《從零開始學網路行銷和推廣》是2017年7月清華大學出版社出版的圖書，作者是葉龍。
基本介紹
- 書名：從零開始學網路行銷和推廣
- 作者：葉龍
- ISBN：9787302478041
- 定價：39.80元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2017年7月
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書通過兩條線從零開始幫助讀者成功開啟自己的網路行銷和推廣之路！
一條是內容線，從軟文行銷、論壇行銷、問答行銷、百科行銷、百度推廣、社群行銷、微信行銷、微博行銷、直播行銷、視頻行銷、音頻行銷、自媒體行銷等方面對網路行銷進行了全面的闡述，幫助讀者掌握從入門到精通網路行銷和推廣操作的全部技巧！
另一條是實戰線，通過行銷推廣一本攝影書《手機攝影大全：輕鬆拍出大片味兒》(第2卷)為實戰案例，來深度講解各種網路行銷的實戰方法，主要涵蓋軟文行銷、論壇行銷、二維碼行銷、百科行銷、微信行銷、微博行銷、視頻行銷和自媒體平台行銷等行銷模式，讓讀者掌握網路行銷和推廣的若干技巧，早點贏利變現賺錢！
本書結構清晰、內容精練、圖表豐富、實用性強，適合於想要了解和學習網路行銷的讀者、網際網路企業家、網際網路創業者、網路行銷從業者、公司管理人員、行銷人員閱讀學習。
圖書目錄
第1章 掌握基礎，網路行銷
入門必知 1
1.1 傳統的網路行銷 2
1.1.1 什麼是網路行銷 2
1.1.2 傳統的網路行銷模式 2
1.2 新媒體行銷 3
1.2.1 認識新媒體行銷 3
1.2.2 新媒體行銷的常用思維 5
1.2.3 常用新媒體行銷模式 6
第2章 軟文行銷，打造10萬+
火爆文章 7
2.1 軟文行銷的創作技巧 8
2.1.1 了解寫作思路 8
2.1.2 以讀者為中心 9
2.1.3 突出軟文的主題 10
2.1.4 適當使用短句 10
2.1.5 簡單明了通俗易懂 10
2.1.6 減少專業術語的使用 11
2.2 進行軟文行銷的策略 11
2.2.1 熱門話題行銷策略 12
2.2.2 技術行銷策略 12
2.2.3 品牌行銷策略 13
2.2.4 經驗式行銷策略 13
2.2.5 新聞式行銷策略 13
2.3 軟文行銷的注意事項 13
2.3.1 軟文行銷操作上的
注意事項 13
2.3.2 行銷軟文寫作方面的注意
事項 15
第3章 論壇行銷，精準客群的
聚集地 19
3.1 論壇平台的功能定位 20
3.1.1 輔助搜尋引擎行銷 20
3.1.2 進行社群運營 21
3.1.3 擴大企業影響力 21
3.1.4 進行發帖推廣行銷 22
3.2 常用的論壇行銷平台 22
3.2.1 百度貼吧平台 23
3.2.2 豆瓣平台 26
3.2.3 天涯論壇平台 29
第4章 問答行銷，小成本帶來
大效果 31
4.1 問答平台的功能定位 32
4.1.1 輔助搜尋引擎行銷 32
4.1.2 流量渠道 33
4.2 主流問答行銷平台 35
4.2.1 百度知道平台 36
4.2.2 360問答平台 39
4.2.3 知乎平台 41
4.2.4 分答平台 46
第5章 百科行銷，將潛在用戶轉為
現實用戶 49
5.1 百科平台的功能定位 50
5.1.1 輔助搜尋引擎行銷 50
5.1.2 能夠提供信任背書 52
5.2 常用的百科行銷平台 53
5.2.1 中文百科平台 53
5.2.2 360百科平台 55
5.2.3 互動百科平台 58
第6章 百度推廣，搶占搜尋
第一高地 65
6.1 百度推廣基本概述 66
6.1.1 熟悉什麼是百度推廣 66
6.1.2 百度推廣的競爭力 67
6.2 百度推廣的三種類型 69
6.2.1 競價推廣 69
6.2.2 最佳化推廣 70
6.2.3 免費推廣 72
6.3 百度推廣行銷的步驟 75
6.3.1 清楚行銷目的 75
6.3.2 關鍵字的投放 77
6.3.3 投放過程監控 78
6.3.4 後期分析最佳化 78
第7章 社群行銷，構建高黏性
冬粉圈 81
7.1 社群行銷的基礎知識及趨勢 82
7.1.1 認識社群行銷 82
7.1.2 冬粉+社群=用戶 82
7.1.3 用戶的創造=企業的製造 83
7.1.4 眾籌=角色轉換 83
7.1.5 社群+情景等同觸發 84
7.1.6 實時回響+服務=行銷 86
7.2 清楚社群行銷成功的關鍵點 87
7.2.1 產品或體驗極致+傳播
內容的用心 87
7.2.2 “冬粉經濟”不等於
“社群經濟” 88
7.2.3 運營是社群的價值重點 88
7.3 掌握社群行銷要點、要素及步驟 89
7.3.1 6個社群行銷的要點 90
7.3.2 3個社群行銷的要素 93
7.3.3 3個社群行銷的步驟 96
第8章 其他行銷，多種行銷
方法一手抓 103
8.1 SNS行銷 104
8.1.1 了解SNS行銷 104
8.1.2 SNS行銷網站 104
8.1.3 SNS行銷策略 105
8.2 RSS行銷 106
8.2.1 認識RSS行銷 107
8.2.2 RSS行銷步驟 107
8.3 O2O行銷 107
8.3.1 多樣化的O2O行銷 108
8.3.2 3種O2O行銷策略 110
8.4 APP行銷 112
8.4.1 APP行銷分析 112
8.4.2 APP行銷策略 113
8.5 二維碼行銷 119
8.5.1 二維碼行銷的方式 119
8.5.2 二維碼行銷技巧 121
第9章 微信行銷，數億級用戶的
寶地 127
9.1 微信內容行銷 128
9.1.1 編輯文章標題的
相關事項 128
9.1.2 編輯文章內容的
相關事項 132
9.1.3 平台文章圖片的
相關事項 137
9.1.4 設定文章排版的
相關事項 139
9.2 微信行銷吸粉方法 142
9.2.1 通訊錄導入 142
9.2.2 朋友圈推廣 143
9.2.3 公眾號互推 144
9.2.4 開展各種活動 145
9.2.5 流量平台推文導粉 145
9.2.6 其他引流方法 146
第10章 微博行銷，讓你見證
冬粉的力量 149
10.1 微博行銷概述 150
10.1.1 初識微博行銷 150
10.1.2 微博行銷的特點 151
10.2 微博行銷的技巧 151
10.2.1 基本設定的技巧 152
10.2.2 推廣內容的技巧 153
10.2.3 標籤設定的技巧 154
10.2.4 提高冬粉數量的技巧 155
10.2.5 品牌行銷的技巧 155
10.2.6 硬廣告行銷的技巧 156
10.2.7 互動行銷的技巧 156
10.2.8 話題行銷的技巧 157
10.2.9 公關服務的技巧 158
10.3 微博行銷的誤區 159
10.3.1 只專注於微博一個
行銷平台 159
10.3.2 微博行銷適用於任何
企業 159
10.3.3 編寫微博內容是
很簡單的事情 161
10.3.4 每天發微博就是在
進行行銷 162
10.3.5 微博轉發量高行銷
效果就好 162
第11章 直播行銷，面對面的
互動行銷 165
11.1 直播行銷的多種類型 166
11.1.1 信息披露型 166
11.1.2 品牌宣傳型 167
11.1.3 理財專家型 167
11.1.4 網紅代言型 167
11.1.5 客服服務型 169
11.1.6 娛樂活動型 169
11.1.7 淘寶店鋪型 170
11.1.8 線下線上整合直播 171
11.2 常用的直播行銷平台 171
11.2.1 映客直播 172
11.2.2 花椒直播 172
11.2.3 YYLIVE直播 173
第12章 視頻行銷，近距離接觸
目標群體 179
12.1 視頻行銷的多種方式 180
12.1.1 貼片廣告 181
12.1.2 內容行銷 183
12.1.3 活動行銷 184
12.1.4 產品使用介紹 185
12.1.5 產品生產介紹 186
12.1.6 品牌文化宣傳 187
12.2 常用的視頻行銷平台 188
12.2.1 秒拍平台 189
12.2.2 美拍平台 189
12.2.3 優酷平台 191
第13章 音頻行銷，用聲音帶來
實際效益 195
13.1 音頻行銷的3種方式 196
13.1.1 內容中植入廣告行銷 196
13.1.2 創建音頻自媒體行銷 197
13.1.3 通過專題節目行銷 197
13.2 常用的音頻行銷平台 198
13.2.1 喜馬拉雅平台 198
13.2.2 雲聽寶平台 201
13.2.3 蜻蜓fm平台 202
第14章 自媒體行銷，新時代的
行銷利器 205
14.1 自媒體行銷相關概述 206
14.1.1 什麼是自媒體 206
14.1.2 自媒體優劣勢分析 207
14.1.3 自媒體行銷須注意的
事項 209
14.2 常用的自媒體行銷平台 210
14.2.1 QQ公眾平台 211
14.2.2 UC自媒體平台 212
14.2.3 簡書平台 213
14.2.4 今日頭條平台 214
14.2.5 企鵝媒體平台 216
14.2.6 搜狐公眾平台 218
14.2.7 一點資訊平台 220
14.2.8 百度百家平台 221
14.2.9 網易號媒體開放平台 222
14.2.10 鳳凰號媒體開放平台 224
14.2.11 易信公眾平台 225
14.2.12 第1熱點平台 226
第15章 實戰案例——《手機攝影
大全：輕鬆拍出大片味兒》
(第2卷)的行銷與推廣 229
15.1 軟文行銷推廣 231
15.2 論壇行銷推廣 233
15.3 二維碼行銷推廣 235
15.4 百科行銷推廣 237
15.5 微信行銷推廣 240
15.6 微博行銷推廣 243
15.7 視頻行銷推廣 244
15.8 自媒體平台行銷推廣 246
