影視媒體包裝

內容簡介

本書以對影視包裝崗位的調研分析結論為依據，在此基礎上解構關鍵的崗位能力，並以此為要求設計知識構架，遵循“依崗位需求定日標、依廠作過程定體系、依能力要求定內容”的原則進行編寫：全書著眼於影視包裝設計廠作流程、典型丁作任務、能力要求二個層面，涵蓋影視包裝的構成與形式、設計流程、設計原則、創意與策劃、總體設計、具體設汁以及影視包裝的發展沿革等內容，既涉及具體項目的製作思路、技巧和方法，更側重於影視包裝丁作過程、丁作任務、設計思路方法等的分析，期望融專業能力、方法能力、補會能力培養於一體。本書理論與實例配置相結合，圖文並茂，深入淺出地講解影視包裝的各個環節，既可以作為高職高專、部分本科院校相關影視專業的主要教材，亦可作為影視包裝從業人員的參考書或培訓教材。

圖書目錄

第一章影視包裝的構成與形成
第一節影視包裝的意義
一、在播包裝
二、離播包裝
三、影視包裝的功能與任務
第二節影視包裝的構成要素
一、圖像
二、聲音
三、運動
第三節影視包裝的主要形式
一、ID包裝
二、形象宣傳片
三、節目導視系統
四、影視節目包裝
五、其他的影視包裝形式
第二章影視包裝的設計流程與原則
第一節影視包裝的設計流程
一、調研
二、定位與策劃
三、總體設計
四、具體設計
五、執行與維護
第二節影視包裝的設計原則
一、KISS原則
二、USP原則
三、一貫性原則
四、觀眾利益原則
五、超前原則
六、特色原則
第三章影視包裝的創意與策劃
第一節調研
一、客群研究
二、競爭對手研究
三、包裝現狀分析
四、調研階段的常用方法
第二節定位與策劃
一、核心理念的提取
二、確立與細化品牌定位
三、定位的誤區與解決對策
四、影視包裝的策劃
第三節撰寫創意簡報
第四章影視包裝的總體設計
第一節形象標識與宣傳語
一、形象標識的構成與形式
二、影視形象標識設計
三、宣傳語設計
第二節色彩配置與畫面風格
一、色彩配置
二、畫面風格設計
第三節字型與聲音
一、字型設計
二、聲音的設計
第四節運動方式
一、鏡頭內運動方式的設計
二、鏡頭外運動方式的設計
第五章 ID包裝與形象宣傳片
第一節 ID包裝
第二節創新形式的ID包裝
一、節目ID
二、明星ID
三、類別ID
四、觀眾ID
第三節形象宣傳片
一、圍繞媒體內容、理念和品格特性而展開
二、以凸顯地域個性、文化特色為創作著力點
三、突出觀眾利益
第六章節目導視系統
第一節導視宣傳片的作用與類別
一、導視宣傳片的作用
二、導視宣傳片的分類
第二節單節目導視宣傳片的創作
一、導視宣傳片要有明確的對象感
二、導視宣傳片要儘可能地傳遞某種情緒
三、導視宣傳片一定要有節奏感
第三節組合節目導視宣傳片的創作
第七章影視節目包裝
第一節節目包裝的形式
一、片頭
二、片段預告
三、片尾
四、角標
五、題花與字幕板
六、節目宣傳片
七、虛擬背景
第二節節目包裝的設計流程
一、確認創意、確定音樂與素材收集階段
二、色彩配置、關鍵畫面、動畫製作與剪輯階段
三、審看、修改、成片與歸檔
第八章影視媒體包裝的發展演變
第一節影視包裝的風格演變
一、手工風格
二、疊畫與遮罩風格
三、三維風格
四、平面風格
五、創新風格
第二節影視包裝的內容演變
一、節目包裝時代
二、欄目包裝時代
三、頻道包裝時代
四、品牌包裝時代
第三節影視包裝設計的學習方法建議
一、概念（Concept）
二、眼界（Outlook）
三、流程（Process）
四、創思（Thought）
五、經驗（Experience）
六、設計（Design）
七、技能（Skill）
八、實戰（Practice）

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