《從零開始做內容：爆款內容的底層邏輯》是機械工業出版社出版的圖書，作者是呂白。本書是作者在內容行業從業多年實戰經驗的總結，涵蓋了內容運營的精髓與核心， 從什麼是內容講起，提煉出爆款內容的底層邏輯、策略與方法， 並拆解了大量經典案例及自身操盤的案例，以便讀者更好地套用。本書適合網際網路創業者、新媒體從業人員及相關內容運營人員等閱讀。
基本介紹
- 書名：從零開始做內容：爆款內容的底層邏輯
- 作者：呂白
- 出版社：機械工業出版社
- 出版時間：2020年10月1日
- 頁數：304 頁
- 定價：69.80 元
- 開本：32 開
- 裝幀：精裝
- ISBN：9787111664604
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
內容是什麼？如何做內容？ 你是否適合從事內容方面的工作？
微信公眾號火完，頭條火， 頭條火完， 抖音、快手、小紅書火……從文字時代到視頻時代， 傳播內容的媒介和載體變得很快，但內容的本質從未改變。《從零開始做內容： 爆款內容的底層邏輯》是作者在內容行業從業多年實戰經驗的總結，涵蓋了內容運營的精髓與核心， 從什麼是內容講起，提煉出爆款內容的底層邏輯、策略與方法， 並拆解了大量經典案例及自身操盤的案例，以便讀者更好地套用。本書適合網際網路創業者、新媒體從業人員及相關內容運營人員等閱讀。
圖書目錄
自序 ９０％的彎路其實不必走
前言 什麼是內容
第1 章 底層邏輯：爆款內容的6個底層邏輯
第1 節 為什麼我的1 年等於大部分人的5 年 … ００２
第2 節 你要比同行快10 倍 … ００８
一、如何完成初稿 … ００９
二、如何讓書稿的質量顯著提高 … ０１０
三、提高畫線率 … ０１１
四、關於結尾有個例子 … ０１３
第3 節 擺脫低效競爭，成為平平無奇的爆款收割機 … ０１５
第4 節 其實知識可以遷移 … ０１９
第5 節 硬組合：做創意的一大方法 … ０２２
一、很多爆款選題或者爆款課程，都用到了硬組合 … ０２３
二、金句和觀點也可以使用硬組合 … ０２５
三、電影一樣可以使用硬組合 … ０２６
四、新媒體也可以用硬組合 … ０２７
第6 節 換角色：做創意的另一大方法 … ０３１
第2 章 微博
第1 節 3 個維度做好定位 … ０４３
一、暱稱 … ０４３
二、簡介 … ０４４
三、內容垂直 … ０４６
第2 節 2 個絕招增加流量 … ０５１
一、蹭流量 … ０５１
二、押熱搜 … ０５９
第3 節 引爆熱搜的3 個關鍵點 … ０６２
一、選題 … ０６４
二、內容 … ０６６
三、引爆熱搜的2 個步驟 … ０６９
第3 章 微信
第1 節 8 個開頭模板，讓讀者看後欲罷不能 … ０７８
開頭模板1：問句式 … ０７９
開頭模板2：對話式 … ０８２
開頭模板3：點名式 … ０８４
開頭模板4：自我剖析式 … ０８６
開頭模板5：回扣標題式 … ０８８
開頭模板6：名句式 … ０９０
開頭模板7：用戶留言式 … ０９２
開頭模板8：時事熱點式 … ０９４
第2 節 4 個結構模板，好文其實不需要“多磨” … ０９６
結構模板1：1 個觀點+ N 個事例 … ０９７
結構模板2：總論點+分論點 … ０９９
結構模板3：1 個觀點+ N 個角度 … １０１
結構模板4：1 個觀點+同一個人的多個事跡 … １０３
第3 節 4 個結尾套路，讀者想不轉評贊都難 … １０７
結尾套路1：概括式 … １０８
結尾套路2：點名式 … １１１
結尾套路3：名句式 … １１３
結尾套路4：排比句式 … １１４
第4 節 4 +3 +2 = 引爆朋友圈的故事模板 … １１８
4 步搞定故事 … １１９
3 點完善故事 … １２２
2 招引爆故事 … １２４
第5 節 7 個金句方法，為你的文章錦上添花 … １２７
金句模板1：1221 句式 … １２９
金句模板2：1213 句式 … １３４
金句模板3：拆字法 … １３７
金句模板4：搜詞法 … １３９
金句模板5：具象法 … １４０
金句模板6：否定法 … １４２
金句模板7：押韻 … １４４
第4 章 小紅書
第1 節 定位要精準：我是誰，我能提供什麼，我和別人
有什麼不一樣 … １６０
一、為什麼要定位 … １６０
二、如何定位 … １６１
三、號設化運營 … １６３
第2 節 如何打造小紅書爆款選題 … １６６
核心一：先找詞，再模仿 … １６６
核心二：必火選題模式 … １６８
第3 節 爆款筆記的創作 … １７２
一、封面圖 … １７３
二、標題 … １７７
三、正文 … １８３
第4 節 爆款筆記的種草 … １８８
一、選題 … １８９
二、占詞 … １９２
第5 章 短視頻
第1 節 誤區：做短視頻必須避免的四大誤區 … １９８
誤區1：自嗨 … １９８
誤區2：不夠專一 … ２００
誤區3：沒有特點 … ２０１
誤區4：沒有梗 … ２０２
第2 節 定位：五大方法輔助賬號定位 … ２０４
一、年齡反差法 … ２０４
二、性別反差法 … ２０５
三、場景切換法 … ２０６
四、典故定位法 … ２０７
五、影視劇定位法 … ２０８
第3 節 選題：爆款的十大元素+四大選題法 … ２０９
一、選題的重要性 … ２０９
二、十大元素讓用戶自願傳播 … ２１０
三、熱點日曆選題法 … ２１５
四、高贊視頻選題法 … ２１７
五、高贊圖文選題法 … ２１９
六、高贊評論選題法 … ２２１
第4 節 人設：打造人格化IP= 輕鬆吸粉 … ２２４
一、構建人設的方法 … ２２５
二、暱稱 … ２２８
三、頭像 … ２２９
四、簡介 … ２３０
五、視頻封面 … ２３１
第5 節 內容結構：黃金3 秒開頭+2 ～5 個爆點+白金
結尾 … ２３３
一、黃金3 秒 … ２３３
二、2 ～5 個爆點 … ２３４
三、白金結尾 … ２３５
第6 節 標題：8 招取出千萬播放量的好標題 … ２４１
一、標題的重要性 … ２４１
二、疑問法 … ２４４
三、數字法 … ２４４
四、熱詞法 … ２４５
五、俗語法 … ２４６
六、設問法 … ２４６
七、電影台詞法 … ２４８
八、好奇法 … ２４９
九、對比法 … ２５０
第7 節 互動：在留言區留下你的痕跡 … ２５２
一、如何運用留言區 … ２５２
二、給他人評論 … ２５４
三、給自己評論 … ２５５
第6 章 爆款H5
一、兩個案例 … ２５８
二、爆款H5 製作的三個核心要素 … ２６０
第7 章 App
第1 節 前期活動籌備思維：內部協同，用STAR 法則進行
溝通 … ２６５
第2 節 中期飯圈運營思維：學對手解決痛點 … ２６７
第3 節 後期用戶激活思維：把握人性，提供獎懲機制 … ２７０
第4 節 開屏三板斧，讓你的App人見人開 … ２７３
一、知名人物開屏：特徵放大法 … ２７３
二、小人物開屏：特徵關聯法 … ２７４
三、品牌App 開屏：錨定參考系 … ２７６後記 … ２８０
作者簡介
呂白
《一站到底》冠軍， C+獨角獸公司前COO，噹噹年度影響力作家經管分榜Top10。
知乎前內容總監，騰訊微視情感、汽車品類前負責人，中傳融媒體研究院研究員，一刻talks講者、千萬爆文作者，1億冬粉操盤手。
阿里大文娛優酷特聘講師，騰訊新聞導師，百度百家號新媒體商學院導師，網易知刻分享導師，知乎分享嘉賓，超級演說家超演學院導師。
《人人都能做出爆款短視頻》《人人都能學會的刷屏文案寫作技巧》作者。
培訓學員超過30萬，擔任100餘家企業的顧問。
