從大學畢業生到優秀行銷主管

目錄
適應角色篇
第一章適應行銷發展需要
第一節適應市場行銷學的形成環境及發展
第二節適應市場行銷觀念的變化
第三節適應當代市場行銷的新發展
第二章適應行銷管理要求
第一節行銷部的“三標”
第二節行銷部門“四化”
第三節銷售部門“五定”
第三章適應行銷動作規範
第一節行銷管理要求
第二節行銷運作規範
熟悉工作篇
第四章熟悉市場行銷環境
第一節市場功能與結構
第二節中國市場發展的目標模式
第三節中國市場發育的層面
第五章熟悉市場行銷過程
第一節消費者購買行為
第二節生產者購買行為
第三節企業行銷導入CIS
第四節 CIS的構成
第五節企業導人CIS的程式
第六節企業文化建設――CIS的中國化
第六章熟悉企業行銷戰略
第一節企業行銷戰略的依據
第二節企業戰略分析
第三節企業新業務規劃
第四節市場行銷組合
通曉業務篇
第七章通曉行銷市場定位
第一節市場定位的過程
第二節市場區隔與目標市場
第三節市場行銷調查
第四節企業名牌定位
第五節名牌質量定位
第六節名牌包裝定位
第七節企業名牌服務定位
第八章通曉企業行銷策略
第一節企業產品組合策略
第二節產品市場生命周期策略
第三節新產品開發策略
第四節分銷渠道策略
第五節分銷渠道策略及其選擇
第六節發展中間商策略
第七節連鎖經營策略
第九章通曉市場行銷技巧
第一節通曉產品定價
第二節通曉促銷策略
第三節通曉商業廣告
提高能力篇
第十章提高超常行銷能力
第一節短缺時期的行銷策略
第二節通貨膨脹時期的行銷策略
第三節經濟衰退時期的行銷策略
第十一章提高跨國行銷能力
第一節國際市場行銷
第二節國際市場組織的形式
第三節國際市場行銷環境分析與目標市場的選擇
第四節中國企業進入國際市場分析
第五節進入國際市場的方式及行銷策略
第十二章提高市場適應能力
第一節把握國家對市場的巨觀調控
第二節精通市場管理的內容
第三節熟悉市場管理的組織系統
後記

從大學畢業生到優秀行銷主管

基本介紹

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