徐建，代表作品是《聯想電腦--猩猩與孩子的故事》，北京東方捷先廣告傳播有限公司總經理。
基本介紹
- 中文名：徐建
- 國籍：中國
- 職業：北京東方捷先廣告傳播有限公司總經理
- 代表作品：《聯想電腦--猩猩與孩子的故事》
職業生涯,擔任職位,主要成就,
職業生涯
一九九七年，徐建為聯想集團創作的電視廣告《聯想電腦--猩猩與孩子的故事》，在播出後即成為社會的熱點話題，並使聯想的品牌知名度在不到二個月內提高了27個百分點，受到消費者、媒介及廣告主的好評。該廣告一九九八年獲《第五屆全國優秀廣告評比》銀獎；一九九九年《第十屆全國電視廣告印象獎》商業廣告一等獎以及製作大獎；二零零零年《第一屆中國國際影視廣告大獎》“最受百姓歡迎的十大廣告”獎榜首。
一九九八年，為中央電視台與聯想集團，泰康保險以及安必信集團創作的公益廣告《從頭再來》《腳步》 《李淑芬》鼓舞了許許多多的下崗職工，得到社會各界廣泛好評。中國中央電視台、北京電視台、北京有線電視台、中央人民廣播電台、《國際廣告》雜誌、《現代廣告》雜誌、《廣告導報》、《人民日報》海外版、《中國日報》、《中國名牌》雜誌、《中國青年報》、《北京青年報》、新浪網等三十餘家媒體先後多次對其作品及人物進行報導。《從頭再來》、《李淑芬》、《腳步》獲得獲一九九九年《第十屆全國電視廣告印象獎》一等獎；其中《從頭再來》又獲《第十屆全國電視廣告印象獎》最佳音樂獎；一九九八年《第五屆音樂電視大賽》最佳創意獎；獲二零零零年《第一屆中國國際影視廣告大獎》的最佳音樂獎。該廣告歌曲被評為一九九八年“最受歡迎的金曲”；二零零二年《從頭再來》《腳步》再度被評為CCTV-AD盛典的公益廣告大賽銀獎。
一九九八年，為“哈爾濱啤酒集團”創意，製作的電視廣告《歷史篇--百年哈啤》在播出後，受到消費者好評，大大提高了《哈爾濱啤酒》的產品知名度。當這支廣告在英國放映時，許多華人都能背誦其廣告語“歲月流轉，情懷依舊。哈爾濱啤酒”。
一九九九年，為“聯想集團”創意，製作的電視廣告《聯想電腦-猩猩與足球篇》在二零零一年獲“IMI二零零一年十大最受歡迎的廣告”的整體排名第七，企業排名第二的好成績。
二零零一年，為“江蘇南亞自動車有限公司”創意，製作的電視廣告《有英格爾的生活真好》在二零零一年長春汽車展上被四十多家媒體評為“最好的汽車廣告”。
二零零二年，指導創意及製作的公益廣告《愛心傳遞》在播出後深受社會、政府及媒體好評。廣告獲第 屆金鷹獎最佳創意獎，CCTV—AD盛典公益廣告大賽最佳創意獎，金獎等諸多獎項。
二零零四年，以全新的創意理念指導創意及製作的聯想手機廣告《放飛夢想》在播出後深受消費者的好評。
二零零四年，參加International Academy of Business Disciplines(IABD)並進行了以《SARS期間的中國廣告》主題演講，受到國際學者的好評，破例為徐建安排了再次的大會演講；會後，EMERSON COLLEGE 邀請徐建為其廣告及新聞傳播專業的學生進行講座並受到老師與學生的好評。
擔任職位
北京東方捷先廣告傳播有限公司總經理兼執行創意總監
資深廣告人、中國知名創意人、策劃人國際廣告協會中國分會副秘書長
中國廣告協會學術委員會委員
中國對外經濟貿易廣告協會副會長
中國公益廣告同盟主任
第一屆大學生廣告節評審主任
CCTV-AD盛典公益廣告大賽評審
中國第十屆廣告節評審
2004年度十大創意總監
首屆中國（三亞）國際電視廣告藝術“金椰子”周評審副主席
中國最具影響力的100位創意總監
主要成就
一九九六年，首次參加嘎納廣告節歸來的徐建深有感觸地提出：“創意是廣告的靈魂”。
一九九八年，提出廣告創意的“最大差異法”創作理論以及“廣告是一門投資科學，創意創造廣告投資的最大回報”的觀點。
一九九九年，提出“創意思維”的概念並明確指出：“中國廣告創意與國際的差異，不在於創意而在於創意思維”。
二零零零年，又提出中國創意提高的解決之道，在於注重“大創意”即“整合傳播”的創造。
二零零一年，徐建指出:“運用同質化的廣告模式為客戶創造品牌個性是廣告業最大的危機”並發出“創意廣告”倡議，號召中國廣告人“不僅要在傳統廣告中進行局部創新，而且要敢於對廣告進行形式上的整體創新” 。
二零零二年，徐建指出：“制約中國廣告人走進國際，制約廣告主走入國際的障礙，是中國的廣告人沒有形成國際化的創意思維。只有將中國文化的精髓與國際化視角進行融合，才能真正將中國文化進行全球化傳播，中國的廣告人也才能真正走進國際。”
二零零五年，徐建提出“創意病毒”以及“創意整合”大廣告觀點。
