律所網路行銷是律師在網上發布廣告來獲取工作的一種方式。
基本介紹
- 中文名：律所網路行銷
- 分類：SEO，廣告
- 國家：中國
律所網路行銷,1.1 律所行銷的SEO,1.2 律所網路行銷的廣告,1.3律所行銷的整合行銷,1.4 律所行銷的危機公關,二：律所網路行銷的方式,2.1建立律師事務所的專業行銷平台。,2.2對律師事務所網站的分類分級。,2.3律師事務所的軟文投放。,2.4律師事務所的廣告監測。,2.5律所網路行銷要建立用戶資料庫。,三：律所網路行銷與客戶的忠誠度,3.1提供與自身律所相關的電子郵件資訊,3.2組織線上諮詢活動,
律所網路行銷
一：律所網路行銷的分類
1.1 律所行銷的SEO
搜尋引擎最佳化，是指對網站本身和連結的最佳化。SEO包括內容和連結兩個部分，其中內容又可以分為網站構架、欄目區塊、關鍵字三部分，而連結分為外鏈和內鏈。這五部分共同構成了SEO。通過SEO，能夠達到用戶友好度提升、搜尋引擎排名靠前，進而使網站的用戶轉化量得以提高，為網站主和利益相關者創造價值。
1.2 律所網路行銷的廣告
是指在通過在網路上面投放廣告達到收益或者美譽度的提高。網路廣告包括SE競價、聯盟廣告和定向廣告三部分。其中搜尋引擎廣告，完全白榆請是暴利遊戲， 只有能夠獲得超額利潤的產品或企業才能與狼共舞。定向廣告是最好的網路廣告方式，通過對廣告有針對性的投放，可以得到性價比最高的收益。聯盟廣告是一個放量和篩選的工具，套用的當，效果不錯。
1.3律所行銷的整合行銷
是指對網路行銷手段和平台的整合，隨著行銷需求的升級，網路行銷渠道和手段也要不斷升級，進而影響到網路媒體和平媒，形成整個網路對某時間的聯動效應。整合行銷經常用到的有論壇行銷、部落格行銷、SNS行銷、新聞行銷等等。
根據中國律師行銷網的最新調查數據顯示，網路廣告和整合行銷，技術性很強，沒有操作過的建議最好不要套用。所以做網路廣告、整合行銷有兩個基石，一個是策劃、一個是監控，而且必須是兩手抓兩手都要硬。操作當中稍有不慎，只要一打顫，輕者花的錢打水漂，重者可能會造成負面新聞。
1.4 律所行銷的危機公關
主要是指對負面訊息的一種應對方式。消除負面就等於增加了美譽度，其價值比單單增加美譽度要大的多。網路公關的方法，可就多了，最常用的就是整合營懂諒棵銷方式和病毒行銷，例如口碑行銷等。
二：律所網路行銷的方式
可面對著紛繁多樣的網站和消費者變化莫測的興趣需求。基於用戶數據的精準廣告投放成榜連臘為律所網路行銷宣傳的必然選擇，那么律所應該如何建立個 性化的行銷資料庫，提高律所網路行銷的精準度和效率度？
以下有幾點是需要注意的。
2.1建立律師事務所的專業行銷平台。
律所網路行銷要建立網站媒體庫在眾多的網路媒體平台中，律所首先要確定 哪些網站可以服務於律所網路行銷戰略。這個選擇過程和企業的傳統媒體投放策略有很多相似的地方，都要找到行業主主背微要的媒體，確定這些媒體的影響力，收集這些媒體的廣告報價。有所不同的是，網路媒體庫的建立要更為複雜。
2.2對律師事務所網站的分類分級。
如果相關的網站為數眾多的話，要對網站進行分類分級。一般媒體資料庫會分為，面向消費 者、面向產品、面向品牌、面向貿易等方面，在此分類的基礎上，律所網路行銷則每個分類都要找出3個左右的核心網站，定期追蹤監測。
2.3律師事務所的軟文投放。
雖說是網路時代，但是網站媒體資料庫的作用不僅僅在於付費廣告投放，免費軟文的投放往往會起有更直接的凶習章辨效果。因而每個網站，甚至頻道編輯的email和辦公電話是律所網路行銷媒體資料庫必須的部分。
2.4律師事務所的廣告監測。
現在網路廣告的形式已經不僅是單一圖片或者視頻的重複播放，律所在進行廣告投放的同時往往會伴隨著一些列互動的活動，這些活動使得律所網路行銷價值更大。律所網路行銷要建立話題危姜資料庫傳統媒體的廣告價值，是建立在對用戶視覺空間和時間的獨占性上，並且通過用戶被動接受廣告信息來實現行銷價值。律所網路行銷廣告的價值則是建立在用戶主動參與的基礎上。網路廣告很難像電視報 紙一樣，通過不斷重複就可以達成廣告效果。面對龐雜海量的網頁信息，對廣告網民早已習慣了視而不見，更何況還有各類廣告攔截外掛程式助力。因而，對律所網路行銷廣告的策劃已經不僅包括對版面空間、投放時間的考量，更重要的則是如何構建有吸引力的廣告內容和表現形式。律所網路行銷要找到能夠傳遞廣告價值的載體，甚至有些時候還需要炒作一些網路事件帶動廣告信息的傳播。所有的發現和創造都是 圍繞熱點話題展開。
2.5律所網路行銷要建立用戶資料庫。
精準的律所網路行銷也都是以資料庫為核心。但需要釐清的一個觀念是，對於精準的律所網霸謎姜狼絡行銷的關鍵不是利用現有的資料庫，而是建立起適合自己企業行銷需求的用戶資料庫。精準的律所網路行銷包括 兩個層次，第一個層次是利用現有的資料庫資源，實現自身的行銷目標，各類關鍵字廣告包括adword、窄告、競價排名，還有依託於各類社區策劃的線上活動皆屬此類。第二個層次是個性化資料庫的建立和利用。精準的律所網路行銷的目標也呈現出兩個層次，一是當時活動的效果，通過點擊量、用戶參與數量、下載量、 實現的當期銷售額等標準來衡量；二是中長期的行銷目標，即通過網路廣告活動，帶來了多少有效地潛在用戶，獲取了多少有效客戶的信息，是否擴大的潛在客戶邊界等等。
三：律所網路行銷與客戶的忠誠度
每位網民可能會在上百個網站都註冊過，但是定期訪問的只是那么幾家，有效的激發用戶的習慣性訪問，甚至積極參與是每位網路站長絞盡腦汁考慮的問題。致力於精準的律所網路行銷的廣告主也面臨同樣的問題。如何激活律所網路行銷的用戶固然沒有恆定的答案，但有幾個肯定值得嘗試的措施：
3.1提供與自身律所相關的電子郵件資訊
提示用戶定期關注律所網路行銷的信息。
3.2組織線上諮詢活動
吸引用戶對網站及其律所網路行銷的關注，建立用戶忠誠。
2.5律所網路行銷要建立用戶資料庫。
精準的律所網路行銷也都是以資料庫為核心。但需要釐清的一個觀念是，對於精準的律所網路行銷的關鍵不是利用現有的資料庫，而是建立起適合自己企業行銷需求的用戶資料庫。精準的律所網路行銷包括 兩個層次，第一個層次是利用現有的資料庫資源，實現自身的行銷目標，各類關鍵字廣告包括adword、窄告、競價排名，還有依託於各類社區策劃的線上活動皆屬此類。第二個層次是個性化資料庫的建立和利用。精準的律所網路行銷的目標也呈現出兩個層次，一是當時活動的效果，通過點擊量、用戶參與數量、下載量、 實現的當期銷售額等標準來衡量；二是中長期的行銷目標，即通過網路廣告活動，帶來了多少有效地潛在用戶，獲取了多少有效客戶的信息，是否擴大的潛在客戶邊界等等。
三：律所網路行銷與客戶的忠誠度
每位網民可能會在上百個網站都註冊過，但是定期訪問的只是那么幾家，有效的激發用戶的習慣性訪問，甚至積極參與是每位網路站長絞盡腦汁考慮的問題。致力於精準的律所網路行銷的廣告主也面臨同樣的問題。如何激活律所網路行銷的用戶固然沒有恆定的答案，但有幾個肯定值得嘗試的措施：
3.1提供與自身律所相關的電子郵件資訊
提示用戶定期關注律所網路行銷的信息。
3.2組織線上諮詢活動
吸引用戶對網站及其律所網路行銷的關注，建立用戶忠誠。
