強效果模式

強效果模式是關於大眾傳播效果的一種描述和假說。70年代由美國和德國的傳播學者提出。主要假設是，如果大眾媒介能遵循傳播理論中的某些重要原則，審慎地編排節目或版面，巧妙地組織宣傳，就會對社會輿論、客群的態度和行為產生大的影響。以德國傳播學者伊莉莎白·諾埃爾—紐曼(Elizabeth Noelle Neumann)為代表。她在1974年出版的《重歸大眾傳播的強效力觀》一書中指出，大眾傳播具有三個特性，這三個特性也是大眾媒介應遵循的主要原則。

基本介紹

• 中文名：強效果模式
• 屬性：傳播學術語

(一)累積性。在某時期，反覆傳播一種信息會比只傳播一次的信息效果更好。(二)普遍性。傳播目標要十分明確，信息製作必須廣泛地與這些目標相聯繫。(三)和諧性。各種媒介形式都要為同一目標進行鼓動，使客群對某事件或問題形成統一的印象。這一假說提出後，引起人們對大眾傳播會產生強大效果觀點的再度關注。目前這一研究還在繼續進行中。