眾平台的設定
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 微信公眾平台的申請
二、 微信公眾平台的功能及套用
自我練習
任務三微信公眾平台內容運營
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 微信公眾平台內容產出的模式
二、 收集素材及建立素材庫
三、 微信公眾平台的內容創作
四、 微信公眾平台文章的排版
自我練習
任務四微信公眾平台用戶運營及活動運營
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 微信公眾平台用戶運營
二、 微信公眾平台活動運營
三、 與其他平台之間的推廣
自我練習
項目三微博運營
任務一微博定位及裝修
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 微博及微博行銷的概念
二、 微博的行銷價值
三、 微博賬號的種類
四、 微博定位
五、 微博的行銷策略
六、 微博註冊及裝修
七、 微博會員訂購及認證
八、 微博組織策略
自我練習
任務二微博內容運營
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 微博的功能和設計微博話題
二、 微博內容與發布規劃
三、 微博內容編輯及技巧
四、 企業微博的日常運營
五、 微博非活動類工具介紹
自我練習
任務三微博行銷活動
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 微博行銷活動的原則
二、 微博行銷活動的常見形式
三、 微博行銷活動策劃流程
自我練習
任務四微博行銷技巧綜合套用
項目任務書
任務指導書
項目任務評分標準及評分表
基本知識
一、 微博的漲粉技法
二、 微博行銷發展現狀
自我練習
參考文獻
作者簡介
林小蘭 女，1973年生。北京信息職業技術學院經管學院院長，教授，北京市職教名師，碩士研究生。研究領域：職業教育教學、市場行銷、企業管理等。主編高職教材《市場行銷基礎與實務》《零售管理實務》等，譯著一部，出版專著《北京市高職校內生產性實訓基地的治理結構與運行機制研究》。近五年來，完成北京市教育科學“十二五”規劃重點課題一項，發表論文18篇。
